5.1. Личность как новый товар

В маркетинге мы встречаемся с понятием новый товар. Как данное понятие следовало бы трактовать применительно к маркетингу личности? Организация может приобрести новый товар (специалистов новой формации, удовлетворяющих современным требованиям) несколькими путями: пригласить со стороны, «выписать» из-за границы, подобрать в собственном коллективе, подготовить на договорных условиях в учебном заведении и т.д.

Практика показывает, что эти и другие способы формирования «команды» широко используются самыми различными организациями: предприятиями, учебными заведениями, научными учреждениями, спортивными клубами, учреждениями культуры и искусства. «Человеком со стороны» может оказаться и любой политический кандидат, достаточно вспомнить, какими путями пришли в депутатский корпус И. Кобзон, Р. Абрамович и др.

Но ещё задолго до того, как человечество узнало о маркетинге, а учёные-маркетологи заговорили о маркетинге отдельных лиц, на арене истории периодически появлялись яркие, талантливые и даже гениальные личности, удивлявшие мир своими открытиями, делами и свершениями. Их имена известны нам только потому, что вся их жизнь подчинялась какой-то новой научной, технической, политической или художественной идее. Служение высоким идеям и делало талантливых, а чаще просто гениальных для своего времени учёных, политиков, изобретателей, деятелей искусства, мыслителей новыми людьми. Именно поэтому они и оставили свой след в истории.

В интересной и содержательной книге С.А. Мусского «Сто великих людей» (2005 г.) мы встретим немало примеров, наглядно подтверждающих сказанное выше.

Христофор Колумб стал первым человеком западной цивилиза­ции, достигшим американского континента и положившим начало его освоению.

Колумб открыл все важнейшие острова Американского Средизем­ного моря: Кубу, Гаити, Ямайку и Пуэрто-Рико, центральную часть Ба­гамского архипелага, большинство Малых Антильских островов от До­миники до Виргинских включительно, а также Тринидад.

Величайший промышленный переворот историки связывают с именем английского изобретателя Джеймса Уатта. Его изобретение завершило период жизни человечества, когда всё, что производилось в мире, создавалось вручную… (с. 419).

Адам Смит показал, что во главу угла надо поставить индивидуальные интересы, т.е. «естественное стремление каждого человека к улучшению своего положе­ния». Рост общественного богатства и приоритет общественных ценно­стей установятся тогда сами собой (рыночная саморегуляция экономи­ки). Стремление людей улучшить свое положение, обладать деньгами и получать прибыль наведет порядок и реализует общественные идеалы спонтанно, независимо от желания кого-либо. Нельзя допустить, что­бы свободная конкуренция нарушалась государством, иначе возникает монополия.

Смит развивает принцип «невидимой руки». Разрабатывая его пер­воначально применительно к одной стране, он затем распространяет свои выводы на весь мир.

Оригинальность теории Смита заключалась не в частностях, а в це­лом: его система явилась наиболее полным и совершенным выражени­ем идей и стремлений его эпохи – эпохи падения средневекового хо­зяйственного строя и быстрого развития капиталистического хозяйства. Постепенно идеи Смита нашли практическое применение на его роди­не, а затем и повсеместно…(с. 231).

В истории развития науки известно много крупных открытий. Но немногие из них можно сопоставить с тем, что сделал Менделеев – один из крупнейших химиков мира. Хотя со времени открытия его периоди­ческого закона, прошло много лет, никто не может сказать, когда будет до конца понято все содержание знаменитой «таблицы Менделеева»

Менделеев привел в систему разрозненные сведения об изоморфиз­ме, и это сыграло свою роль в развитии геохимии. Он открыл критичес­кую температуру кипения, выше которой вещество не может находить­ся в жидком состоянии, разработал гидратную теорию растворов и поэтому, по праву считается выдающимся физико-химиком. Он провёл глубокие исследования свойств разреженных газов, показав себя прекрасным физиком-экспериментатором. Менделеев предложил теорию неорганического происхождения нефти, до сих пор имеющую привер­женцев; разработал процесс приготовления бездымного пороха, изучал воздухоплавание, метеорологию, совершенствовал технику измерений… (с. 263).

Тонкий психолог, мастер-симфонист, музыкальный драматург, Чайковский раскрыл в музыке внутренний мир человека, создал высочай­шие образцы опер, балетов, симфоний, камерных произведений. Очень многое из того, что сделал композитор, можно определить словом «впервые». Он создал новый симфонический жанр – трагичес­кую симфонию, новый для русской оперы жанр – лирико-психологическую драму. В историю музыки Чайковский вошел и как реформатор жанра балета, открыв эру симфонического балета…(с. 338).

Пикассо – крупнейший художник XX века и лидер авангардизма — принадлежит к числу гениев мировой живописи. Его взгляды и художественное творчество изменили привычные представления об искусстве, он оказал громадное влияние на художников всех стран. Пикассо обратился к поискам новых форм и выразительных средств, способных передать мироощущение современного человека. Благодаря своим творческим экспериментам, Пикассо создал новый язык искусст­ва. Одним из его крупнейших открытий стал кубизм…(с. 361).

Гениальный актер Станиславский был и гениальным режиссером-новатором, определившим своим постановочным искусством генераль­ную линию режиссерской эстетики XX века. Его постановки стали классическими. Он разработал методологию актерского творчества, технику органичного перевоплощения в образ – «систему Станиславского». Его идеи оказали огромное влияние на методы актерского мастерства в Европе и США… (с. 348).

Разные периоды истории. Разные сферы деятельности. Разное значение осуществлённого, найденного, достигнутого. Но во всех случаях неожиданно, талантливо, ново по духу и содержанию. Существуй в означенные времена маркетинг, кто-то из названных гениев или их современников проявил бы себя и в этой области человеческой практики.

Новый товар – понятие не однозначное. Так, в маркетинге личности в качестве «нового товара» могут рассматриваться и совершенно новый человек в коллективе, и давно работающий специалист, прошедший где-либо основательную переподготовку, и работник, сменивший область профессиональной деятельности (товар новой сферы применения), и сотрудник, переведенный из какой-либо другой организации (товар рыночной новизны). Однако во всех случаях кто-то должен позаботиться о его своевременном профессиональном определении, обучении и воспитании, взять на себя заботу о его трудоустройстве, сориентировать на успешное освоение определенной специальности, а, приняв на работу, обеспечить ему надлежащие условия для результативного труда, творческого роста и развития, для полной самореализации (приспособление к рынку).