Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
методичка Менеджмент.doc
Скачиваний:
33
Добавлен:
16.11.2018
Размер:
1.52 Mб
Скачать

Задание

Воссоздайте последовательность этапов рекламной кампании с помощью следующих элементов:

  • Подготовка концепции рекламного обращения

  • Составление графика размещения рекламных мероприятий во времени

  • Выбор средств рекламы и каналов ее распределения

  • Создание и испытание рекламы

  • Определение направления и темы рекламы

  • Осуществление рекламной кампании по графику намеченных акций

  • Планирование рекламных мероприятий

  • Описание целевой аудитории

  • Постановка задач рекламной кампании

  • Оценка результатов, контроль эффективности рекламной кампании

  • Формирование бюджета рекламной кампании.

Тест № 11 «Система маркетинговых коммуникаций»

1. Рекламный слоган – это:

  1. элемент товарной марки, идентифицирующий фирму;

  2. единый художественно-графический подход к оформлению рекламных материалов;

  3. комплекс мероприятий, направленных на формирование престижного образа товара;

  4. короткий лозунг, девиз фирмы.

2. Рекламная кампания называется целевой, если:

  1. она преследует цель постоянного увеличения интенсивности рекламного воздействия;

  2. рекламодатель использует лишь один конкретный вид рекламной деятельности;

  3. она направлена на определенную группу целевого воздействия.

3. Достоинствами печатной рекламы являются:

  1. широкие возможности выражения идей различными художественными средствами;

  2. высокое качества воспроизведения;

  3. длительность существования и использования;

  4. широта охвата.

4. К социальным функциям РR относятся:

  1. поддержка талантливой молодежи, начинающих предпринимателей;

  2. помощь малоимущим слоям населения;

  3. формирование или восстановление имиджа компании;

  4. оказание содействия общественно-политическим организациям.

5. Метод фиксированного процента заключается в том, что:

  1. затраты на каждый вид рекламных мероприятий фиксированы в виде определенного процента от общего объема ассигнований на рекламу;

  2. ассигнования на рекламу идут в виде определенной доли бюджета, оборота, доходов или прибыли;

  3. затраты на рекламные мероприятия определяются аналогичными затратами наиболее сильных конкурентов, равны или превышают их.

6. Экономическая эффективность рекламы - это категория, отображающая:

  1. изменение покупательского поведения потребителей;

  2. сравнение «мощности рекламной атаки» с затратами на рекламную кампанию;

  3. результат сопоставления расходов на рекламу с изменением объема продаж.

7. Фирменный стиль – это

  1. единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах рекламы фирмы;

  2. набор дизайнерских элементов, присутствующих в рекламе фирмы;

  3. совокупность цветовых, графических, словесных и других констант, постоянно используемых фирмой в рекламных кампаниях.

8. Какой из представленных вариантов не характеризует уровень воздействия рекламного обращения на аудиторию:

  1. когнитивный;

  2. аффективный;

  3. суггестивный;

  4. импульсивный;

  5. конактивный.

9. Какие товарные знаки наименее популярны:

  1. изобразительные;

  2. словесные;

  3. смешанные;

  4. объемные.

10. На кого не распространяются мероприятия по стимулированию сбыта:

  1. на потребителей;

  2. на производителей;

  3. на посредников;

  4. на продавцов.

11. Прямая реклама не использует следующие формы:

  1. рекламные TV-ролики;

  2. календари;

  3. каталоги, проспекты;

  4. письма и открытки.

12. Банк ставит целью увеличить восприятие потребителями себя как надежного банка. Каким видом рекламы он должен воспользоваться:

  1. рекламу услуги;

  2. связи с общественностью;

  3. рекламу прямого отклика;

  4. институциональную рекламу.

13. В развитых странах наиболее важным способом продвижения считается:

  1. телевизионная реклама;

  2. прямой маркетинг;

  3. стимулирование сбыта;

  4. реклама в печатных изданиях.

14. За формирование общественного мнения отвечает:

  1. direct mail;

  2. public relations;

  3. реклама;

  4. корпоративная культура;

  5. мерчендайзинг.

15. Какая реклама имеет своей целью «создание имиджа товара»?

  1. напоминающая;

  2. убедительная;

  3. информационная;

  4. все перечисленные.

