- •1. Відповідальність за порушення закону України «Про рекламу».
- •2. Завдання реклами.
- •3. Закон України «Про захист від недобросовісної конкуренції (у частині, що стосується використання рекламних матеріалів, упаковки, зовнішнього вигляду виробу, порівняльної реклами та трендів).
- •4. Закон України «Про рекламу».
- •5. Закон України «Про рекламу»: терміни та основні принципи.
- •6. Законодавча база рекламної діяльності в Україні.
- •7. Міжнародний кодекс рекламної діяльності.
- •8.Норми та правила рекламування згідно з законом України «Про рекламу».
- •9.Норми, правила та законодавче забезпечення рекламної діяльності за кордоном.
- •10.Особливості рекламування окремих видів продукції.
- •11. Поняття реклами як продукту, процесу та частини маркетингу.
- •12. Поняття реклами як процесу.
- •13. Поняття рекламного менеджменту.
- •14. Поняття, цілі та завдання рекламного менеджменту.
- •15. Принципи реклами.
- •16. Реклама — одна із важливіших складових маркетингу.
- •17. Реклама — основа маркетингових комунікацій.
- •18. Реклама і бізнес.
- •19. Реклама і маркетинг.
- •21. Реклама як складова маркетингу.
- •22. Рекламний менеджмент — складова частина маркетингових комунікацій.
- •23. Сутність, завдання та принципи реклами.
- •24. Сучасний маркетинг та його складові.
- •25. Характеристика організацій, що контролюють рекламну діяльність.
- •26. Характеристика організацій, що сприяють рекламній діяльності.
- •27. Характеристика рекламодавців.
- •28. Характеристика споживачів покупців.
- •29. Характеристика учасників рекламного процесу
- •30. Цілі та завдання рекламного менеджменту.
- •31. Характеристика умов для визначення етапу життєвого циклу товару.
- •32. Характеристика ціноутворення і ежцт.
- •33. Види реклами.
- •34. Етапи наукового обгрунтування класифікації споживачів.
- •35. Загальна класифікація споживачів (покупців)
- •36. Класифікація покупців.
- •37. Класифікація реклами за типом рекламодавця.
- •40. Класифікація реклами за формою використання носіїв реклами
- •41. Класифікація реклами за характером емоційного впливу.
- •38. Класифікація реклами за предметом та суб’єктом рекламування.
- •39. Класифікація реклами за способом передачі інформації
- •42. Класифікація реклами як продукту.
- •43. Класифікація реклами як процесу на основі жцт.
- •44. Класифікація та характеристика радників.
- •45. Класифікація та характеристика торгових посередників.
- •48. Обґрунтування необхідної класифікації реклами.
- •49. Обґрунтування необхідності класифікації покупців /споживачів.
- •50. Обґрунтування необхідності класифікації стратегії маркетингових комунікацій на основі ежцт.
- •51. Основні класифікаційні ознаки розподілу реклами на групи.
- •52. Особливості класифікації споживачів товарів промислового призначення.
- •53. Особливості класифікації споживачів товарів широкого вжитку.
- •54. Предмет та суб’єкт рекламування.
- •1. Реклама продукту;
- •2. Реклама підприємства;
- •3.Спільна реклама;
- •55. Сучасна теорія наукового обгрунтування класифікації споживачів.
- •56. Фактори, що впливають на рішення покупців.
- •57. Характеристика маркетингової політики комунікацій та ежцт.
- •58. Характеристика рекламування та ежцт.
- •59. Характеристика стратегії маркетингу і ежцт.
- •60. Характеристика стратегії фірми і ежцт.
- •61. Інформативні довідкові матеріали та обладнання реклами на місці продажу.
- •62. Використання товарного знаку.
- •63. Місце реклами у діяльності рекламодавців, які виробляють товари широкого вжитку
- •66. Методи підрахунків витрат на рекламу діяльність рекламодавців
- •67. Організаційна структура рекламної служби підприємства
- •69. Основи, особливості та принципи створ. Фірмового стилю.
- •71.Основи створення фірмового стилю.
- •72.Особливості рекламної діяльності рекламодавця-посередника.
- •73.Особливості створення іміджу товару. Позиціювання товару.
- •74.Особливості створення фірмового стилю.
- •75.Особливості структури рекламного процесу.
- •76.Особливості та завдання реклами на місці продажу.
- •77.Оформлення вітрин.
- •78.Поняття позиціювання товару та його використання у рекламній діяльності.
- •79.Поняття рекламодавця.
- •80.Принципи створення фірмового стилю.
- •81. Реклама на місці продажу
- •82. Розробка бюджету рекламної діяльності підприємства-рекламодавця.
- •83. Розробка плану рекламної діяльності підприємства-рекламодавця.
- •84. Розробка торгової марки
- •85. Створ. Іміджу товара
- •86. Структура рекламного процесу.
- •87. Франчайзинг, його сутність та рекламні вигоди.
- •88.Функції, права та обов’язки працівників рекламних служб.
- •90. Сучасні теорії визнач. Комунікативних цілей.
- •91. Аналіз економічних умов та відповідних реакцій як рекламодавців, так і покупців
- •92. Аналіз прийняття рішень про проведення рекламної кампанії.
- •93. Вивчення ефективності рекламних звернень.
- •94. Дослідження впливу стимулу на пізнання за теорією рівня адаптації Гельсона.
