- •Государственного образовательного учреждения
- •«Башкирский государственный университет»
- •Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг»
- •Сибай 2008 содержание
- •Требования по гос впо специальность
- •061100 (080507)- "Менеджмент организации"
- •Квалификация Менеджер
- •Программа дисциплины «маркетинг»
- •Сибай 2008 г.
- •Учебно-тематический план
- •Гоу впо «башкирский государственный университет»
- •Рабочая программа по дисциплине « Маркетинг»
- •Сибай 2008 г. Пояснительная записка
- •Перечень дисциплин, усвоение которых необходимо для изучения данной дисциплины
- •Методические рекомендации по написанию реферата
- •Методические рекомендации по организации самостоятельной работы
- •Планы семинарских занятий
- •Тема 1. Сущность, принципы и функции маркетинга Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы и вопросы для обсуждения
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Темы для докладов и самостоятельного изучения
- •Задания
- •Тест № 1. Сущность и общие понятия маркетинга
- •7. Выберете правильный ответ. Покупательский спрос – это:
- •Тема 2. Система маркетинговой информации Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Расчетная задача
- •Тест № 2. Маркетинговая информация и методы сбора маркетинговой информации
- •Тема 3. Маркетинговые исследования Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Тест № 3 «Маркетинговые исследования: наблюдение, эксперимент, опрос»
- •Тема 4. Маркетинговая среда фирмы Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Тестовое задание № 4 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 4 «Маркетинговая среда фирмы»
- •Тема 5. Комплексное изучение рынка Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Практическая задача № 1
- •Тестовое задание № 5 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 5. «Комплексное изучение рынка»
- •Тема 6. Анализ рынка потребителей Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Текстовое задание № 6 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Практическая задача 1
- •Практическая задача 2
- •Задания
- •Динамика изменения потребностей потребителей
- •Переменные сегментирования
- •Тест № 6 «Анализ рынка потребителей»
- •Тема 7. Процесс управления маркетингом Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Тест № 7. Процесс управления маркетингом
- •Тема 8. Товар и товарная политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Тестовое задание № 8 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 8 «Товар и товарная политика»
- •Тема 9. Ценообразование и ценовая политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Признак цены:
- •Расчетная задача 1
- •Расчетная задача 2
- •Тестовое задание № 9 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 9. «Цена, ценообразование и ценовая политика»
- •Тема 10. Товародвижение и сбытовая политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задания
- •Тест № 10. «Товародвижение и сбытовая политика»
- •Тема 11. Политика продвижения. Смк Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задание
- •Тест № 11 «Система маркетинговых коммуникаций»
- •Тема 12. Синтетические смк Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задания
- •Тест № 12 «Синтетические смк»
- •Тесты для внутрисеместровых аттестаций студентов
- •Примерная тематика вопросов на зачет по дисциплине «Маркетинг»
- •Примерная тематика экзаменационных вопросов по дисциплине «Маркетинг»
- •Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинг»
- •Методические рекомендации по выполнению курсовой работы
- •Задания на самостоятельную работу по дисциплине «Маркетинг» для студентов специальностей «Менеджмент организации».
- •Задания
- •Необходимая информация для предприятия, источники ее получения и продавцы (если есть)
- •Примерная тематика рефератов, докладов и контрольных работ по дисциплине «Маркетинг»
- •Список использованной литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Для студентов экономического факультета
- •450074, Рб, г. Уфа, ул. Фрунзе, 32.
- •453833, Рб, г. Сибай, ул. Маяковского, 5. Тел. 3-53-26.
Задания
Задание 1. Компания «Эрго» производит соковыжималки и проводит активную деятельность на рынке, о котором имеются следующие данные: объем рынка составляет в 150 тыс. соковыжималок в год. Рынок обслуживается 1500 торговыми точками, 600 из которых продают марку «Эрго». Эти 600 торговых точек продают 90 тыс. соковыжималок в год. 30 тыс. из которых — соковыжималки компании «Эрго».
Каков размер индикатора выбора (относительного покрытия рынка) компании «Эрго» ?
Задание 2. Пирожок «Городской» продается в 1200 пирожковых крупного российского города. За год в этом городе потребляется 24 млн. пирожков. Их средняя цена составляет 8 руб. 95 коп. Покрытие рынка пирожковыми, в которых продаются пирожки «Городские», составляет 70%. Средняя доля продаж пирожков «Городских» (в единицах) в этих пирожковых составляет 80%. Средняя цена пирожка «Городской» 7 руб. 95 коп.
Какова рыночная доля пирожка «Городской» в денежном выражении?
Задание 3. Производитель продает свою продукцию через оптовика. Оптовик не очень активен, и производитель считает, что дешевле вытеснить оптовика и пустить весь товар в розницу. Производитель решил, что это будет возможно с помощью торгового представителя. При этом принимается, что постоянные затраты на представителя (зарплата, телефон, автомобиль и представительские) составят за год 100 тыс. руб. плюс 2% от оборота. Маржа оптовика составляет 10% от оборота.
Необходимо определить, при каком обороте дешевле будет работать с представителем, чем привлекать оптовика.
Задание 4. Хлебокомбинат открыл новый фирменный магазин, в котором намерен продавать свою кондитерскую и хлебобулочную продукцию. Запас продукции на момент открытия магазина оценивался
6 тыс. руб. За год работы магазина его оборот составил 1575 тыс. руб., а запас продукции на конец года был равен 8 тыс. руб. Средняя розничная наценка на отпускные цены комбината — 25%. Каков средний оборот товарных запасов в магазине?
Задание 5. В течение года производитель равномерно производит 243 тыс. банок варенья. В связи с нехваткой мощностей по производству крышек он закупает половину своих потребностей на стороне. Стоимость заказа составляет 32 руб., ежемесячные затраты на хранение — 0,5 руб. за коробку из 10 крышек.
Каков оптимальный размер заказа (в коробках)?
Задание 6. Какие решения относительно распределения товаров вы можете предложить производителю:
а) писчей бумаги;
б) прохладительных напитков;
в) полиграфического оборудования;
г) экономической литературы;
д) световых вывесок.
Каковы длина и широта предложенных вами каналов сбыта, каких посредников вы рекомендуете привлекать для распространения вышеназванных товаров? По каким критериям вы осуществляли отбор посредников?
Задание 7. укажите, какие из приведенных функций выполняют следующие агенты:
-
дилеры;
-
сбытовые агенты;
-
торговцы на комиссии.
-
По условиям договора отвечают за маркетинг всей продукции производителей, превращаются в маркетинговые подразделения производителей, имеют полномочия вести переговоры по ценам и условиям реализации;
-
Работают на нескольких производителей, имеют дело с неконкурирующими дополняющими товарами с исключительным правом сбыта на определенной территории.
-
Получают товары на принципах консигнации от производителей, собирают их с местных рынков и организуют сбыт.