- •Государственного образовательного учреждения
- •«Башкирский государственный университет»
- •Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг»
- •Сибай 2008 содержание
- •Требования по гос впо специальность
- •061100 (080507)- "Менеджмент организации"
- •Квалификация Менеджер
- •Программа дисциплины «маркетинг»
- •Сибай 2008 г.
- •Учебно-тематический план
- •Гоу впо «башкирский государственный университет»
- •Рабочая программа по дисциплине « Маркетинг»
- •Сибай 2008 г. Пояснительная записка
- •Перечень дисциплин, усвоение которых необходимо для изучения данной дисциплины
- •Методические рекомендации по написанию реферата
- •Методические рекомендации по организации самостоятельной работы
- •Планы семинарских занятий
- •Тема 1. Сущность, принципы и функции маркетинга Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы и вопросы для обсуждения
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Темы для докладов и самостоятельного изучения
- •Задания
- •Тест № 1. Сущность и общие понятия маркетинга
- •7. Выберете правильный ответ. Покупательский спрос – это:
- •Тема 2. Система маркетинговой информации Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Расчетная задача
- •Тест № 2. Маркетинговая информация и методы сбора маркетинговой информации
- •Тема 3. Маркетинговые исследования Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Тест № 3 «Маркетинговые исследования: наблюдение, эксперимент, опрос»
- •Тема 4. Маркетинговая среда фирмы Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Тестовое задание № 4 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 4 «Маркетинговая среда фирмы»
- •Тема 5. Комплексное изучение рынка Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Практическая задача № 1
- •Тестовое задание № 5 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 5. «Комплексное изучение рынка»
- •Тема 6. Анализ рынка потребителей Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Текстовое задание № 6 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Практическая задача 1
- •Практическая задача 2
- •Задания
- •Динамика изменения потребностей потребителей
- •Переменные сегментирования
- •Тест № 6 «Анализ рынка потребителей»
- •Тема 7. Процесс управления маркетингом Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Тест № 7. Процесс управления маркетингом
- •Тема 8. Товар и товарная политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Тестовое задание № 8 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 8 «Товар и товарная политика»
- •Тема 9. Ценообразование и ценовая политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Признак цены:
- •Расчетная задача 1
- •Расчетная задача 2
- •Тестовое задание № 9 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 9. «Цена, ценообразование и ценовая политика»
- •Тема 10. Товародвижение и сбытовая политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задания
- •Тест № 10. «Товародвижение и сбытовая политика»
- •Тема 11. Политика продвижения. Смк Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задание
- •Тест № 11 «Система маркетинговых коммуникаций»
- •Тема 12. Синтетические смк Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задания
- •Тест № 12 «Синтетические смк»
- •Тесты для внутрисеместровых аттестаций студентов
- •Примерная тематика вопросов на зачет по дисциплине «Маркетинг»
- •Примерная тематика экзаменационных вопросов по дисциплине «Маркетинг»
- •Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинг»
- •Методические рекомендации по выполнению курсовой работы
- •Задания на самостоятельную работу по дисциплине «Маркетинг» для студентов специальностей «Менеджмент организации».
- •Задания
- •Необходимая информация для предприятия, источники ее получения и продавцы (если есть)
- •Примерная тематика рефератов, докладов и контрольных работ по дисциплине «Маркетинг»
- •Список использованной литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Для студентов экономического факультета
- •450074, Рб, г. Уфа, ул. Фрунзе, 32.
- •453833, Рб, г. Сибай, ул. Маяковского, 5. Тел. 3-53-26.
Задания
Задание 1. В табл. 1. приведены назначения выставок и ярмарок. Определите, пометив в графах 2 и 3, соответствующие назначения выставок и ярмарок.
Таблица 1. Назначение выставок и ярмарок
|
Назначение |
Выставок |
Ярмарок |
|
1 |
2 |
3 |
|
Оказание предприятиям, арендаторам выставочно-информационных услуг |
|
|
|
Реклама |
|
|
|
Информирование потенциальных потребителей новой продукции |
|
|
|
Обмен коммерческой информацией с другими регионами |
|
|
|
Освещение достижений в области науки, техники, технологии |
|
|
|
Изучение конъюнктуры рынка |
|
|
|
Снижение товарного дефицита |
|
|
|
Формирование изготовителями планов производства продукции, расширения и обновления ее ассортимента |
|
|
|
Вовлечение в хозяйственный оборот неиспользуемой продукции |
|
|
|
Формирование спроса на новую продукцию |
|
|
|
Выявление реального спроса на конкретную продукцию |
|
|
|
Оказание услуг информационно-коммерческого и посреднического характера |
|
|
|
Изучение товара (новизна, конкурентоспособность) |
|
|
|
Анализ рынка (география, конкуренция, конъюнктура) |
|
|
|
Сегментирование рынка (изучение потенциальных потребителей) |
|
|
Задание 2. Ниже приведены функции и задачи организаторов и участников выставок и ярмарок. Отметьте в графах 2 и 3 табл. 2., какие из них выполняют организаторы, а какие – участники?
Таблица 2. Задачи организатора и участника выставки
|
Функции и задачи |
Организатора |
Участника |
|
1 |
2 |
3 |
|
Определение цели выставок, ярмарок |
|
|
|
Декомпозиция цели (задачи) |
|
|
|
Разработка требований к выставке, ярмарке |
|
|
|
Организация привлечения участников (конкурс, осведомление) |
|
|
|
Подготовка экспонатов |
|
|
|
Подготовка персонала |
|
|
|
Организация проведения (павильон, размещение, оборудование, цены) |
|
|
|
Подготовка рекламной компании (буклеты, листовки, др. источники информации) |
|
|
|
Оформление бокса |
|
|
|
Планирование обновления информации и организация ее доставки |
|
|
|
Контроль работы |
|
|
|
Оценка эффективности мероприятия |
|
|
|
Принятие решений по дальнейшему использованию экспонатов |
|
|
|
Организация хранения и обновления экспонатов |
|
|
|
Мотивация участников и работников |
|
|
|
Подведение итогов |
|
|
Задание 3. Приведенные ниже определения соответствуют выставке или ярмарке. Укажите, какое из них соответствует «выставке», а какое «ярмарке»?
-
Определение: эффективное, маркетингово-коммерческое, целенаправленное, спланированное и орагнизационно подготовленное мероприятие м привлечением на конкурсной основе участников, готовых выполнить тербования устранителей (организаторов), осуществляющих кроме перечисленного контроль действий участников, в результате чего достигаются цели как устроителей, так и участников.
-
Определение: периодический рынок оптовой продажи и закупок товаров по выставочным образцам.