- •Глава первая
- •Глава вторая
- •1. Концепция совершенствования производства
- •2. Концепция совершенствования товара
- •3. Концепция интенсификации коммерческих усилий
- •4. Концепция, ориентированная на спрос
- •5. Концепция социально-этического маркетинга
- •1. Неосязаемость, нематериальность услуг
- •2. Неотделимость услуги от ее производителя
- •3. Непостоянство качества
- •4. Несохраняемость услуги
- •5. Неравномерность
- •Глава третья
- •Глава четвертая
- •4.1. Личность как объект и субъект маркетинга
- •4.2. Личность и рынок
- •4.3. Три ипостаси личности как товара
- •4.4. Подходы к классификации личности
- •4.5. Товарная номенклатура и «ассортимент личности»
- •Глава пятая
- •5.1. Личность как новый товар
- •5.2. Появление и формирование личности
- •Глава шестая
- •6.1. Траектории творческих судеб
- •6.2. Выход личности на рынок
- •6.3. Этап профессионального роста
- •6.4. Этап профессиональной зрелости
- •6.5. Уход личности с рынка
- •1. Модификация рынка
- •2. Модификация товара
- •3. Модификация комплекса маркетинга
- •6.6. Повторный цикл и «жизнь после смерти»
- •Глава седьмая
- •7.1. Маркетинговая среда и её составляющие
- •7.2. Интернальный маркетинг и личность
- •7.3. Влияние макросреды на развитие и самочувствие личности
- •Глава восьмая
- •1. Стратегия высоких цен
- •2. Стратегия низких цен или стратегия проникновения на рынок
- •4. Стратегия гибких, эластичных цен
- •5. Стратегия престижных цен
- •Глава девятая
- •9.1. Каналы распределения, их природа и функции
- •9.2. Организация товародвижения: сущность и содержание
- •II. Размещение принятых заказов во времени и пространстве.
- •Глава десятая
- •10.1. Процесс коммуникации и его составляющие
- •10.2. Стимулирование продвижения личности
- •Глава одиннадцатая
- •11.1. Имидж и имиджелогия
- •11.2. Брендинг, имидж и авторитет личности
- •11.3. Диверсификация личности: сущность и направления
- •Глава двенадцатая
- •12.1. Управление маркетингом: сущность и содержание
- •12.2. Анализ рыночных возможностей
- •5. Потребность в самоутверждении (саморазвитие и самореализация)
- •12.4. Разработка комплекса маркетинга
- •12.5. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
- •Глава тринадцатая
- •13.1. Особенности национального менталитета
- •13.2. Современное российское общество как маркетинговая среда
- •13.3. Рынок профессий и личность
- •13.4. Черты профессии – качества личности
- •Глава четырнадцатая
- •14.1. Концепции маркетинга и личность
- •14.2. Культура и деятельностный имидж личности
- •Глава пятнадцатая
- •15.1. Самопознание
- •Параметры развитого интеллекта
- •15.2. Самооценка
- •Персонология
- •15.3. Самооздоровление
- •Ориентиры здоровья
- •Глава шестнадцатая
- •16.1. Индивидуальный комплекс маркетинга
- •16.2. Личный маркетинговый план: структура и содержание
- •16.3. Критерий теории – практика!
- •Глава 1. Личность как предмет системно– структурного анализа…………… 7
13.3. Рынок профессий и личность
Слово «профессия» означает «объявляю своим делом». Жить без профессии нельзя. Работа должна быть поднята если не до пафоса, то хоть до профессии, иначе она раздавит будущность (Л. Гинсбург). Но выбрать профессию не так-то просто. Успешными принято считать тех людей, кто смог сделать удачную карьеру. А всякая карьера начинается с выбора профессии. Говоря маркетинговым языком, обращаясь к миру профессий, человек уже оказывается в сфере рыночных отношений. Тут либо он выбирает профессию, либо профессия выбирает его. Выбирает на всю жизнь, как жену или мужа. Удачный выбор – залог морального удовлетворения, материального благополучия, успешного продвижения, полной личностной самореализации, если хотите – человеческого счастья.
Мы условились, говоря о личности, брать за точку отсчета молодого специалиста, получившего диплом об окончании какого-либо учебного заведения. Но, строго говоря, человек, получивший диплом, сделал свой выбор ещё пять лет назад, когда сам или с чьей-то помощью (родители, учителя, более продвинутые друзья, работники центра профдиагностики и т.п.) выбрал свою будущую профессию.