- •95. Дослідження досвіду проведення рекламних кампаній.
- •96. Дослідження перспектив розвитку рекламного бізнесу.
- •97. Дослідження поведінки покупця в результаті впливу на нього рекламних звернень.
- •98. Дослідження рекламних текстів фірми та її конкурентів.
- •99. Дослідження споживацьких мотивацій.
- •100. Дослідження сприйняття реклами.
- •101. Дослідження ставлення до реклами.
- •102. Дослідження стадії готовності споживацької аудиторії до покупки того чи іншого товару.
- •103. Дослідження стимулу реклами
- •104. Дослідження цілей реклами
- •105. Етапи рекламних досліджень ринку
- •106. Кількісне вимірювання відношення та поведінки споживачів
- •107. Моделі аіда та аідма
- •108. Моделі адмод та медіак
- •110. Модель дагмар
- •111. Модель Левіджа і Стейнера.
- •112 . Основні напрямки рекламного дослідження ринку.
- •113. Основні принципи рекламного дослідження ринку
- •114. Особливості рекламного дослідження ринку у порівнянні з маркетинговими дослідженнями.
- •115.Поняття рекламного дослідження ринку.
- •116.Рекламне дослідження ринку та отримання відповідей на питання про роль кожного із елементів психологічної поведінки покупця.
- •117.Тестування рекламного звернення.
- •118. Характеристика взаємозв’язків цілей реклами та методичних підходів досліджень.
- •119. Американська теорія і практика використання моделей психологічної переробки інформації.
- •120. Загальна комунікативна модель американського політолога Ласвела.
- •121. Значенняпсихологічного фактору у рекламному менеджменті.
- •122. Моделі навчання /імітаційні моделі/.
- •123. Мотиваційні моделі.
- •126. Психоаналітичнийпідхід Фрейда та реклама.
- •127. Психологічнийпроцес сприйняття реклами.
- •128. Різновидизасобіввпливу на покупця.
- •129. Роль сучасноїпсихології та соціології для маркетинговихкомунікацій.
- •130. Складові частини загальної комунікативної моделі Ласвела.
- •131. Моделі навчання
- •132. Мотиваційні моделі.
- •133. Психологічний процес сприйняття реклами.
- •134,137,138. Теорія а. Маслоу про ієрархію потреб і реклама.
- •135., 139 Теорія думок і уявлень людей про рекламу.
- •136.Сучасні американські теорії переробки інформації.
- •140. Теорія постійності
- •141. Теорія постійності
- •142. 143. Теорія складності. Їїї використання у рекламному бізнесі
- •144. Характеристика засобів впливу на покупця
- •145. Чотири основних мотиви приділення уваги до рекламних звернень.
- •146. Чуттєва реакція на рекламу.
- •147. Що таке комунікація з точки зору психології та соціології.
- •148. Вибір засобів реклами
- •149. Вибір носіїв реклами
- •150. Види рекламних послуг в Україні
- •151.Напрямки організації рекламної діяльності рекламодавця.
- •152.Чинники, які впливають на вибір організаційної структури рекламної служби підприємства.
- •153.Централізована та децентралізована структура організації рекламної діяльності рекламодавцем.
- •154.Схеми організації рекламної діяльності дрібних, середніх та крупних рекламодавців. Функції, права та обов’язки працівників рекламних служб.
- •156.Характеристика крупних зарубіжних та вітчизняних рекламодавців.
- •157. Рекламна агенція та її роль в організації рекламної діяльності.
- •158. Класифікація рекламних агенцій.
- •159.Організація рекламної діяльності рекламними агенціями. Основні організаційні принципи, функції, права та обов’язки рекламних агенцій.
- •160.Розвиток рекламних агенцій в Україні. Види рекламних послуг в Україні.
- •161.Координація роботи рекламних агенцій з засобами масової інформації, рекламодавцями.
- •162.Особливості рекламної служби засобів масової інформації Їх переваги та недоліки.163.Рекламний відділ та рекламна агенція при засобах масової інформації.
- •164.Організація рекламної служби видавничих будинків.
- •166.Організація взаємодії учасників рекламної діяльності.
- •167.Стадії взаємовідносин в системі «рекламодавець — рекламна агенція».
- •168.Методи пошуку рекламодавцем рекламної агенції.
- •169.Параметри оцінки рекламодавцем рекламної агенції.
- •170.Особливості договірних відносин в системі «рекламодавець — рекламна агенція».
- •172. Закордонний досвід створення та виготовлення рекламного звернення.
- •173. Класики та сучасні творці реклами
- •175. Макет телевізійного комерційного відео-ролика.
- •177. Методи розрахунків цін за послуги рекламних агенцій.
- •178. Основи виготовлення рекламних звернень
- •179. Основи створення рекламних звернень.
- •180. Основні організаційні принципи рекламних агенцій.
- •181.Основні функції, права та обов’язки рекламних агенцій.
- •182.Оформлення рекламних звернень.
- •183.Прайс-листи як форма рекламної інформації.
- •185.Принципи розробки радіо звернень.
- •186.Принципи розробки тексту.
- •187.Рекламно-інформаційні довідники в Україні, їх зміст.
- •188.Рекомендації по створенню ефективної рекламної кампанії.
