- •Государственного образовательного учреждения
- •«Башкирский государственный университет»
- •Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг»
- •Сибай 2008 содержание
- •Требования по гос впо специальность
- •061100 (080507)- "Менеджмент организации"
- •Квалификация Менеджер
- •Программа дисциплины «маркетинг»
- •Сибай 2008 г.
- •Учебно-тематический план
- •Гоу впо «башкирский государственный университет»
- •Рабочая программа по дисциплине « Маркетинг»
- •Сибай 2008 г. Пояснительная записка
- •Перечень дисциплин, усвоение которых необходимо для изучения данной дисциплины
- •Методические рекомендации по написанию реферата
- •Методические рекомендации по организации самостоятельной работы
- •Планы семинарских занятий
- •Тема 1. Сущность, принципы и функции маркетинга Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы и вопросы для обсуждения
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Темы для докладов и самостоятельного изучения
- •Задания
- •Тест № 1. Сущность и общие понятия маркетинга
- •7. Выберете правильный ответ. Покупательский спрос – это:
- •Тема 2. Система маркетинговой информации Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Расчетная задача
- •Тест № 2. Маркетинговая информация и методы сбора маркетинговой информации
- •Тема 3. Маркетинговые исследования Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Тест № 3 «Маркетинговые исследования: наблюдение, эксперимент, опрос»
- •Тема 4. Маркетинговая среда фирмы Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Тестовое задание № 4 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 4 «Маркетинговая среда фирмы»
- •Тема 5. Комплексное изучение рынка Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Практическая задача № 1
- •Тестовое задание № 5 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 5. «Комплексное изучение рынка»
- •Тема 6. Анализ рынка потребителей Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Текстовое задание № 6 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Практическая задача 1
- •Практическая задача 2
- •Задания
- •Динамика изменения потребностей потребителей
- •Переменные сегментирования
- •Тест № 6 «Анализ рынка потребителей»
- •Тема 7. Процесс управления маркетингом Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Тест № 7. Процесс управления маркетингом
- •Тема 8. Товар и товарная политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Тестовое задание № 8 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 8 «Товар и товарная политика»
- •Тема 9. Ценообразование и ценовая политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Признак цены:
- •Расчетная задача 1
- •Расчетная задача 2
- •Тестовое задание № 9 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 9. «Цена, ценообразование и ценовая политика»
- •Тема 10. Товародвижение и сбытовая политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задания
- •Тест № 10. «Товародвижение и сбытовая политика»
- •Тема 11. Политика продвижения. Смк Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задание
- •Тест № 11 «Система маркетинговых коммуникаций»
- •Тема 12. Синтетические смк Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задания
- •Тест № 12 «Синтетические смк»
- •Тесты для внутрисеместровых аттестаций студентов
- •Примерная тематика вопросов на зачет по дисциплине «Маркетинг»
- •Примерная тематика экзаменационных вопросов по дисциплине «Маркетинг»
- •Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинг»
- •Методические рекомендации по выполнению курсовой работы
- •Задания на самостоятельную работу по дисциплине «Маркетинг» для студентов специальностей «Менеджмент организации».
- •Задания
- •Необходимая информация для предприятия, источники ее получения и продавцы (если есть)
- •Примерная тематика рефератов, докладов и контрольных работ по дисциплине «Маркетинг»
- •Список использованной литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Для студентов экономического факультета
- •450074, Рб, г. Уфа, ул. Фрунзе, 32.
- •453833, Рб, г. Сибай, ул. Маяковского, 5. Тел. 3-53-26.
Примерная тематика рефератов, докладов и контрольных работ по дисциплине «Маркетинг»
-
Анализ возможностей фирмы при выборе целевого рынка (на конкретном примере).
-
Анализ телевизионной рекламы продукции отечественных или зарубежных фирм на российском телевидении (фирмы по выбору студента).
-
Анализ тенденций развития рынка конкретного товара.
-
Бенчмаркинг.
-
Бизнес план и его связь с программой маркетинга.
-
Выставочно-ярмарочная деятельность в городе.
-
Имидж фирмы и торговый успех.
-
Искусство продажи (мерчандайзинг).
-
Использование Интернет в системе маркетинга.
-
Комплексное исследование рынка как исходная функция системы маркетинга.
-
Конкурентоспособность товара и маркетинг.
-
Конкуренция и основные методы изучения фирм конкурентов.
-
Маркетинг аудиторских услуг.
-
Маркетинг в аграрной сфере.
-
Маркетинг в жилищно-коммунальной сфере.
-
Маркетинг в некоммерческой деятельности.
-
Маркетинг в области информационных технологий.
-
Маркетинг в потребительской кооперации.
-
Маркетинг в страховой деятельности.
-
Маркетинг в сфере банковских услуг (на примере банка конкретного города).
