- •Глава первая
- •Глава вторая
- •1. Концепция совершенствования производства
- •2. Концепция совершенствования товара
- •3. Концепция интенсификации коммерческих усилий
- •4. Концепция, ориентированная на спрос
- •5. Концепция социально-этического маркетинга
- •1. Неосязаемость, нематериальность услуг
- •2. Неотделимость услуги от ее производителя
- •3. Непостоянство качества
- •4. Несохраняемость услуги
- •5. Неравномерность
- •Глава третья
- •Глава четвертая
- •4.1. Личность как объект и субъект маркетинга
- •4.2. Личность и рынок
- •4.3. Три ипостаси личности как товара
- •4.4. Подходы к классификации личности
- •4.5. Товарная номенклатура и «ассортимент личности»
- •Глава пятая
- •5.1. Личность как новый товар
- •5.2. Появление и формирование личности
- •Глава шестая
- •6.1. Траектории творческих судеб
- •6.2. Выход личности на рынок
- •6.3. Этап профессионального роста
- •6.4. Этап профессиональной зрелости
- •6.5. Уход личности с рынка
- •1. Модификация рынка
- •2. Модификация товара
- •3. Модификация комплекса маркетинга
- •6.6. Повторный цикл и «жизнь после смерти»
- •Глава седьмая
- •7.1. Маркетинговая среда и её составляющие
- •7.2. Интернальный маркетинг и личность
- •7.3. Влияние макросреды на развитие и самочувствие личности
- •Глава восьмая
- •1. Стратегия высоких цен
- •2. Стратегия низких цен или стратегия проникновения на рынок
- •4. Стратегия гибких, эластичных цен
- •5. Стратегия престижных цен
- •Глава девятая
- •9.1. Каналы распределения, их природа и функции
- •9.2. Организация товародвижения: сущность и содержание
- •II. Размещение принятых заказов во времени и пространстве.
- •Глава десятая
- •10.1. Процесс коммуникации и его составляющие
- •10.2. Стимулирование продвижения личности
- •Глава одиннадцатая
- •11.1. Имидж и имиджелогия
- •11.2. Брендинг, имидж и авторитет личности
- •11.3. Диверсификация личности: сущность и направления
- •Глава двенадцатая
- •12.1. Управление маркетингом: сущность и содержание
- •12.2. Анализ рыночных возможностей
- •5. Потребность в самоутверждении (саморазвитие и самореализация)
- •12.4. Разработка комплекса маркетинга
- •12.5. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
- •Глава тринадцатая
- •13.1. Особенности национального менталитета
- •13.2. Современное российское общество как маркетинговая среда
- •13.3. Рынок профессий и личность
- •13.4. Черты профессии – качества личности
- •Глава четырнадцатая
- •14.1. Концепции маркетинга и личность
- •14.2. Культура и деятельностный имидж личности
- •Глава пятнадцатая
- •15.1. Самопознание
- •Параметры развитого интеллекта
- •15.2. Самооценка
- •Персонология
- •15.3. Самооздоровление
- •Ориентиры здоровья
- •Глава шестнадцатая
- •16.1. Индивидуальный комплекс маркетинга
- •16.2. Личный маркетинговый план: структура и содержание
- •16.3. Критерий теории – практика!
- •Глава 1. Личность как предмет системно– структурного анализа…………… 7
Глава пятая
Разработка товара – развитие личности
Человек – хоть будь он трижды гением –
Останется комнатным растением.
С ним в родстве деревья и трава.
Не стыдитесь этого родства.
Вам даны до вашего рождения
Сила, стойкость, жизненность растения.
С.Я. Маршак
Практически все функционирующие в нашем обществе организации (промышленные предприятия, научные учреждения, учебные заведения, театры, библиотеки, музеи, спортивные комплексы, издательства, телевизионные центры и т.д. и т.п.) рано или поздно начинают испытывать потребность в обновлении кадрового состава.
Кто-то переходит на работу в другую организацию, кто-то меняет профессию, кто-то уходит на заслуженный отдых, кого-то увольняют по причине несоответствия занимаемой должности, кто-то умирает…
Создаются новые организации (ассоциации, кооперативы, товарищества, банки, авиакомпании, агентства, акционерные общества, ансамбли, центры, объединения, комплексы и т.п.) и/или новые структурные подразделения (цеха, лаборатории, отделы, кафедры, участки, институты, мастерские, консалтинговые и аудиторские фирмы и т.п.).
Во всех этих и других случаях требуются специалисты, удовлетворяющие определенным требованиям, способные успешно работать в условиях развития рыночных отношений, быть творчески состоятельными, инновационно мыслящими, конкурентоспособными.
Рынок труда диктует свои жесткие законы. Найти свое место в современном обществе, раскрыться и самореализоваться в избранной профессии, добиться поступательного карьерного роста в наше время достаточно сложно. В этой сфере рыночных отношений сложились в последние годы две крайности: либо не хватает рабочих мест (рынок работодателей, диктующих специалистам свои, порой не совсем подходящие, условия), либо ощущается дефицит работников (рынок специалистов, знающих себе цену и имеющих возможность выбирать более выгодные для них условия работы). Оба субъекта (работодатель и работник) находятся в прямой зависимости от политической, экономической и социальной ситуации, в которой они принимают решения по поводу трудоустройства и сотрудничества.
Между двумя этими полюсами (дефицит и избыток) складывается огромная масса более частных ситуаций, касающихся уровня профессиональной компетенции специалистов, их личностных и деловых качеств, предлагаемых им условий труда, возможности реализации творческих замыслов, перспектив карьерного роста и многого другого.
Маркетинг личности, получающий с годами все более широкое распространение и целенаправленное применение, – вот тот инструмент упорядочения стихийных рыночных явлений, который способен обеспечить эффективную работу специалистов и результативную деятельность организаций во всех сферах общественной жизни.
Особенно остро стоит сегодня вопрос о специалистах, способных мыслить и действовать инновационно, разрабатывать и внедрять современные технологии во всех сферах жизнедеятельности, обладающих широким кругозором, готовых постоянно совершенствовать своё профессиональное мастерство, заниматься непрерывным образованием.