- •191. Розміщення рекламного звернення
- •192. Розробка питань для визначення ідеї рекламного звернення
- •193. Сучасні рекламні агенції в Україні
- •194. Творчі стилі
- •195. Творчість д. Огілві
- •196. Творчість л. Бернета
- •197. Ціноутворення рекламних послуг
- •198. Інтернет і реклама
- •199. Сутність, цілі і завдання медіапланування як складової організації та планування рекламної діяльності.
- •200. Вихідні дані для медіапланування. Медіабріф.
- •201. Етапи медіа планування.
- •202. Основні медіа характеристики.
- •203. Оптимізація медіа планування.
- •204. Основні документи медіапланування: медіарозрахунок, розрахунок бюджету рекламної камапанії і графік розміщення реклами.
- •205. Сутність та складові стратегії медіапланування.
- •206. Сутність та складові тактики медіа планування.
- •207. Ітоговий валовий оціночний коефіцієнт.
- •208. База підрахунків ефективності використання масмедіа.
- •209. Відносні показники ефективності використання мас меді.
- •210. Вартість рекламного простору.
- •211. Види графіків показу рекламних звернень.
- •«Бліц»-схема
- •Схеми охоплення для нових товарів
- •212. Визначення ефективності викор-ня масмедіа.
- •213. Застосування сучасних мас –медіа у рекламі.
- •214. Зовнішня реклама
- •216. Оптимізація вибору масмедіа.
- •218. П’ять функцій мас-медіа
- •219Переваги та недоліки засобів масмедіа
- •220. Переваги та недоліки таких масмедіа, як газети, телебачення, пошта, радіо. (один и тот же ответ)
- •221. Показники визначення підрахунків ефективності використання масмедіа.
- •222. Показники ефективності використання рекламного простору.
- •223. Поняття «ціна за тисячу», формули для розрахунків.
- •224. Поняття вартості рекламного простору, корисні аудиторії.
- •225. Принципи розробки графіків показу рекламних звернень.
- •226. Принципи розробки плану використання масмедіа.
- •227. Розробка графіка показу рекламних звернень.
- •228. Стилі виконання рекламних звернень.
- •229. Фактори вибору масмедіа.
- •230. Характеристика основних засобів розповсюдження рекламних звернень.
- •232.Інтегрований показник ефективності рекламної кампанії.
- •233.Інформаційне забезпечення контролю рекламної кампанії.
- •234.Аналіз результатів планування рекламної кампанії.
- •235.Банк моделей планування рекламної кампанії та аналізу її ходу.
- •236. Етапи проведення контролю результатів рекламної кампанії.
- •237.Ефективність використання носіїв реклами.
- •238.Контроль ефективності рекламного звернення.
- •239.Концепції впливу сукупності виходів рекламного звернення на споживачів.
- •252.Поняття контролю та ревізії рекламної діяльності підприємства.
- •253. Прогнозування результатів і контроль проведення рекламної компанії.
- •255. Статистичні і динамічні моделі прогнозування результатів і контролю проведення рекламної компанії.
- •257. Статистичний банк та банк моделей планування рекламної діяльності
- •258.Характеристика інформації, яка використовується для аналізу результатів рекламної кампанії.
258.Характеристика інформації, яка використовується для аналізу результатів рекламної кампанії.
В економічно розвинутих країнах фірми створили сучасні системи статистичних банків і банків моделей у складі програмного забезпечення рекламної діяльності. Статистичний банк – це сукупність сучасних методик статистичної обробки інформації, які дають змогу повніше розкрити взаємозалежність даних, необхідних для планування та аналізу проведення рекламної кампанії, і встановити міру їх статистичної надійності.
Методи обробки даних включають арифметичні операції, статистичні методи, графічну обробку, прогнози і методи дослідження операцій. Банк повинен уможливити рекламістові комбінування різних методів, розширити або спростити інформацію, отриману в процесі рекламного дослідження ринку.
Урезультаті обробки отриманих даних розробляються таблиці або графіки, розраховуються статистичні показники – медіана, мода, варіація, дисперсія. Індуктивні одно факторні методи призначено для перевірки відповідності характеристик вибірки Хар-кам генеральної сукупності.
