- •Государственного образовательного учреждения
- •«Башкирский государственный университет»
- •Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг»
- •Сибай 2008 содержание
- •Требования по гос впо специальность
- •061100 (080507)- "Менеджмент организации"
- •Квалификация Менеджер
- •Программа дисциплины «маркетинг»
- •Сибай 2008 г.
- •Учебно-тематический план
- •Гоу впо «башкирский государственный университет»
- •Рабочая программа по дисциплине « Маркетинг»
- •Сибай 2008 г. Пояснительная записка
- •Перечень дисциплин, усвоение которых необходимо для изучения данной дисциплины
- •Методические рекомендации по написанию реферата
- •Методические рекомендации по организации самостоятельной работы
- •Планы семинарских занятий
- •Тема 1. Сущность, принципы и функции маркетинга Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы и вопросы для обсуждения
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Темы для докладов и самостоятельного изучения
- •Задания
- •Тест № 1. Сущность и общие понятия маркетинга
- •7. Выберете правильный ответ. Покупательский спрос – это:
- •Тема 2. Система маркетинговой информации Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Расчетная задача
- •Тест № 2. Маркетинговая информация и методы сбора маркетинговой информации
- •Тема 3. Маркетинговые исследования Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Тест № 3 «Маркетинговые исследования: наблюдение, эксперимент, опрос»
- •Тема 4. Маркетинговая среда фирмы Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Тестовое задание № 4 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 4 «Маркетинговая среда фирмы»
- •Тема 5. Комплексное изучение рынка Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Практическая задача № 1
- •Тестовое задание № 5 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 5. «Комплексное изучение рынка»
- •Тема 6. Анализ рынка потребителей Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Текстовое задание № 6 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Практическая задача 1
- •Практическая задача 2
- •Задания
- •Динамика изменения потребностей потребителей
- •Переменные сегментирования
- •Тест № 6 «Анализ рынка потребителей»
- •Тема 7. Процесс управления маркетингом Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Тест № 7. Процесс управления маркетингом
- •Тема 8. Товар и товарная политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Тестовое задание № 8 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 8 «Товар и товарная политика»
- •Тема 9. Ценообразование и ценовая политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Признак цены:
- •Расчетная задача 1
- •Расчетная задача 2
- •Тестовое задание № 9 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 9. «Цена, ценообразование и ценовая политика»
- •Тема 10. Товародвижение и сбытовая политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задания
- •Тест № 10. «Товародвижение и сбытовая политика»
- •Тема 11. Политика продвижения. Смк Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задание
- •Тест № 11 «Система маркетинговых коммуникаций»
- •Тема 12. Синтетические смк Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задания
- •Тест № 12 «Синтетические смк»
- •Тесты для внутрисеместровых аттестаций студентов
- •Примерная тематика вопросов на зачет по дисциплине «Маркетинг»
- •Примерная тематика экзаменационных вопросов по дисциплине «Маркетинг»
- •Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинг»
- •Методические рекомендации по выполнению курсовой работы
- •Задания на самостоятельную работу по дисциплине «Маркетинг» для студентов специальностей «Менеджмент организации».
- •Задания
- •Необходимая информация для предприятия, источники ее получения и продавцы (если есть)
- •Примерная тематика рефератов, докладов и контрольных работ по дисциплине «Маркетинг»
- •Список использованной литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Для студентов экономического факультета
- •450074, Рб, г. Уфа, ул. Фрунзе, 32.
- •453833, Рб, г. Сибай, ул. Маяковского, 5. Тел. 3-53-26.
Тесты для внутрисеместровых аттестаций студентов
1. Маркетинг - это:
-
отрасль науки, изучающая рынок;
-
практическая деятельность по удовлетворению потребностей и продвижению товара;
-
система управления;
-
все вышеперечисленное.
2. Товар - это:
-
все, что может быть предложено на рынок для привлечения внимания, приобретения, использования, потребления;
-
совокупность характеристик таких, как качество, упаковка, дизайн и др.;
-
средство для передачи полезных свойств;
-
все вышеперечисленное.
3. Стадии жизненного цикла товара:
-
выведение на рынок, рост, зрелость, упадок;
-
рост, выведение на рынок, зрелость, упадок;
-
зрелость, выведение на рынок, рост, упадок;
-
зрелость, упадок, выведение на рынок.
4. Маркетинговые исследования - это:
-
постоянно осуществляемый процесс;
-
вид маркетинговой деятельности, направленной на приспособление производства к требованиям конкретных потребителей;
-
систематический сбор и анализ информации о рынке;
-
все вышеперечисленное.
5. Фирменную марку товара можно рассматривать, как:
-
сопутствующий товар;
-
элемент послепродажного обслуживания;
-
способ добавления стоимости;
-
возможность быстро заменить товар.
6. Что не относится к организационной структуре управления службой маркетинг на предприятии:
-
отдел технического обслуживания выпускаемой продукции;
-
бюро рекламы;
-
отдел кадров;
-
отдел сбыта.
7. Что не относится к процессу сегментации рынка:
-
позиционирование товара;
-
разработка плана маркетинга;
-
формирование критериев;
-
исследование фирменной структуры рынка.
8. Что не относится к этапам внедрения новых товаров в рынок:
-
создание концепции нового продукта;
-
стабилизация производства и сбыта;
-
приобретение ценных бумаг;
-
испытание опытного образца.
9. Что не входит в структуру сервис-центра:
-
отдел запасных частей;
-
отдел обучения кадров;
-
отдел сбыта;
-
бюро технической помощи.
10. Что не относится к системе современной деловой коммуникации:
-
исследование и научный анализ;
-
интегрированная концепция делового общения;
-
контроль за результатами деятельности;
-
анализ формирования производственного потенциала.
11. По каким направлениям не производится анализ структуры спроса на объекты инвестиций:
-
техническое;
-
экономическое;
-
валютно-финансовое;
-
структурное.
12. Что не относится к коммерческим рискам:
-
низкие объемы реализации товаров;
-
противодействие конкурентов;
-
риск неплатежа за поставленный товар;
-
изменение биржевых котировок.
13. Что не относится к финансовым затратам на сбыт продукции:
-
расходы на рекламу;
-
расходы на складирование;
-
расходы на стимулирование деятельности дилеров;
-
затраты на сырье.
14. Какое из утверждений наиболее соответствует понятию брэнд:
-
это продукт или услуга;
-
графическое изображение названия товара/компании;
-
это известная личность;
-
сумма всех впечатлений, получаемая потребителем в результате отчетливо места, занимаемого в их уме.
15. В настоящее время на потребительских рынках имеется тенденция к:
-
снижению доли затрат на маркетинг в общей стоимости товара;
-
доля затрат на маркетинг в общей стоимости товара не меняется;
-
увеличению доли затрат на маркетинг в общей стоимости товара.