Тест № 4 «Маркетинговая среда фирмы»

1. К микросреде предприятия не относятся:

1. средства массовой информации;

2. население всей страны;

3. торговые организации;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

2. Понятие макросреды отражает:

1. силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно;

2. силы, не влияющие на деятельность предприятия;

3. силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

3. Контактные аудитории – это:

1. субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей;

2. субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары;

3. субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары;

4. верны ответы 2) и 3)

5. правильного ответа нет.

4. Маркетинговая среда предприятия является:

1. частью его микросреды;

2. частью его макросреды;

3. совокупностью микро- и макросреды;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

5. Чем отличается маркетинговый посредник в лице банка от подобной организации, но представителя контактной аудитории «финансовые круги»:

1. посредник занимается текущими операциями по поручению предприятия;

2. «финансовые круги» предоставляют кредит предприятию;

3. понятие «финансовые круги» относится к субъектам, находящимся в другом регионе;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

6. Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности – увеличение продаж за счет:

1. использования интенсивных технологий производства;

2. стимулирования сбыта;

3. удовлетворение потребностей потребителей;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

7. Потребность – это:

1. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;

2. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму;

3. товар, который способен удовлетворить нужду потребителя;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

8. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:

1. большое количество потребителей;

2. превышение спроса над предложением;

3. превышение предложения над спросом;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

9. Контактной аудиторией для производителя являются:

1. поставщики;

2. конкуренты;

3. клиентура;

4. средства массовой информации;

5. правильного ответа нет.

10. Фирма сегментирует потребителей по психографическому принципу. Ей можно использовать следующие признаки:

1. род занятий;

2. тип личности;

3. статус пользователя;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

11. Изучение внутренней среды фирмы предполагает:

1. исследование законодательных ограничений ее деятельности;

2. исследование ее производственно-сбытовой деятельности;

3. исследование возможностей фирмы на рынке;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

12. Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к

1. микроокружению фабрики «Заря»?

2. банк, обслуживающий фабрику;

3. поставщик упаковочных материалов;

4. налоговая полиция;

5. компания, закупающая продукцию фабрики.

13. «Мониторинг конкурентов» связан с …

1. нейтрализацией конкурентов;

2. отслеживанием деятельности конкурентов;

3. борьбой с конкурентами;

4. сотрудничеством с конкурентами.

14. Элементами «ближнего внешнего окружения» традиционно являются:

1. контактные аудитории, организация, конкуренты, клиенты, маркетинговые посредники, поставщики;

2. маркетинговые посредники, экономические факторы, клиенты, конкуренты, демографические факторы;

3. демографические факторы, организация, контактная аудитория, маркетинговые посредники;

4. контактные аудитории, демографические факторы, клиенты, конкуренты, поставщики, политические факторы.

15. Изучение деятельности конкурентов осуществляется для того, чтобы…

1. ориентироваться в вопросах цен только на себестоимость;

2. следовать стратегии преуспевающих конкурентов;

3. избежать конкуренции или снизить ее путем производства товаров, как правило, чем-то отличных от товаров конкурентов;

4. «копировать» конкурентов.

16. Маркетинговые посредники, поставщики, конкуренты составляют …

1. внешнюю среду организации;

2. макросреду организации;

3. контактные аудитории;

4. внутреннюю среду организации.