Американська теорія і практика використання моделей психологічної переробки інформації.119
Аналіз економічних умов та відповідних реакцій як рекламодавців, так і покупців.91
Аналіз прийняття рішень про проведення рекламної кампанії. 92
Аналіз результатів планування рекламної кампанії.234
База підрахунків ефективності використання масмедіа. 208
Банк моделей планування рекламної кампанії та аналізу її ходу.235
Вартість рекламного простору.210
Вибір засобів реклами.148
Вибір носіїв реклами.149
Вивчення ефективності рекламних звернень.93
Види графіків показу рекламних звернень.211
Види реклами.33
Види рекламних послуг в Україні.150
Визначення ефективності використання масмедіа.212
Визначення теми /ідеї, «драми»/ рекламного звернення.171
Використання торгового знаку /марки/.62
Вихідні дані для медіапланування. Медіабріф. 200
Відносні показники ефективності використання мас меді.209
Відповідальність за порушення закону України «Про рекламу». 1
Дослідження впливу стимулу на пізнання за теорією рівня адаптації Нельсона.94
Дослідження досвіду проведення рекламних кампаній.95
Дослідження перспектив розвитку рекламного бізнесу.96
Дослідження поведінки покупця в результаті впливу на нього рекламних звернень.97
Дослідження рекламних текстів фірми та її конкурентів.98
Дослідження споживацьких мотивацій.99
Дослідження сприйняття реклами.100
Дослідження ставлення до реклами.101
Дослідження стадії готовності споживацької аудиторії до покупки того чи іншого товару.102
Дослідження стимулу реклами.103
Дослідження цілей реклами.104
Етапи медіа планування.201
Етапи наукового обгрунтування класифікації споживачів.34
Етапи проведення контролю результатів рекламної кампанії.236
Етапи рекламних досліджень ринку.105
Ефективність використання носіїв реклами.237
Завдання реклами. 2
Загальна класифікація споживачів /покупців/.35
Загальна ком. модель американського політолога Ласвела.120
Закон України «Про захист від недобросовісної конкуренції (у частині, що стосується використання рекламних матеріалів, упаковки, зовнішнього вигляду виробу, порівняльної реклами та трендів).3
Закон України «Про рекламу». 4
Закон України «Про рекламу»: терміни та основні принципи.5
Законодавча база рекламної діяльності в Україні. 6
Закордонний досвід створення та виготовлення рекламного звернення.172
Застосування сучасних масмедіа у рекламі.213
Значення психологічного фактору у рекламному менеджменті.121
Зовнішня реклама.214
Інтегрований показник ефективності рекламної кампанії.232
Інтернет і реклама.198
Інформативно-довідкові матеріали та обладнання реклами на місці продажу.61
Інформаційне забезпечення контролю рекламної кампанії.233
Ітоговий валовий оціночний коефіцієнт.207
Кількісне вимірювання відношення та поведінки споживачі.106
Класики та сучасні творці реклами.173
Класифікація покупців.36
Класифікація реклами за предметом та суб’єктом рекламування.38
Класифікація реклами за способом передачі інформації.39
Класифікація реклами за типом рекламодавця37.
Класифікація реклами за формою використання носіїв реклами.40
Класифікація реклами за характером емоційного впливу.41
Класифікація реклами як продукту.42
Класифікація реклами як процесу на основі життєвого циклу товару.43
Класифікація рекламних агенцій. 158
Класифікація рекламних агенцій.174
Класифікація та характеристика радників.44
Класифікація та характеристика торгових посередників.45
Класифікація цільової аудиторії на потенціальних покупців, торгових.46
Контроль ефективності рекламного звернення238.
Концепції впливу сукупності виходів рекламного звернення на споживачів.239
Координація роботи рекламних агенцій з засобами масової інформації, рекламодавцями.161
Макет телевізійного комерційного відео-ролика175.
Макети розробки рекламних звернень.176
Мета контролю результатів рекламної кампанії.240
Методи підрахунків витрат на рекламу діяльність рекламодавців.66
Методи пошуку рекламодавцем рекламної агенції.168
Методи розрахунків цін за послуги рекламних агенцій.177
Міжнародний кодекс рекламної діяльності.7
Місце реклами у діяльності рекламодавців, які виробляють товари широкого вжитку.63
Місце реклами у діяльності рекламодавців, які виробляють товари.64
Моделі АДМОД та МЕДІАК.108
Моделі АІДА та АІДМА.107
Моделі вивчення ієрархії поведінки споживачів.109
Моделі навчання /імітаційні моделі/.122
Модель ДАГМАР.110
Модель Левіджа і Сейнера.111
Модель планування рекламної кампанії та аналізу її результатів.241
Модель поточного контролю результатів рекламної діяльності підприємства.242
Мотиваційні моделі.123
Напрямки організації рекламної діяльності рекламодавця. 151
Новітні засоби масової інформації.215
Норми та правила рекламування згідно з законом України «Про рекламу». 8
Норми, правила та законодавче забезпечення рекламної діяльності за кордоном. 9
Обгрунтування необхідної класифікації реклами.48
Обгрунтування необхідності класифікації покупців /споживачів.49
Обгрунтування необхідності класифікації стратегії маркетингових комунікацій на основі ЕЖЦТ50.