Специалисты считают, что выбор «профессии по душе» делает его успешным и счастливым, важно лишь «попасть в свой класс», т.е. выбрать профессию определенной группы.
Первую группу составляют профессии типа «человек-природа». В рамках этих профессий изучается живая и неживая природа. Сюда относят геологов, метеорологов, океанологов, биологов, зоологов, ветеринаров, садоводов и агрономов…Знание законов природы позволяет в этих профессиях находить с природой тот общий язык, который обеспечивает наилучшее взаимодействие с ней человека.
Вторую группу составляют профессии типа «человек-техника». Это и сталевары, и токари, и разного рода механики, и электрики, и швеи, и водители транспортных средств.
Третью группу составляют профессии типа «человек-знак». Люди этих профессий имеют дело с разного рода знаками и системами их обработки. Основные знаки, несущие в себе культуру человечества, – это буква и цифра и нота. Соответственно речь идёт о профессиях филологов, историков, математиков и бухгалтеров, конструктов и программистов, музыкантов и композиторов.
Четвертую группу составляют профессии типа «человек – художественный образ». Здесь мы видим деятелей искусства – артистов, художников, музыкантов, дизайнеров и ювелиров.
Пятую группу составляют профессии типа «человек-человек». Этот тип объединяет разнообразные педагогические профессии: учителей и вожатых, спортивных тренеров и воспитателей детских садов, работников медицины – врачей и медсестер (83; с. 47-48).
С приведенной классификацией нельзя согласиться полностью по причине некоторых натяжек и несоответствий. Скажем, профессия композитора сведена к…овладению нотными знаками и отнесена к третьей группе, т.е. поставлена рядом с профессией… бухгалтера. Разумнее же было отнести её к четвертой группе – «человек–художественный образ». Или, скажем, профессия санитара отнесена к классу«человек-человек», а вот филологу – «инженеру человеческих душ» – в этой группе места не нашлось. И т.д.
Тем не менее на что-то ориентироваться всё-таки нужно. Хорошенько поразмыслив над приведенной типологией, мы без особого труда вспомним многих выдающихся людей, сделавших карьеру в той или иной области деятельности. Вспомним день 16 октября 2003 года когда в фойе Новой сцены Государственного академического Большого театра России собрались лучшие люди страны. Врачей, библиотекарей, политиков, артистов, правозащитников, бизнесменов, представителей Русской православной церкви в этот вечер объединило одно – все они стали лауреатами и гостями первой церемонии вручения премии «Национальная гордость России». Её учредил еженедельник «Аргументы и факты» при поддержке Первого канала ТВ.
Идея выделять и поощрять достойных людей не нова. На сегодня в России существуют десятки премий. Авторитетные жюри пытаются определить лучших из лучших среди бизнес-элиты, политиков и творческой интеллигенции. Но не всегда даже самые известные и уважаемые люди знают точно, кого любит простой народ. И поэтому «АиФ» не стал прятаться за стенами разных комитетов и жюри – кандидатуры победителей во всех восьми номинациях премии «Национальная гордость России» было предложено назвать многомиллионной читательской аудитории еженедельника. Победитель в каждой номинации определялся простым большинством поданных голосов. Список отмеченных этой необычной премией заслуживает того, чтобы его привести по всем восьми номинациям полностью.
1. За выдающиеся заслуги перед Отечеством, способствующие процветанию, величию и славе страны:
ПУТИН ВЛАДИМИР ВЛАДИМИРОВИЧ, Президент РФ.
АЛЕКСИЙ II, Патриарх Московский и всея Руси.
АЛФЕРОВ ЖОРЕС ИВАНОВИЧ, ученый-физик, нобелевский лауреат.
2. За гражданскую позицию:
ЯВЛИНСКИЙ ГРИГОРИЙ АЛЕКСЕЕВИЧ, руководитель фракции «Яблоко» Государственной Думы РФ.
ПРИСТАВКИН АНАТОЛИЙ ИГНАТЬЕВИЧ, писатель.
3. За выдающийся вклад в борьбу с коррупцией, соблюдение законности и охрану правопорядка:
ПИМАНОВ АЛЕКСЕЙ ВИКТОРОВИЧ, ведущий программы «Человек и закон» (Первый канал ТВ).
