Темы для докладов и самостоятельного изучения

1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны.

2. Возникновение и развитие маркетинга (история).

Задания

Задание 1. Маркетинг решает стратегические и тактические задачи. Какие из нижеприведенных задач являются стратегическими, а какие – тактическими:

- активизация бизнеса;

- формирование принципов выхода на рынок;

- кооперация с иностранной фирмой для выхода на те рынки, где не удавалось до сих пор успешно работать;

- планирование и организация товародвижения;

- совершенствование организационной структуры управления фирмой;

- планирование и организация рекламы и стимулирование продаж в соответствии с жизненным циклом каждого товара;

- организация совместной с иностранным партнером фирмы за рубежом.

Задание 2. К атрибутам системы маркетинга относятся качественные и количественные цели. Укажите, какие из нижеприведенных целей являются качественными, а какие количественными:

- охрана окружающей среды;

- объем продаж;

- производительность труда;

- обеспечение занятости населения в странах, где фирма ведет свою деятельность;

- объем прибыли;

- доля рынка по странам, товарам или сегментам.

Тест № 1. Сущность и общие понятия маркетинга

1. В каком из перечисленных определений заложена опасность неверного понимания роли маркетинга?

1. Маркетинг — это такая философия, стратегия и такти­ка поведения и взаимодействия участников рыночных от­ношений, когда эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу;

2. Маркетинг — это система внутрифирменного управле­ния, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, по­требностей и требований конкретных потребителей к продук­ту для более обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы с целью обес­печения намечаемого фирмой уровня рентабельности;

3. Маркетинг - это вид человеческой деятельности, на­правленной на удовлетворение нужд и потребностей посред­ством обмена;

4. Маркетинг — это предвидение, управление и удовлетво­рение спроса на товары, услуги, организации, людей, тер­ритории и идеи посредством обмена.

2. Выберете правильный ответ. Маркетинговая модель не является:

1. комплексом принципов управления;

2. инструментом для рыночных прогнозов;

3. идеальным типом экономической деятельности на рынке;

4. объяснением, как функционирует рынок и его отдель­ные сегменты.

3. К основным принципам маркетинга не относится следующее:

1. целью маркетинга является достижение фирмой наибо­лее высокой прибыли;

2. залогом достижения целей фирмы служит определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффективное их удовлетворение;

3. маркетинг ориентирован на предвосхищение изменений ситуации и управление ею;

4. маркетинг предполагает сохранение или укрепление бла­гополучия потребителя и общества в целом.

4. В чем состоит ограничение возможностей применения марке­тинга на современном отечественном рынке?

1. на незрелом рынке возможен только незрелый марке­тинг;

2. маркетинг целесообразен преимущественно на экспорт­ных для России рынках;

3. квалифицированный маркетинг может быть осуществ­лен только под руководством признанных зарубежных специ­алистов;

4. маркетинг на российском рынке — пока чисто теорети­ческая дисциплина и станет необходимой по мере выхода эко­номики России на уровень развитых стран.

5. Что из перечисленного изучает маркетинг?

1. производство предлагаемых к сбыту изделий;

2. общий уровень цен в условиях инфляции;

3. технологические возможности обеспечения уровня ка­чества товаров в соответствии с запросами отдельных групп потребителей;

4. конъюнктуру продуктов питания и др.

6. Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является:

1. рынок средств производства, инвестиционных товаров;

2. рынок денежных средств;

3. рынок потребительских товаров;

4. рынок продуктов питания.