Оптимізація вибору масмедіа.216
Оптимізація медіа планування.203
Організаційна структура рекламної служби підприємства.67
Організація взаємодії учасників рекламної діяльності.166
Організація виставок та ярмарок як складова частина рекламної діяльності підприємства.68
Організація рекламної діяльності рекламними агенціями. Основні організаційні принципи, функції, права та обов’язки рекламних агенцій. 159
Організація рекламної служби видавничих будинків.164
Основи виготовлення рекламних звернень.178
Основи визначення ефективності рекламної кампанії підприємства.243
Основи контролю результатів рекламної кампанії.244
Основи планування рекламної діяльності рекламодавця.70
Основи створення рекламних звернень.179
Основи створення фірмового стилю.71
Основи, особливості та принципи створення фірмового стилю.69
Основні документи медіапланування: медіарозрахунок, розрахунок бюджету рекламної камапанії і графік розміщення реклами.204
Основні завдання координації роботи рекламної служби: координація з іншими службами (виробничою, збутовою, фінансовою), координація діяльності з рекламними агенствами, засобами масової інформації, іншими партнерами у проведенні рекламних кампаній.155
Основні класифікаційні ознаки розподілу реклами на групи.51
Основні медіа характеристики.202
Основні мотиви приділення уваги до рекламних звернень.124
Основні напрямки рекламного дослідження ринку.112
Основні організаційні принципи рекламних агенцій.180
Основні питання, на які необхідно відповісти при виборі масмедіа.217
Основні принципи рекламного дослідження ринку.113
Основні функції, права та обов’язки рекламних агенцій. 181
Особливості договірних відносин в системі «рекламодавець — рекламна агенція». 170
Особливості класифікації споживачів товарів промислового призначення.52
Особливості класифікації споживачів товарів широкого вжитку.53
Особливості рекламного дослідження ринку у порівнянні з маркетинговими дослідженнями.114
Особливості рекламної діяльності рекламодавця-посередника.72
Особливості рекламної служби засобів масової інформації Їх переваги та недоліки. 162
Особливості рекламування окремих видів продукції. 10
Особливості створення іміджу товару. Позиціювання товару. 73
Особливості створення фірмового стилю.74
Особливості структури рекламного процесу.75
Особливості та завдання реклами на місці продажу.76
Особливості чуттєвої реакції на рекламу та використання їх у рекламному бізнесі.125
Оформлення вітрин.77
Оформлення рекламних звернень.182
Оцінка та вибір інформації про рекламну діяльність підприємства.245
Оціночні моделі використання носіїв реклами.246
П’ять функцій масмедіа.218
Параметри оцінки рекламодавцем рекламної агенції. 169
Переваги та недоліки засобів масмедіа.219
Переваги та недоліки таких масмедіа, як газети, телебачення, пошта, радіо, журнали.220
План рекламної кампанії та аналіз результатів 247
Показники визначення підрахунків ефективності використання масмедіа.221
Показники ефективності використання масмедіа.248
Показники ефективності використання рекламного простору.222
Показники ефективності впливу рекламного звернення на споживачів.249
Показники ефективності рекламного звернення.250
Показники ефективності розробки рекламного звернення.251
Поняття «ціна за тисячу», формули для розрахунків.223
Поняття вартості рекламного простору, корисні аудиторії.224
Поняття контролю та ревізії рекл. діяльності підприємства.252
Поняття позиціювання товару та його використання у рекламній діяльності.78
Поняття реклами як продукту, процесу та частини маркетингу. 11
Поняття реклами як процесу.12
Поняття рекламного дослідження ринку.115
Поняття рекламного менеджменту. 13
Поняття рекламодавця.79
Поняття, цілі та завдання рекламного менеджменту.14
посередників і радників різних типів.47
Прайс-листи як форма рекламної інформації.183
Предмет та суб’єкт рекламування.54
Прийоми відображення ідеї рекламного відео-ролика.184
Принципи реклами.15
Принципи розробки графіків показу рекламних звернень.225
Принципи розробки плану використання масмедіа.226
Принципи розробки радіо звернень.185
Принципи розробки тексту.186
Принципи створення фірмового стилю.80
Прогнозування результатів і контроль проведення рек. кампанії.251
промислового призначення.65
Психоаналітичний підхід Фрейда та реклама.126
Психологічний процес сприйняття реклами.127
Ревізія рекламної діяльності підприємств.254
Рекл. дослідження ринку та отримання відповідей на питання про роль кожного із елементів психологічної поведінки покупця.116
Реклама — одна із важливіших складових маркетингу.16
Реклама — основа маркетингових комунікацій.17
Реклама і бізнес.18
Реклама і маркетинг.19
Реклама на місці продажу.81
Реклама чого, реклама для кого, реклама як, реклама де і реклама за якими цінами.20
Реклама як складова маркетингу.21
Рекламна агенція та її роль в організації рекламної діяльності. 157
Рекламний відділ та рекламна агенція при засобах масової інформації. 163
Рекламний менеджмент — складова частина маркетингових комунікацій.22
Рекламні служби телеканалів та радіостанцій.165
Рекламно-інформаційні довідники в Україні, їх зміст.187
Рекомендації по створенню ефективної рекламної кампанії.188
Рекомендації при роботі з текстом.189
Різновиди засобів впливу на покупця.128
Розвиток рекламних агенцій в Україні. Види рекламних послуг в Україні.160
Розвиток рекламних агенцій в Україні.190
Розміщення рекламного звернення.191
Розробка бюджету рекламної діяльності підприємства-рекламодавця.82
Розробка графіка показу рекламних звернень.227
Розробка питань для визначення ідеї рекламного звернення.192
Розробка плану рекламної діяльності підприємства-рекламодавця.83
Розробка торгової марки.84
Роль сучасної психології та соціології для маркетингових комунікацій.129
Складові частини загальної комунікативної моделі Ласвела.130
Стадії взаємовідносин в системі «рекламодавець — рекламна агенція».167
Статистичний банк інформації для аналізу результатів рекламної кампанії.256
Статистичний банк та банк моделей планування рекл. діяльності підприємства.257
Статистичні і динамічні моделі прогнозування результатів і контролю проведення рекламної кампанії.255
Створення іміджу товару.85
Стилі виконання рекламних звернень.228
Структура рекламного процесу.86
Сутність та складові стратегії медіапланування205.
