Глава 1. Личность как предмет системно– структурного анализа…………… 7

Глава 2. МАРКЕТИНГ: СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ И СФЕРА ПРИМЕНЕНИЯ………………………………... 35

Глава 3. МАРКЕТИНГ ЛИЧНОСТИ: ПОДХОДЫ И ПРЕДПОСЫЛКИ………………………………………… 62

Глава 4. ЛИЧНОСТЬ КАК ТОВАР: СУЩНОСТЬ И ХАРАКТЕРИСТИКА…………………………………….. 80

4.1 Личность как объект и субъект маркетинга…………..... 80

4.2. Личность и рынок…………………………………………. 83

4.3. Подходы к классификации личности………………….. 85

4.4. Три ипостаси личности как товара……………………... 87

4.5. Товарная номенклатура и «ассортимент личности»… 93

Глава 5. РАЗРАБОТКА ТОВАРА – РАЗВИТИЕ ЛИЧНОСТИ…... 98

5.1. Личность как новый товар……………………………….. 99

5.2. Появление и формирование личности………………... 103

Глава 6. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ЛИЧНОСТИ И ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ДОЛГОЛЕТИЕ……………….. 132

6.1. Траектории творческих судеб…………………………... 138

6.2. Выход личности на рынок………………………………. 145

6.3. Этап профессионального роста………………………… 149

6.4. Этап профессиональной зрелости……………………… 152

6.5. Уход личности с рынка…………………………………… 157

6.6 Повторный цикл и «жизнь после смерти»…………….. 165

Глава 7. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА И ЛИЧНОСТЬ…………….. 168

7.1. Маркетинговая среда и её составляющие……………... 168

7.2. Интернальный маркетинг и личность………………… 171

7.3. Влияние макросреды на развитие и самочувствие личности…………………………………………………….. 175

Глава 8. ЦЕНООБРАЗУЮЩИЕ ФАКТОРЫ И ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ ЛИЧНОСТИ…………………... 193

Глава 9. ЛИЧНОСТЬ В СИСТЕМЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ И ТОВАРОДВИЖЕНИЯ…………………………………….. 207

9.1. Каналы распределения, их природа и функции…….. 209

9.2. Организация товародвижения: сущность и содержание……………………………………………….. 218

Глава 10. ПРОДВИЖЕНИЕ ЛИЧНОСТИ НА РЫНОК………….. 223

10.1. Процесс коммуникации и его составляющие……….. 224

10.2. Стимулирование продвижения личности…………… 227

Глава 11. ИМИДЖИРОВАНИЕ, БРЕНДИНГ И ДИВЕРСИФИКАЦИЯ ЛИЧНОСТИ КАК ТОВАРА....... 238

11.1. Имидж и имиджелогия………………………………….. 238

11.2. Брендинг, имидж и авторитет личности…………….. 244

11.3. Диверсификация личности: сущность и направления…………………………………………….. 250

Глава 12. УПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛЬНЫМ МАРКЕТИНГОМ............................................................. 265

12.1. Управление маркетингом: сущность и содержание....................................................................... 266

12.2. Анализ рыночных возможностей……………………… 269

12.3. Отбор целевых рынков………………………………….. 278

12.4. Разработка комплекса маркетинга……………………. 282

12.5. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий....................................................................... 285

Глава 13. ДЕЛОВАЯ КАРЬЕРА И МАРКЕТИНГ ЛИЧНОСТИ…. 292

13.1. Особенности национального менталитета………….. 293

13.2. Современное российское общество как маркетинговая среда……………………………………. 296

13.3. Рынок профессий и личность…………………………. 305

13.4. Черты профессии – качества личности………………. 309

Глава 14. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И КУЛЬТУРА ЛИЧНОСТИ………………………………… 319

14.1. Концепции маркетинга и личность………………….. 320

14.2. Культура и деятельностный имидж личности……… 328

Глава 15. САМОРЕАЛИЗАЦИЯ И САМОМАРКЕТИНГ ЛИЧНОСТИ………………………………………………... 343

15.1. Самопознание…………………………………………….. 349

15.2. Самооценка………………………………………………... 354

15. 3. Самооздоровление………………………………………. 364

Глава 16. ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ КОМПЛЕКС ЛИЧНОСТИ: РАЗРАБОТКА И РЕАЛИЗАЦИЯ……………………………………………... 367

16.1. Индивидуальный комплекс маркетинга…………….. 372

16.2. Личный маркетинговый план: структура и содержание……………………………………………... 379

16.3. Критерий теории – практика!.......................................... 380

Литература……………………………………………………………… 391

66