Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
методичка Менеджмент.doc
Скачиваний:
33
Добавлен:
16.11.2018
Размер:
1.52 Mб
Скачать

Тестовое задание № 8 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте

  1. Отрезок времени от момента возникновения идеи до завершения существования изделия называется ( ).

  2. Маркетологи выделяют фазы жизненного цикла товара в следую­щей последовательности: ( ), ( ),( ), ( ).

  3. При выведении нового товара на рынок установление относитель­но высокой цены называется ( ).

  4. Жизненный цикл товара, как правило, проявляет тенденцию ( ) по мере развития прогресса.

  5. Этапы, через которые проходит идея создания товара от первона­чальной концепции до реального появления на рынке, — ( ).

  6. Общее представление о возможном товаре — ( ).

  7. Методы генерации новых идей включают ( ),( ),( ),( ).

  8. ( ) — это реализация продукта в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдение за реальным развитием событий в рамках предлагаемого маркетинга.

  9. Стратегия фирмы в области товарной политики может включать следующие стратегические направления по отношению к существующей номенклатуре: ( ), ( ), ( ).

  10. ( ) представляет собой совокупность всех товаров фирмы, характеризуется широтой, длиной, глубиной и гармоничностью.

Ответы:

1. Уменьшение. 2. Политика «снятия сливок». 3. ЖЦТ. 4. Внедрение. 5. Разработка товара. 6. «Мозговая атака». 7. Анализ существующей проблемы. 8. Пробный маркетинг. 9. Инновации. 10. Открытая дискуссия. 11. Идея товара. 12. Рост. 13. Опрос. 14. Зрелость.

15. Элиминация. 16. Спад. 17. Вариация. 18. Товарный микс.

Тест № 8 «Товар и товарная политика»

  1. Выберите правильный ответ. Жизненный цикл товара – это:

  1. период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления;

  2. период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления и на рынке;

  3. период времени, на протяжении которого товар находится на рынке;

  4. период времени, на протяжении которого товар находится в сфере производства, на рынке и в сфере потребления.

  1. Дайте ответ, на каком этапе ЖЦТ используется преимущественно информационная реклама:

  1. на этапе роста;

  2. на этапе проникновения товара на рынок;

  3. на этапе зрелости;

  4. на всех этапах.

  1. Какие товары фирма в первую очередь выведет с рынка?

  1. товары «Звезды»;

  2. товары «Дойные коровы»;

  3. товары «Собаки»;

  4. товары «Трудные дети».

  1. Определите, к какому этапу ЖЦТ относится такая характеристика: «Сбыт слабый, покупатели – новаторы, количество конкурентов – незначительное, затраты на маркетинг - большие»:

  1. этап проникновения товара на рынок;

  2. этап спада;

  3. этап зрелости;

  4. этап роста объемов продаж.

  1. На каком этапе ЖЦТ самая низкая цена товара?

  1. на этапе проникновения на рынок;

  2. на этапе спада;

  3. на этапе зрелости;

  4. на этапе внедрения на рынок.

  1. Выберите правильный ответ. Товарный знак – это:

  1. имя фирмы;

  2. торговая марка;

  3. зарегистрированная в государственном органе товарная марка;

  4. торговый образ.

  1. Какие товары приносят устойчивые прибыли и являются хорошим источником наличности для предприятия?

  1. товары «Дойные коровы»;

  2. товары «Звезды»;

  3. товары «Дикие кошки»;

  4. товары «Знаки вопроса».

  1. Определите, к какому этапу ЖЦТ относится такая характеристика: «Сбыт быстрорастущий, покупатели – массовый рынок, количество конкурентов – постоянно растущее, затраты на маркетинг - умеренные»:

  1. этап проникновения товара на рынок;

  2. этап спада;

  3. этап зрелости;

  4. этап роста объемов продаж.

  1. Выберите правильный ответ. Использование товарного знака:

  1. обязывает производителя обеспечивать высокий уровень качества товара, который производится;

  2. является формой защиты производителя товара государством;

  3. является формой защиты производителя товара от конкуренции;

  4. все утвержденные правильные.

  1. Какая группа товаров не включена в матрицу Бостонской группы?

  1. товары «Собаки»;

  2. товары «Знаки вопроса»;

  3. товары «Золотые плоды»;

  4. товары «Дойные коровы».

  1. Что не относится к основным требованиям к товарному знаку:

  1. оригинальность;

  2. простота;

  3. способность защиты;

  4. патентная защищенность.

  1. Определите, к какому этапу ЖЦТ относится такая характеристика: «Сбыт медленнорастущий, покупатели – массовый рынок, количество конкурентов – большое, затраты на маркетинг - сокращающиеся»:

  1. этап проникновения товара на рынок;

  2. этап спада;

  3. этап зрелости;

  4. этап роста объемов продаж.

13. Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае?

  1. индивидуальные марки;

  2. марки для групп товаров;

  3. зонтиковая маркировка.

14. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

  1. компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;

  2. покупателей, приобретающих товары для личного пользования;

  3. людей, приобретающих товар для продажи;

  4. фирм-производителей товаров потребительского назначения;

  5. правильного ответа нет.

15. Товары повседневного спроса характеризуются:

    1. распространением через сеть специальных магазинов;

    2. приобретением на большую сумму денег;

    3. отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом;

    4. все ответы верны;

    5. правильного ответа нет.