Сутність та складові тактики медіа планування.206
Сутність, завдання та принципи реклами.23
Сутність, цілі і завдання медіапланування як складової організації та планування рекламної діяльності. 199
Суть та особливості моделі навчання.131
Суть та особливості мотиваційних моделей.132
Суть та особливості психологічного процесу сприйняття реклами.133
Суть та особливості теорії А.Маслоу та її значення для реформування українського суспільства.134
Суть та особливості теорії думок та уявлень.135
Сучасна теорія наукового обгрунтування класифікації споживачів.55
Сучасний маркетинг та його складові.24
Сучасні американські теорії переробки інформації.136
Сучасні рекламні агенції в Україні.193
Сучасні теорії визначення комунікативних цілей.90
Схеми організації рекламної діяльності дрібних, середніх та крупних рекламодавців. Функції, права та обов’язки працівників рекламних служб. 154
Творчі стилі.194
Творчість Д. Огієві.195
Творчість Л. Берета.196
Теорія А. Маслоу про ієрархію потреб і реклама.138
Теорія думок і уявлень людей про рекламу.139
Теорія ієрархії потреб та її використання у рекламному бізнесі. 137
Теорія постійності та її використання у рекламному бізнесі.141
Теорія постійності.140
Теорія складності та її використання у рекламному бізнесі.143
Теорія складності.142
Тестування рекламного звернення.117
Фактори вибору масмедіа.229
Фактори, що впливають на рішення покупців.56
Франчайзинг, його сутність та рекламні вигоди.87
Функції, права та обов’язки працівників рекламних служб. 88
Характеристика взаємозв’язків цілей реклами та методичних підходів досліджень.118
Характеристика засобів впливу на покупця.144
Характеристика інформації, яка використовується для ан
Характеристика крупних зарубіжних та вітчизняних рекламодавців.156
Характеристика маркетингової політики комунікацій та ЕЖЦТ.57
Характеристика організацій, що контролюють рекламну діяльність.25
Характеристика організацій, що сприяють рекламній діяльності.26
Характеристика основних засобів розповсюдження рекламних звернень.230
Характеристика рекламодавців окремих ринків.89
Характеристика рекламодавців.27
Характеристика рекламування та ЕЖЦТ.58
Характеристика споживачів покупців.28
Характеристика стратегії маркетингу і ЕЖЦТ.59
Характеристика стратегії фірми і ЕЖЦТ.60
Характеристика сучасних масмедіа.231
Характеристика умов для визначення етапу життєвого циклу товару.31
Характеристика учасників рекламного процесу 29
Характеристика ціноутворення і етапів ЖЦТ.32
Централізована та децентралізована структура організації рекламної діяльності рекламодавцем. 153
Цілі та завдання рекламного менеджменту.30
Ціноутворення рекламних послуг197.
Чинники, які впливають на вибір організаційної структури рекламної служби підприємства.152
Чотири основних мотиви приділення уваги до рекламних звернень.145
Чуттєва реакція на рекламу.146
Що таке комунікація з точки зору психології та соціології.147
Американська теорія і практика використання моделей психологічної переробки інформації.119
Аналіз економічних умов та відповідних реакцій як рекламодавців, так і покупців.91
Аналіз прийняття рішень про проведення рекламної кампанії. 92
Аналіз результатів планування рекламної кампанії.234
База підрахунків ефективності використання масмедіа. 208
Банк моделей планування рекламної кампанії та аналізу її ходу.235
Вартість рекламного простору.210
Вибір засобів реклами.148
Вибір носіїв реклами.149
Вивчення ефективності рекламних звернень.93
Види графіків показу рекламних звернень.211
Види реклами.33
Види рекламних послуг в Україні.150
Визначення ефективності використання масмедіа.212
Визначення теми /ідеї, «драми»/ рекламного звернення.171
Використання торгового знаку /марки/.62
Вихідні дані для медіапланування. Медіабріф. 200
Відносні показники ефективності використання мас меді.209
Відповідальність за порушення закону України «Про рекламу». 1
Дослідження впливу стимулу на пізнання за теорією рівня адаптації Нельсона.94
Дослідження досвіду проведення рекламних кампаній.95
Дослідження перспектив розвитку рекламного бізнесу.96
Дослідження поведінки покупця в результаті впливу на нього рекламних звернень.97
Дослідження рекламних текстів фірми та її конкурентів.98
Дослідження споживацьких мотивацій.99
Дослідження сприйняття реклами.100
Дослідження ставлення до реклами.101
Дослідження стадії готовності споживацької аудиторії до покупки того чи іншого товару.102
Дослідження стимулу реклами.103
Дослідження цілей реклами.104
Етапи медіа планування.201
Етапи наукового обгрунтування класифікації споживачів.34
Етапи проведення контролю результатів рекламної кампанії.236
Етапи рекламних досліджень ринку.105
Ефективність використання носіїв реклами.237
Завдання реклами. 2
Загальна класифікація споживачів /покупців/.35
Загальна ком. модель американського політолога Ласвела.120
Закон України «Про захист від недобросовісної конкуренції (у частині, що стосується використання рекламних матеріалів, упаковки, зовнішнього вигляду виробу, порівняльної реклами та трендів).3
Закон України «Про рекламу». 4
Закон України «Про рекламу»: терміни та основні принципи.5
Законодавча база рекламної діяльності в Україні. 6
Закордонний досвід створення та виготовлення рекламного звернення.172
Застосування сучасних масмедіа у рекламі.213
Значення психологічного фактору у рекламному менеджменті.121
Зовнішня реклама.214
Інтегрований показник ефективності рекламної кампанії.232
Інтернет і реклама.198
Інформативно-довідкові матеріали та обладнання реклами на місці продажу.61
Інформаційне забезпечення контролю рекламної кампанії.233
Ітоговий валовий оціночний коефіцієнт.207
Кількісне вимірювання відношення та поведінки споживачі.106
Класики та сучасні творці реклами.173
Класифікація покупців.36
Класифікація реклами за предметом та суб’єктом рекламування.38
Класифікація реклами за способом передачі інформації.39
Класифікація реклами за типом рекламодавця37.
