Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
методичка Менеджмент.doc
Скачиваний:
56
Добавлен:
16.11.2018
Размер:
1.52 Mб
Скачать

Задания

Задание 1.

Рассмотрите любое хорошо знакомое вам предприятие или то, на котором вы работаете или проходили практику. Определите для выбранного вами предприятия, какие субъекты рыночной деятельности являются для него:

а) поставщиками;

б) маркетинговыми посредниками;

в) конкурентами;

г) клиентами;

д) контактными аудиториями.

В каждой категории участников микросреды выбранного вами предприятия приведите несколько примеров. Опишите характер отношений вашей фирмы с различными организациями. Чем эти отношения от­личаются? Обоснуйте принадлежность каждой из названных фирм к определенной группе представителей микросреды.

Задание 2.

Назовите, какие факторы макросреды из разряда демографических, экономических, природных, технологических, социокультурных, политических и международных необходимо учитывать производи­телю:

а) спортивных велосипедов;

б) коллекционных кукол;

в) надувных лодок;

г) хлебобулочных изделий;

д) спичек.

В каждой группе факторов укажите 5-7 наиболее важных. Проранжируйте важность факторов макросреды для каждого из перечислен­ных производителей, сравните полученные результаты, попробуйте объяснить, почему для каждого предприятия результаты ранжирования могут быть разными.

Задание 3.

Какие факторы макросреды будут оказывать наиболее существенное влияние в будущем на фирму, занимающуюся производством молочной продукции?

Задание 4. Заполните табл. 1.4, используя приведенные ниже составляющие: возраст; размер семьи; стиль жизни; степень нуждаемости в продукте; регион; плотность населения; пол; профессия; личные качества; численность населения; уровень доходов; климат; город или сельская местность; поиск выгод при покупке изделия.

Таблица 1.4. Переменные сегментирования

Демографические

Психографические

Географические

Поведенческие

Тестовое задание № 4 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте

  1. Концепция ( ) утверждает, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене.

  2. Маркетинг-микс состоит из следующих подконтрольных маркетинговых переменных: ( ), ( ), ( ), ( ) .

  3. Концепция ( ) утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее качество и лучшие эксплуатационные свойства и характеристики.

  4. Концепция совершенствования производства применима в условиях ( ) товара.

  5. Концепция ( ) заключается в том, что ключом к достижению целей организации является определение потребностей и желаний целевых рынков.

  6. Концепция ( ) непригодна в том случае, когда имеются цели по установлению долгосрочных отношений с покупателями и осуществление повторных продаж.

  7. Концепция социально-этического маркетинга требует увязки в рамках политики маркетинга трех факторов: ( ) ( ) ( ).

  8. ( ) образует субъекты, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры (поставщики, посредники, клиенты, конкуренты и контактные аудитории).

  9. Кроме микросреды, на фирму оказывают влияние более глобальные факторы, составляющие ( ), состоящую из внешних сил (демографических, экономических, природных, технологических, политических и культурных), прямо или косвенно влияющих на деятельность фирмы.

  10. ( ) подразумевает моральные принципы, ценности, закладываемые в основу поведения одного или нескольких человек.

Ответы: 1. Прибыль фирмы. 2. Микросреда. 3. Интенсификация коммерческих усилий. 4. Маркетинг. 5. Макросреда. 6. Продвижение. 7. Совершенствование производства. 8. Товар. 9. Этика. 10. Цена. 11. Покупательская потребность. 12. Интересы общества. 13. Совершенствование товара. 14. Распределение. 15. Дефицит