16. Выберете правильный ответ. Задачей товарной политики является:

  1. управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;

  2. поиск потребителей, желающих приобрести товар;

  3. производить как можно больше товаров;

  4. все ответы верны;

  5. правильного ответа нет.

17. Первая стадия в процессе создания нового продукта – это:

  1. управленческий анализ;

  2. конструирование товара;

  3. создание идеи;

  4. все ответы верны;

  5. правильного ответа нет.

18. Понятие «уровни товара» отражает:

    1. наличие нескольких упаковок для товара;

    2. позиции, с которых рассматриваются характеристики товара;

    3. сор товара, его качество;

    4. все ответы верны;

    5. правильного ответа нет.

19. Изменение ассортимента путем вариации товара означает:

  1. создание комплиментарного (сопутствующего) товара;

  2. создание нового продукта с измененными параметрами наряду со старыми вариантами товара;

  3. создание нового продукта взамен старого варианта товара;

  4. все ответы верны;

  5. правильного ответа нет.

20. Выберете правильный ответ. Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно:

  1. при наличии технологии, повышающей качество товара;

  2. при наличии ресурсов на проведение НИОКР;

  3. при наличии результатов маркетингового исследования, подтверждающего положительное отношение потребителей к товару;

  4. при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения;

  5. правильного ответа нет.

21. Товар является новым, если:

  1. его так оценивает рынок;

  2. производитель по-новому рекламирует товар;

  3. производитель использует современную технологию его изготовления;

  4. все ответы верны;

  5. правильного ответа нет.

22. Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом:

  1. собственными усилиями;

  2. приобретать патенты;

  3. все зависит от целей и ресурсов фирмы;

  4. все ответы верны;

  5. правильного ответа нет.

23. Товарная марка предназначена для того, чтобы:

  1. компенсировать недостающее товару качество;

  2. обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;

  3. дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;

  4. все ответы верны;

  5. правильного ответа нет.

24. В чем заключается отличие ассортимента от номенклатуры:

  1. номенклатура входит в состав ассортимента;

  2. ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры;

  3. ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного и того же множества товаров;

  4. все ответы верны;

  5. правильного ответа нет;

25. Наращивание ассортимента означает:

  1. изменение характеристик товара в сторону улучшения их параметров;

  2. изменение характеристик товара в сторону снижения их параметров;

  3. расширение общего числа товаров;

  4. верны ответы 1) и 2);

  5. все ответы верны.

26. Широта номенклатуры товаров отражает:

  1. количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы;

  2. общую численность ассортиментных групп;

  3. обеспечение прибыли предприятия;

  4. все ответы верны;

  5. правильного ответа нет.

27. Выберете правильный ответ. Качество товара – это:

  1. набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными;

  2. способность товара выполнять свое функциональное назначение;

  3. отсутствие у товара видимых дефектов;

  4. все ответы верны;

  5. правильного ответа нет.

28. Сервис необходим для товаров:

  1. только инвестиционного назначения;

  2. потребительского назначения;

  3. любых технически сложных товаров;

  4. все ответы верны;

  5. правильного ответа нет.

29. Продлению жизненного цикла товара не способствует…

1) снижение бюджета рекламы;

2) поощрение покупателей;

3) освоение экспортных рынков;

4) глубокая сегментация рынка.

30. «Сервисный шоппинг» предусматривает…

1) знакомство с фирмой-конкурентом;

2) покупку товара конкурента;

3) знакомство с товаром-конкурентом;

4) оценку собственных товаров.

31. Наращивание ассортимента продукта означает:

1) увеличение товарных единиц ассортиментной группы;

2) изменение характеристик товара в сторону улучшения их параметров;

3) увеличение широты номенклатуры;

4) изменение характеристик товаров в сторону снижения их параметров.

32. На стадии жизненного цикла услуги «трудный ребенок» количество приверженцев данной услуги, как правило, в пределах _______%

1) 80;

2) 3;

3) 50;

4) 20.

33. Когда фирма занимает лидирующее положение в быстро развивающейся отрасли, то ее конкурентная позиция согласно матрице Бостонской консалтинговой группы называется…

1) трудный ребенок;

2) собака;

3) дойная корова;

4) звезда.

34. Ложная вариация товара позволяет…

1) создать разнообразие новых товаров;

2) скрыть повышение цены на товар;

3) существенно обновить ассортимент;

4) улучшить гармоничность между товарами.

35. Сформулируйте адекватные пары «характеристика услуги – действия фирмы» («цифра - буква»)…

Характеристики услуги

Мера фирмы по преодолению ограничений услуги

1) неосязаемость;

2) неотделимость от источника;

3) непостоянство качества;

4) несохраняемость услуги

а) врач берет плату с неявившегося на прием пациента;

б) частный колледж заостряет внимание в рекламном проспекте на выгодах своих выпускников;

в) психотерапевт начинает работать с более многочисленными группами.

г) фирма объявляет конкурс для привлечения высококвалифицированных специалистов

1) 1-а; 2-б; 3-г; 4-в.

2) 1-б; 2-в; 3-а; 4-г.

3) 1-в; 2-б; 3-а; 4-г.

4) 1-б; 2-в; 3-г; 4-а.

36. Согласно матрице Ансоффа, создание товаров для продажи на существующем рынке является стратегией _______ фирмы.

1) расширения рынка;

2) развития рынка;

3) развития товара;

4) диверсификации.

37. Наиболее ценной характеристикой товара для предприятия и для потребителя является…

  1. рыночная новизна;

  2. качество товара;

  3. торговая марка;

  4. минимальная цена.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.