Методические рекомендации по написанию реферата

№

Виды учебной нагрузки

Семестр

7

8

Объем (час.)

Требования по ГОС

112 час.

108 час.

Аудиторные занятия

56 час.

54 час.

в том числе Лекции:

30 час.

30 час.

Семинарские занятия

26 час.

24 час.

РГР

-

-

Самостоятельная работа:

56 час.

54 час.

Итоговая форма контроля

9 час. (зачет)

12 час. (экзамен)

№

Тема и содержание

Форма изучения материала

Кол-во часов

Межпредметные связи

Наглядные пособия

Литература

Формы контроля

1

2

3

4

5

6

7

8

Тема 1. Введение в маркетинг.

Определение маркетинга. Содержание понятий. Сущность маркетинга. Маркетинг как инструмент рыночных преобразований российской экономики. Цели, функции, концепции маркетинга. Сферы применения. Принципы маркетинга. История маркетинга.

ЛК

СЗ

СРС

4

4

8

История менеджмента, микроэкономика

Таблицы, схемы

1-39

Опрос, тесты, контрольные задания, задачи, доклады

Тема 2. Система маркетинговой информации.

Маркетинговая информация. Маркетинговая информационная система. Методы сбора информации. Виды информации и их классификация.

ЛК

СЗ

СРС

4

4

8

Общая экономическая теория, бух.учет

Таблицы, схемы

1-39

Опрос, тестовое задание, задачи, доклады

Тема 3. Маркетинговые исследования. Схема маркетинговых исследований. Методы, виды и типы маркетинговых исследований.

ЛК

СЗ

СРС

4

6

10

Общая экономическая теория, статистика, менеджмент, психология

Таблицы, схемы, графики

1-39

Опрос, тестовое задание, задачи, доклады

Тема 4. Маркетинговая среда.

Маркетинговая среда фирмы. Контролируемые и неконтролируемые факторы. Основные факторы микро-, макросреды. Маркетинговые посредники, клиентура фирмы. Конкуренты. Контактные аудитории.

ЛК

СЗ

СРС

6

4

10

Стратегический менеджмент, общ.эк.теория

Таблицы, схемы, графики

1-39

Опрос, тестовое задание, задачи, доклады

Тема 5. Комплексное изучение рынка. Рынок его виды и маркетинговый анализ рынка. Сегментирование рынка, понятие, цели, признаки, критерии. Выбор целевого рынка: основные этапы и направления. Позиционирование товара на рынке. Этапы, пути, аргументы и стратегии позиционирования.

ЛК

СЗ

СРС

4

4

6

Общая экономическая теория, статистика, менеджмент, психология

Таблицы, схемы, графики

1-39

Опрос, тестовое задание, задачи. Исследование рынка по группам

Тема 6. Анализ рынка потребителей. Организации-потребители. Потребительский рынок. Сегментация. Модели покупательского поведения. Факторы, определяющие характеристику потребителей (культурные, социальные, личностные, психологические.) Позиционирование. Рыночные ниши и окна.

ЛК

СЗ

СРС

4

4

10

Экономика предприятия, основы бизнеса, психология

Таблицы, схемы

1-39

Опрос, тестовое задание, задачи, ситуации, беседа

Тема 7. Процесс управление маркетингом.

Этапы процесса управления маркетингом. Сущность анализа рыночных возможностей. Сетка развития товара и рынка И.Ансоффа. Разработка комплекса маркетинга. Система организации службы маркетинга предприятия

ЛК

СЗ

СРС

4

4

4

Стратегический менеджмент, макроэкономика

Таблицы, схемы

1-39

Опрос, задачи, ситуации, тестовое задание

Тема 8. Товар и товарная политика.

Маркетинговое понимание товара. Задачи товарной политики. Классификация товаров. Концепция жизненного цикла. Новые товары. Рыночная атрибутика, упаковка товара. Товарный ассортимент. Конкурентоспособность товара и фирмы.

ЛК

СЗ

СРС

6

6

10

Основы бизнеса, товароведение, логистика

Таблицы, схемы, графики

1-39

Опрос, тестовое задание, задачи, деловая игра, ситуации

Тема 9. Цена, ценообразование и ценовая политика.

Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования. Ценообразующие факторы, их классификация. Регулирование цен. Этапы ценообразования. Виды цен. Задачи ценовой политики.

ЛК

СЗ

СРС

4

6

10

Микроэкономика, ценообразование, финансовый менеджм.

Таблицы, графики, задачи

1-39

Опрос, тестовое задание, задачи, доклады

Тема 10. Товародвижение и сбытовая политика.

Каналы продвижения (распределения). Функции каналов распределения. Основные виды сбыта. Сбытовые системы. Розничная, оптовая торговля. Стратегии сбыта. Посредники и их виды.

ЛК

СЗ

СРС

4

4

8

Основы бизнеса, логистика

Таблицы, графики, учебный фильм

1-39

Опрос, тестовое задание, задачи, доклады

Тема 11. Политика продвижения. Система маркетинговых коммуникаций

Продвижение товаров. Комплекс маркетинговых коммуникаций. Планирование продвижения. Реклама, определение, виды. Планирование рекламы. Личная продажа: определение, функция. Паблик рилейшнз. Стимулирование сбыта. Система ФОССТИС.

ЛК

СЗ

СРС

4

2

6

Основы бизнеса, реклама, рекламный менеджмент

Таблицы, рисунки, учебный фильм

1-39

Опрос, тестовое задание, задачи, доклады

Тема 12. Синтетические системы маркетинговых коммуникаций. Определение спонсорства.

Участие в ярмарках и выставках. ИМКМП – интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи. Понятие брэнда и брендинга. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации.

ЛК

СЗ

СРС

4

2

4

Статистика, анализ хозяйств. деятельности

Таблицы, схемы, методика исследований

1-39

Опрос, тестовое задание, задачи, доклады

Тема 13. Стратегии маркетинга.

Стратегическое планирование: сущность, этапы. Хозяйственный портфель фирмы. Возможности диверсификационного роста и его предпосылки.

ЛК

СЗ

СРС

4

-

6

Стратегический менеджмент, экономика предприятия

Таблицы, схемы, графики

1-39

Опрос, тестовое задание, задачи, доклады

Тема 14. Планирование маркетинга и контроль. Планирование маркетинга: основные принципы, виды. Глобальный маркетинг. Стратегическая модель М.Портера. маркетинговый контроль: типы, цели, методы. Контроллинг в системе маркетинга.

ЛК

СЗ

СРС

4

-

10

Основы бизнеса, стратегический менеджмент

Таблицы, схемы, графики

1-39

Опрос, тестовое задание, задачи, доклады, ситуации