Тест № 12 «Синтетические смк»

1. Оцените, является ли целесообразным выделение маркетингового бюджета в размере 80000$ при следующих условиях. Объем продаж в настоящее время составляет 100 000 единиц продукции при стоимости одной единицы в 100 долл. При этом, прямая себестоимость единицы продукции составляет 30 долл., вмененные постоянные издержки составляют 500 000 долл. В случае выделения дополнительного бюджета, планируется что объем продаж вырастет на 30%. Имеет ли смысл выделять бюджет?

1. да, выделение дополнительного бюджета оправдает себя;

2. недостаточно информации;

3. нет, выделение дополнительного бюджета не оправдает себя;

4. сложно считать/не помню формул.

2. Какое из утверждений наиболее соответствует понятию брэнд:

1. это продукт или услуга;

2. графическое изображение названия товара/компании;

3. это известная личность;

4. сумма всех впечатлений, получаемая потребителем в результате отчетливо места, занимаемого в их уме.

3. Если ваша компания имеет сильный брэнд, вы сможете:

1. в большей степени контролировать каналы дистрибуции;

2. устанавливать более высокую цену;

3. не зависеть от факторов внешней среды;

4. снизить затраты на привлечение новых покупателей.

4. Разработку брэнда следует начинать с:

1. разработки системы ценностей;

2. создания товара;

3. разработки логотипа и девиза.

5. Набор инструментов коммуникационной политики не включает в себя:

1. выставки;

2. спонсорство политических организаций;

3. маркетинговую информационную систему;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

6. Реклама в местах продажи товара обладает таким преимуществом перед другими каналами распространения, как:

1. высокая частота повторений;

2. массовость аудитории;

3. результативность;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

7. Стимулирование сбыта отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что:

1. обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей;

2. обладает коммерческой направленностью коммуникаций;

3. имеет массовый характер;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

8. Между коммуникациями стимулирования сбыта и персональных продаж есть некоторое сходство, это:

1. формирование имиджа фирмы;

2. ориентация на долговременные отношения;

3. содействие увеличению объема продаж;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

9. Неличный характер маркетинговой информации означает:

1. отсутствие имени фирмы, организующей коммуникацию;

2. обращение к большой аудитории с одним предложением;

3. отсутствие у фирмы «общественного лица»;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

10. Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу…

1. охват широкого круга потенциальных покупателей;

2. увеличения объема сбыта;

3. расширения штата сотрудников;

4. экономии затрат.

11. Сформулируйте адекватные пары «мероприятие-цель» («цифра-буква»)...

Мероприятие	Цели маркетинга идей
ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей; уличная демонстрация в защиту прав женщин на аборт; проведение массовой прививки против гриппа; 4) месячник тотального внедрения ремней безопасности.	а) побуждение к единовременному действию населения; б) изменение основополагающих представлений общества; в) стремление изменить поведенческие привычки; г) достижение понимания ценности товара.

12. Акции по стимулированию сбыта применяются в случае, если фирме необходимо…

1. завоевать нового клиента;

2. улучшить репутацию;

3. увеличить объем продаж в краткосрочном периоде;

4. создать в сознании потребителя образ нового продукта.

13. Интерактивный магазин объединяет элементы ___________ с посещением магазина

1. рекламы;

2. PR (связи с общественностью);

3. прямого маркетинга;

4. брэндинга.