СТЕПАШИН СЕРГЕЙ ВАДИМОВИЧ, председатель Счетной палаты РФ.
4. За выдающийся вклад в решение социальных проблем:
ЩВЕЦОВА ЛЮДМИЛА ИВАНОВНА, первый заместитель мэра Москвы в правительстве Москвы, руководитель комплекса социальной сферы.
АГАФОНОВА ТАТЬЯНА ИВАНОВНА, председатель колхоза «Авангард» Тверской области.
Отец АНАТОЛИЙ (БЕРЕСТОВ), священнослужитель, иеромонах.
ШЕЛИЩ ПЕТР БОРИСОВИЧ, депутат Государственной Думы.
ЗЕЛЕНИН ДМИТРИЙ ВАДИМОВИЧ, президент ассоциации менеджеров России.
5. За выдающийся личный вклад в развитие культуры:
ПОЗНЕР ВЛАДИМИР ВЛАДИМИРОВИЧ, президент Национальной академии телевидения, ведущий программы «Времена».
ПЛИСЕЦКАЯ МАЙЯ МИХАИЛОВНА, балерина, народная артистка СССР.
ТАБАКОВ ОЛЕГ ПАВЛОВИЧ, актер, режиссер, народный артист РФ и СССР, художественный руководитель МХАТа им. Чехова, руководитель «Театра-студии п/р О. Табакова».
МИХАЛКОВ НИКИТА СЕРГЕЕВИЧ, актер, режиссер, народный артист РФ, председатель правления Союза кинематографистов РФ, председатель правления Российского фонда культуры.
ГЕРГИЕВ ВАЛЕРИЙ АБИСАЛОВИЧ, дирижер, директор и художественный руководитель Мариинского театра, народный артист РФ.
6. За выдающийся личный вклад в развитие спорта:
ФЕТИСОВ ВЯЧЕСЛАВ АЛЕКСАНДРОВИЧ, председатель Госкомспорта РФ.
РОДНИНА ИРИНА КОНСТАНТИНОВНА, трехкратная олимпийская чемпионка по фигурному катанию, десятикратная чемпионка мира, одиннадцатикратная чемпионка Европы, многократная чемпионка СССР.
ХОРКИНА СВЕТЛАНА ВАСИЛЬЕВНА, двукратная олимпийская чемпионка по спортивной гимнастике, трехкратная абсолютная чемпионка мира, многократная чемпионка Европы, России, заслуженный мастер спорта.
КАБАЕВА АЛИНА МАРАТОВНА, трехкратная абсолютная чемпионка мира, многократная чемпионка Европы и России по художественной гимнастике, заслуженный мастер спорта.
ТИХОНОВ ВИКТОР ВАСИЛЬЕВИЧ, главный тренер спортивного клуба ЦСКА, главный тренер сборной России по хоккею.
КАСПАРОВ ГАРРИ КИМОВИЧ, шахматист, чемпион.
7. За выдающиеся заслуги перед детьми:
ЖАРКОВА ЛИДИЯ МИХАЙЛОВНА, директор Российской государственной детской библиотеки.
ШАИНСКИЙ ВЛАДИМИР ЯКОВЛЕВИЧ, композитор, народный артист РФ.
РОШАЛЬ ЛЕОНИД МИХАЙЛОВИЧ, глава Центра медицины катастроф.
8. За выдающийся личный вклад в повышение имиджа региона:
ЛУЖКОВ ЮРИЙ МИХАЙЛОВИЧ, мэр Москвы.
ТУЛЕЕВ АМАН ГУМИРОВИЧ, губернатор Кемеровской области.
САФИН РАЛИФ РАФИЛОВИЧ, сенатор от Республики Алтай.
ТКАЧЕВ АЛЕКСАНДР НИКОЛАЕВИЧ, губернатор Краснодарского края.
БАРАНОВ АЛЕКСАНДР ВИКТОРОВИЧ, группа компаний «Интерсейл», г. Саратов.
Выходит, что действительно «России есть кем гордиться» (АиФ, 2003, №44). В этом ещё раз убеждаешься, когда листаешь страницы совершенно необычного справочного издания «Лучшие люди России». В нём рассказывается о ярких и неординарных личностях, прославивших себя в самых различных сферах профессиональной деятельности. Так что «юноше, обдумывающему житьё, мечтающему – делать жизнь с кого», есть на кого ориентироваться, кому подражать, чей профессиональный путь повторить.