Класифікація реклами за формою використання носіїв реклами.40
Класифікація реклами за характером емоційного впливу.41
Класифікація реклами як продукту.42
Класифікація реклами як процесу на основі життєвого циклу товару.43
Класифікація рекламних агенцій. 158
Класифікація рекламних агенцій.174
Класифікація та характеристика радників.44
Класифікація та характеристика торгових посередників.45
Класифікація цільової аудиторії на потенціальних покупців, торгових.46
Контроль ефективності рекламного звернення238.
Концепції впливу сукупності виходів рекламного звернення на споживачів.239
Координація роботи рекламних агенцій з засобами масової інформації, рекламодавцями.161
Макет телевізійного комерційного відео-ролика175.
Макети розробки рекламних звернень.176
Мета контролю результатів рекламної кампанії.240
Методи підрахунків витрат на рекламу діяльність рекламодавців.66
Методи пошуку рекламодавцем рекламної агенції.168
Методи розрахунків цін за послуги рекламних агенцій.177
Міжнародний кодекс рекламної діяльності.7
Місце реклами у діяльності рекламодавців, які виробляють товари широкого вжитку.63
Місце реклами у діяльності рекламодавців, які виробляють товари.64
Моделі АДМОД та МЕДІАК.108
Моделі АІДА та АІДМА.107
Моделі вивчення ієрархії поведінки споживачів.109
Моделі навчання /імітаційні моделі/.122
Модель ДАГМАР.110
Модель Левіджа і Сейнера.111
Модель планування рекламної кампанії та аналізу її результатів.241
Модель поточного контролю результатів рекламної діяльності підприємства.242
Мотиваційні моделі.123
Напрямки організації рекламної діяльності рекламодавця. 151
Новітні засоби масової інформації.215
Норми та правила рекламування згідно з законом України «Про рекламу». 8
Норми, правила та законодавче забезпечення рекламної діяльності за кордоном. 9
Обгрунтування необхідної класифікації реклами.48
Обгрунтування необхідності класифікації покупців /споживачів.49
Обгрунтування необхідності класифікації стратегії маркетингових комунікацій на основі ЕЖЦТ50.
Оптимізація вибору масмедіа.216
Оптимізація медіа планування.203
Організаційна структура рекламної служби підприємства.67
Організація взаємодії учасників рекламної діяльності.166
Організація виставок та ярмарок як складова частина рекламної діяльності підприємства.68
Організація рекламної діяльності рекламними агенціями. Основні організаційні принципи, функції, права та обов’язки рекламних агенцій. 159
Організація рекламної служби видавничих будинків.164
Основи виготовлення рекламних звернень.178
Основи визначення ефективності рекламної кампанії підприємства.243
Основи контролю результатів рекламної кампанії.244
Основи планування рекламної діяльності рекламодавця.70
Основи створення рекламних звернень.179
Основи створення фірмового стилю.71
Основи, особливості та принципи створення фірмового стилю.69
Основні документи медіапланування: медіарозрахунок, розрахунок бюджету рекламної камапанії і графік розміщення реклами.204
Основні завдання координації роботи рекламної служби: координація з іншими службами (виробничою, збутовою, фінансовою), координація діяльності з рекламними агенствами, засобами масової інформації, іншими партнерами у проведенні рекламних кампаній.155
Основні класифікаційні ознаки розподілу реклами на групи.51
Основні медіа характеристики.202
Основні мотиви приділення уваги до рекламних звернень.124
Основні напрямки рекламного дослідження ринку.112
Основні організаційні принципи рекламних агенцій.180
Основні питання, на які необхідно відповісти при виборі масмедіа.217
Основні принципи рекламного дослідження ринку.113
Основні функції, права та обов’язки рекламних агенцій. 181
Особливості договірних відносин в системі «рекламодавець — рекламна агенція». 170
Особливості класифікації споживачів товарів промислового призначення.52
Особливості класифікації споживачів товарів широкого вжитку.53
Особливості рекламного дослідження ринку у порівнянні з маркетинговими дослідженнями.114
Особливості рекламної діяльності рекламодавця-посередника.72
Особливості рекламної служби засобів масової інформації Їх переваги та недоліки. 162
Особливості рекламування окремих видів продукції. 10
Особливості створення іміджу товару. Позиціювання товару. 73
Особливості створення фірмового стилю.74
Особливості структури рекламного процесу.75
Особливості та завдання реклами на місці продажу.76
Особливості чуттєвої реакції на рекламу та використання їх у рекламному бізнесі.125
Оформлення вітрин.77
Оформлення рекламних звернень.182
Оцінка та вибір інформації про рекламну діяльність підприємства.245
Оціночні моделі використання носіїв реклами.246
П’ять функцій масмедіа.218
Параметри оцінки рекламодавцем рекламної агенції. 169
Переваги та недоліки засобів масмедіа.219
Переваги та недоліки таких масмедіа, як газети, телебачення, пошта, радіо, журнали.220
План рекламної кампанії та аналіз результатів 247
Показники визначення підрахунків ефективності використання масмедіа.221
