Тема 12. Синтетические смк Узловые вопросы

1. Определение спонсорства.

2. Участие в ярмарках и выставках.

3. ИМКМП – интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.

4. Понятие брэнда и брендинга.

5. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации.

Термин «спонсорство». Фандрайзинг. Эффективность спонсорства. Основные категории спонсоров. Спонсорский пакет, его состав, правила работы с ним. Основные направления спонсоринга. Спонсорство в области спорта, искусства и культуры, социальной сфере.

Исторические этапы становления выставок и ярмарок. Классификация выставок. Типы выставок. Процесс организации выставки фирмой-организатором. Функции руководящих органов выставки. Процесс участия фирмы в работе выставки. Оформление выставочного стенда.

Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи: понятие, основные коммуникационные цели, основные средства и приемы, основные носители. Мерчандайзинг: понятие, основные направление, требования к мерчайданзеру.

Фирменный стиль, брэнд, основные составляющие брэнда, типы брэнда, характеристика брэнда, брэндинг.

Слухи в МК. Категории распространения слухов. Основные характеристики слухов: преимущества и недостатки. Виды слухов. Канал распространения слухов.

Учебные задания. Основные понятия.

1	Бренд	21	Уровень известности бренда
2	Мегабренд	22	Стоимость бренда
3	Суббренд	23	Региональные бренды
4	Сила бренда	24	Брендинг
5	Релевантность бренда	25	Общенациональный бренд
6	Приверженность к бренду	26	Спонсорство
7	Фандрайзинг	27	Титульный спонсор
8	Генеральный спонсор	28	Официальный спонсор
9	Спонсорский пакет	29	Благотворительность
10	Участие в выставках	30	Ярмар­ка
11	Выставка	31	Международный бренд
12	«Говорящие полки» (шелфтолкеры)	32	Международные отраслевые выставки
13	Мобили	33	Национальные выставки
14	Юбилейные выставки	34	Выставки-симпозиумы
15	Генеральная компоновка экспозиции	35	Публичная зона выставочной экспозиции
16	Рабочая зона выставочной экспозиции	36	Служебная зона выставочной экспозиции
17	Мерчандайзинг	37	ИМКМП
18	Воблеры	38	Джумби
19	Товарные информационные центры	39	Слухи (молва)
20	Спонтанные слухи	40	Генерируемые слухи