Тест № 5. «Комплексное изучение рынка»

1. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

1. поведение покупателей при покупке;

2. поведение покупателей после покупки;

3. восприятие продуктов потребителями;

4. намерение потребителей совершить покупку.

2. Выберете правильный ответ. Сегментирование рынка – это:

1. деление конкурентов на однородные группы;

2. деление потребителей на однородные группы;

3. деление товара на однородные группы;

4. правильного ответа нет.

3. Выберете правильный ответ. Позиционирование товара – это:

1. определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке;

2. анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара;

3. определение потенциальных потребителей товара;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

4. Какое из указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка:

1. рынок – это население данного региона;

2. рынок – это совокупность потребителей со сходными потребностями;

3. рынок – это часть потребителей, интересующаяся товарами вашей фирмы;

4. рынок – это потребители, которые имеют финансовые возможности для приобретения товара;

5. правильного ответа нет.

5. Какие из указанных видов деятельности не относятся к маркетингу-микс?

1. опрос потребителей;

2. рекламная кампания;

3. определение способа сбыта товара;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

6. Понятие рыночного окна связано:

1. с сегментом, для которого товары фирмы подходят больше всего;

2. с сегментом, потребности которого не удовлетворяются существующими товарами;

3. с сегментом, на котором сконцентрировались существующие производители;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

7. У производителя есть две возможности на рынке. Можно выйти с новой продукцией на сегмент А с емкостью 240 млн. шт. изделий, где представлены 3 ведущих производителя в отрасли, и на сегмент Б, емкость которого 60 млн. шт. изделий, где представлены 15 предприятий с общей рыночной долей на рынке около 1%. Какую возможность следует использовать производителю, если прочие условия равны:

1. сегмент А;

2. сегмент Б;

3. оба сегмента одновременно;

4. искать совершенно свободный сегмент;

5. правильного ответа нет.

8. Сегментирование рынков товаров промышленного назначения:

1. проводится по тем же характеристикам, что и потребительских рынков;

2. может использовать только свои характеристики;

3. может использовать отдельные признаки сегментирования потребительского рынка;

4. не используется производителя совсем;

5. правильного ответа нет.

9. Критерии оценки сегментов необходимы для:

1. определения емкости рынка;

2. обоснования целевого рынка;

3. формирования предложения для сегмента;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

10. Сегментирование рынка по параметрам продукции используется:

1. при выпуске новой продукции;

2. при отсутствии информации о потребителях;

3. для позиционирования товара на рынке;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

11. С чем связано понятие «рыночная ниша»?

1. с сегментом, который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды;

2. с целевым рынком, на который ориентируется фирма;

3. с сегментом, для которого предлагаемая услуга (товар), опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

12. Выбор целевого сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными:

1. чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании;

2. между сегментами должна быть существенная разница;

3. должна существовать возможность свободного доступа к сегментам;

4. компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объем сбыта для сегмента.

13. Наиболее существенным критерием при сегментировании рынка является…

1. зависимость от стратегии развития продукта;

2. наиболее эффективное расходование рекламного бюджета;

3. получение максимальной прибыли «сегодня»;

4. охват наибольшего числа потребителей.

14. В условиях неэластичного спроса на товар и отсутствия сильных конкурентов, фирме целесообразно использовать стратегию..

1) «снятия сливок»;

2) захвата рынка;

3) ценовой дискриминации;

4) установления «цен-приманок».

15. Стимулирование спроса, вытеснение конкурентов и завоевание существующей рыночной доли за счет низкой цены на предлагаемый товар предполагает стратегия…

1) выборочного проникновения;

2) широкого проникновения;

3) престижных цен;

4) «снятия сливок».

16. К географическим критериям сегментирования относится…

1. климат;

2. вероисповедание;

3. активность личности;

4. социальное положение