-
Маркетинг в туризме.
-
Маркетинг в управлении регионом.
-
Маркетинг и логистика.
-
Маркетинг образовательных услуг в РБ.
-
Маркетинг оптовой торговли.
-
Маркетинг сельскохозяйственных предприятий.
-
Маркетинг услуг.
-
Международный маркетинг.
-
Многоуровневый сетевой маркетинг.
-
Организация маркетинга в коммерческих банках.
-
Основные требования покупателей к товару в условиях современного «рынка покупателя».
-
Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта товаров.
-
Паблик рилейшнз и его методы.
-
Планирование рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности.
-
Планирование рекламной кампании на предприятии.
-
Прямой маркетинг и его виды.
-
Развитие концепции маркетинга на предприятиях производителей молочной продукции.
-
Разработка рыночной стратегии.
-
Разработка сбытовой политики.
-
Разработка сервисной политики.
-
Региональный маркетинг.
-
Реклама в средствах массовой информации.
-
Служба маркетинга на предприятии.
-
Сравнительный анализ эффективности каналов сбыта.
-
Стратегическое планирование и роль маркетинга в организации.
-
Территориальный (региональный) маркетинг.
-
Торговые марки (товарные знаки) и их роль в коммуникационной политике.
-
Управление качеством товаров и маркетинг.
-
Формирование ценовой политики.
-
Экологический маркетинг.
Список использованной литературы Основная литература
-
Алексунин и др. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник – м.: НКЦ «Маркетинг», 2001.
-
Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров: Учебное пособие – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
-
Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер,1999.
-
Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. – М.: Фолиум: Информ – Студио, 1996.
-
Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996.
-
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 1999.
-
Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. Уч. пособие. - М: Финансы и статистика, 2001.
-
Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская деловая литература, 1999.
-
Голиков Е.А. Маркетинг и логистика. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2001.
-
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 1998.
-
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. –М.: Финпресс, 1999.
-
Диксон П. Управление маркетингом. - М.: Бином, 1998.
-
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко. – М.: Высшая школа, 1995.
-
Дэй Дж. Стратегический маркетинг. – М.: ЭКСМО - Пресс, 2002.
-
Ильин, В.И. Поведение потребителей [текст] : учеб. пособие / В.И. Ильин. - СПб.: Питер, 2000.
-
Кеворков В.В. Практикум по маркетингу: учебное пособие / В.В. Кеворков, Д.В. Кеворков. – 3-е изд., перераб. И доп. – М.: КНОРУС, 2008.
-
Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М., 1996.
-
Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. СПб.: Питер-Ком, 1998.
-
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер с англ. – М.: «Росинтер»,1996.
-
Крылов И.В. Маркетинг. – М.: Центр,1999.
-
Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу. М., ЮНИТИ, 1996.
-
Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. Уч. пособие. Спб, 1997.
-
Маркетинг [текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - СПб.: Питер, 2001.
-
Маркетинг. Под. ред. Э.А.Уткина. – М.: ЭКМОС,1998.
-
Маркетинг. Учебник. Под ред. А.Н.Романова.- М., Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
-
Маркетинг: игровой практикум [текст] / Д.В. Минаев. - Ростов н/Д: Феникс, 2004.
-
Маркетинг: сборник практических задач и ситуаций: учеб. пособие для студ. сред. проф. учеб. заведений / Н.М. Муратханова, Е.И. Еремина. – 4-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2007.
-
Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Задачи, схемы, тесты. Уч. пособие - СПб.: Питер, 2001.
-
Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник - СПб. Питер, 2002.
-
Ноздрева, Р.Б. Маркетинг [текст] : учеб. пособие : [Реком. УМО] / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. - М.: Проспект, 2005.
-
Панкрухин А. Маркетинг: учебник[Реком УМО].-М.: ИМПЭ, 2000.
-
Пилипенко Н.Н. Основы маркетинга: учебное пособие /Н.Н. Пилипенко, Е.Л. Татарский. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2003.
-
Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учеб. Пособие / Под ред. акад. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
-
Практический маркетинг / Пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 1999.
-
Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко. – М.: Высш. шк.: ИНФРА-М, 1996.
-
Соловьев Б.А. Управление маркетингом 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации» Модуль13 / - М.: ИНФРА-М, 2000.
-
Управление маркетингом [текст] : учеб. пособие : [Допущено МоРФ] / ред. А.В. Коротков, И.М. Синяева. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ, 2005.
-
Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Юликов Л.И. Сборник ситуационных задач, деловых игр, контрольных заданий, тестов по курсу «Маркетинг». – М.: Финансы и статистика, 2001.
-
Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: учебник для вузов / Пер. с нем..- М.: ИНФРА-М, 2000. – 334 с.