Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
методичка Менеджмент.doc
Скачиваний:
33
Добавлен:
16.11.2018
Размер:
1.52 Mб
Скачать

Тест № 4 «Маркетинговая среда фирмы»

  1. К микросреде предприятия не относятся:

  1. средства массовой информации;

  2. население всей страны;

  3. торговые организации;

  4. все ответы верны;

  5. правильного ответа нет.

2. Понятие макросреды отражает:

    1. силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно;

    2. силы, не влияющие на деятельность предприятия;

    3. силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель;

    4. все ответы верны;

    5. правильного ответа нет.

3. Контактные аудитории – это:

  1. субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей;

  2. субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары;

  3. субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары;

  4. верны ответы 2) и 3)

  5. правильного ответа нет.

4. Маркетинговая среда предприятия является:

  1. частью его микросреды;

  2. частью его макросреды;

  3. совокупностью микро- и макросреды;

  4. все ответы верны;

  5. правильного ответа нет.

5. Чем отличается маркетинговый посредник в лице банка от подобной организации, но представителя контактной аудитории «финансовые круги»:

  1. посредник занимается текущими операциями по поручению предприятия;

  2. «финансовые круги» предоставляют кредит предприятию;

  3. понятие «финансовые круги» относится к субъектам, находящимся в другом регионе;

  4. все ответы верны;

  5. правильного ответа нет.

6. Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности – увеличение продаж за счет:

  1. использования интенсивных технологий производства;

  2. стимулирования сбыта;

  3. удовлетворение потребностей потребителей;

  4. все ответы верны;

  5. правильного ответа нет.

7. Потребность – это:

  1. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;

  2. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму;

  3. товар, который способен удовлетворить нужду потребителя;

  4. все ответы верны;

  5. правильного ответа нет.

8. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:

  1. большое количество потребителей;

  2. превышение спроса над предложением;

  3. превышение предложения над спросом;

  4. все ответы верны;

  5. правильного ответа нет.

9. Контактной аудиторией для производителя являются:

  1. поставщики;

  2. конкуренты;

  3. клиентура;

  4. средства массовой информации;

  5. правильного ответа нет.

10. Фирма сегментирует потребителей по психографическому принципу. Ей можно использовать следующие признаки:

  1. род занятий;

  2. тип личности;

  3. статус пользователя;

  4. все ответы верны;

  5. правильного ответа нет.

11. Изучение внутренней среды фирмы предполагает:

  1. исследование законодательных ограничений ее деятельности;

  2. исследование ее производственно-сбытовой деятельности;

  3. исследование возможностей фирмы на рынке;

  4. все ответы верны;

  5. правильного ответа нет.

12. Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к

  1. микроокружению фабрики «Заря»?

  2. банк, обслуживающий фабрику;

  3. поставщик упаковочных материалов;

  4. налоговая полиция;

  5. компания, закупающая продукцию фабрики.

13. «Мониторинг конкурентов» связан с …

  1. нейтрализацией конкурентов;

  2. отслеживанием деятельности конкурентов;

  3. борьбой с конкурентами;

  4. сотрудничеством с конкурентами.

14. Элементами «ближнего внешнего окружения» традиционно являются:

  1. контактные аудитории, организация, конкуренты, клиенты, маркетинговые посредники, поставщики;

  2. маркетинговые посредники, экономические факторы, клиенты, конкуренты, демографические факторы;

  3. демографические факторы, организация, контактная аудитория, маркетинговые посредники;

  4. контактные аудитории, демографические факторы, клиенты, конкуренты, поставщики, политические факторы.

15. Изучение деятельности конкурентов осуществляется для того, чтобы…

  1. ориентироваться в вопросах цен только на себестоимость;

  2. следовать стратегии преуспевающих конкурентов;

  3. избежать конкуренции или снизить ее путем производства товаров, как правило, чем-то отличных от товаров конкурентов;

  4. «копировать» конкурентов.

16. Маркетинговые посредники, поставщики, конкуренты составляют …

  1. внешнюю среду организации;

  2. макросреду организации;

  3. контактные аудитории;

  4. внутреннюю среду организации.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.