16. Какой элемент не относится к комплексу коммуникаций?

  1. стимулирование сбыта;

  2. цена;

  3. реклама;

  4. личная продажа.

17. Структура продвижения – это:

  1. конкретное сочетание мероприятий различных инструментов коммуникационной политики;

  2. совокупность дополняющих друг друга мероприятий, распределенных во времени;

  3. анализ, планирование, реализация и контроль маркетинговых коммуникаций;

  4. все ответы верны;

  5. правильного ответа нет.

18. При каком состоянии спроса производитель не может использовать рекламу:

  1. при снижающемся спросе;

  2. при негативном спросе;

  3. при отрицательном спросе;

  4. при чрезмерном спросе;

  5. правильного ответа нет.

19. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций отличается от паблик рилейшнз тем, что:

  1. реклама имеет коммерческий характер коммуникации;

  2. реклама – это способ платной коммуникации;

  3. паблик рилейшнз позволяет быстрее повлиять на объем продаж;

  4. все ответ верны;

  5. правильного ответа нет.

20. В качестве недостатка прямого канала распространения рекламы можно указать:

  1. конфиденциальность обращения;

  2. высокую стоимость обращения в расчете на один контакт;

  3. консервативность аудитории;

  4. все ответы верны;

  5. правильного ответа нет

21. Стимулирование сбыта отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что:

  1. обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей;

  2. обладает коммерческой направленностью коммуникаций;

  3. имеет массовый характер;

  4. все ответы верны;

  5. нет правильного ответа.

22. Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой получателю в виде текстов, символов и образов называют…

  1. рекламацией;

  2. кодированием;

  3. продвижением;

  4. презентацией.

23. Физическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать…

1) политические установки;

2) национальные различия;

3) опечатки в рекламном тексте;

4) неблагозвучные названия зарубежных рекламируемых марок.

24. Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать…

1) религиозные нормы;

2) неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок;

3) национальные различия;

4) опечатки в рекламном тексте.

25. В рекламной деятельности показатель «Миллайн» представляет…

1) канал распределения рекламы;

2) вид рекламы;

3) товарную марку;

4) критерий сравнения газетных тарифов.

26. Социальная реклама представляет интересы…

1) государства и общества и направлена на благотворительные цели;

2) общественных организаций и государства, направленных на решение экономических проблем;

3) государства и общества и направлена на решение политических задач;

4) общественных организаций, продвигающих продукцию своей предпринимательской деятельности.

27. Согласно Закону «О Рекламе» государственный контроль за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе в пределах своей компетенции осуществляет…

1) Антимонопольный орган;

2) Арбитражный суд Российской Федерации;

3) Министерство культуры и массовых коммуникаций;

4) Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям.

28. Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации согласно Закону «О рекламе» является…

1) рекламопроизводителем;

2) потребителем рекламы;

3) рекламодателем;

4) рекламораспространителем.

29. К нормируемым расходам в рамках спонсорской рекламы относят…

1) представление руководителя организации спонсора;

2) вручение призов за счет спонсоров;

3) показ логотипа спонсора во время телетрансляции;

4) демонстрацию товара, изготовленного на предприятии спонсора.

30. Задачей подкрепляющей рекламы является…

  1. получение прибыли;

  2. информирование покупателей;

  3. убеждение покупателя в правильности выбора;

  4. разъяснение преимущества товара.

31. Физическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать…

  1. политические установки;

  2. неблагозвучные названия зарубежных рекламируемых марок;

  3. национальные различия;

  4. опечатки в рекламном тексте.

32. Тематические телепрограммы государственных средств информации о деятельности органов государственной власти…

1) не могут прерываться рекламными материалами;

2) могут прерываться рекламными материалами;

3) допускают исключительно один рекламный сюжет;

4) допускают рекламу бегущей строкой

33. С помощью направлений деятельности PR (связей с общественностью) фирма НЕ может реализовать…

  1. организация связей с целевыми группами;

  2. установление связей с государственными и общественными организациями, объединениями;

  3. снижение затрат, связанных с организацией и проведением маркетинговых исследований;

  4. формирование связей со СМИ.

34. При организации прямой почтовой рекламы не используют …

  1. электронную почту;

  2. факс;

  3. средства массовой информации;

  4. почту.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.