Показники ефективності використання масмедіа.248
Показники ефективності використання рекламного простору.222
Показники ефективності впливу рекламного звернення на споживачів.249
Показники ефективності рекламного звернення.250
Показники ефективності розробки рекламного звернення.251
Поняття «ціна за тисячу», формули для розрахунків.223
Поняття вартості рекламного простору, корисні аудиторії.224
Поняття контролю та ревізії рекл. діяльності підприємства.252
Поняття позиціювання товару та його використання у рекламній діяльності.78
Поняття реклами як продукту, процесу та частини маркетингу. 11
Поняття реклами як процесу.12
Поняття рекламного дослідження ринку.115
Поняття рекламного менеджменту. 13
Поняття рекламодавця.79
Поняття, цілі та завдання рекламного менеджменту.14
посередників і радників різних типів.47
Прайс-листи як форма рекламної інформації.183
Предмет та суб’єкт рекламування.54
Прийоми відображення ідеї рекламного відео-ролика.184
Принципи реклами.15
Принципи розробки графіків показу рекламних звернень.225
Принципи розробки плану використання масмедіа.226
Принципи розробки радіо звернень.185
Принципи розробки тексту.186
Принципи створення фірмового стилю.80
Прогнозування результатів і контроль проведення рек. кампанії.251
промислового призначення.65
Психоаналітичний підхід Фрейда та реклама.126
Психологічний процес сприйняття реклами.127
Ревізія рекламної діяльності підприємств.254
Рекл. дослідження ринку та отримання відповідей на питання про роль кожного із елементів психологічної поведінки покупця.116
Реклама — одна із важливіших складових маркетингу.16
Реклама — основа маркетингових комунікацій.17
Реклама і бізнес.18
Реклама і маркетинг.19
Реклама на місці продажу.81
Реклама чого, реклама для кого, реклама як, реклама де і реклама за якими цінами.20
Реклама як складова маркетингу.21
Рекламна агенція та її роль в організації рекламної діяльності. 157
Рекламний відділ та рекламна агенція при засобах масової інформації. 163
Рекламний менеджмент — складова частина маркетингових комунікацій.22
Рекламні служби телеканалів та радіостанцій.165
Рекламно-інформаційні довідники в Україні, їх зміст.187
Рекомендації по створенню ефективної рекламної кампанії.188
Рекомендації при роботі з текстом.189
Різновиди засобів впливу на покупця.128
Розвиток рекламних агенцій в Україні. Види рекламних послуг в Україні.160
Розвиток рекламних агенцій в Україні.190
Розміщення рекламного звернення.191
Розробка бюджету рекламної діяльності підприємства-рекламодавця.82
Розробка графіка показу рекламних звернень.227
Розробка питань для визначення ідеї рекламного звернення.192
Розробка плану рекламної діяльності підприємства-рекламодавця.83
Розробка торгової марки.84
Роль сучасної психології та соціології для маркетингових комунікацій.129
Складові частини загальної комунікативної моделі Ласвела.130
Стадії взаємовідносин в системі «рекламодавець — рекламна агенція».167
Статистичний банк інформації для аналізу результатів рекламної кампанії.256
Статистичний банк та банк моделей планування рекл. діяльності підприємства.257
Статистичні і динамічні моделі прогнозування результатів і контролю проведення рекламної кампанії.255
Створення іміджу товару.85
Стилі виконання рекламних звернень.228
Структура рекламного процесу.86
Сутність та складові стратегії медіапланування205.
Сутність та складові тактики медіа планування.206
Сутність, завдання та принципи реклами.23
Сутність, цілі і завдання медіапланування як складової організації та планування рекламної діяльності. 199
Суть та особливості моделі навчання.131
Суть та особливості мотиваційних моделей.132
Суть та особливості психологічного процесу сприйняття реклами.133
Суть та особливості теорії А.Маслоу та її значення для реформування українського суспільства.134
Суть та особливості теорії думок та уявлень.135
Сучасна теорія наукового обгрунтування класифікації споживачів.55
Сучасний маркетинг та його складові.24
Сучасні американські теорії переробки інформації.136
Сучасні рекламні агенції в Україні.193
Сучасні теорії визначення комунікативних цілей.90
Схеми організації рекламної діяльності дрібних, середніх та крупних рекламодавців. Функції, права та обов’язки працівників рекламних служб. 154
Творчі стилі.194
Творчість Д. Огієві.195
Творчість Л. Берета.196
Теорія А. Маслоу про ієрархію потреб і реклама.138
Теорія думок і уявлень людей про рекламу.139
Теорія ієрархії потреб та її використання у рекламному бізнесі. 137
Теорія постійності та її використання у рекламному бізнесі.141
Теорія постійності.140
Теорія складності та її використання у рекламному бізнесі.143
Теорія складності.142
Тестування рекламного звернення.117
Фактори вибору масмедіа.229
Фактори, що впливають на рішення покупців.56
Франчайзинг, його сутність та рекламні вигоди.87
Функції, права та обов’язки працівників рекламних служб. 88
Характеристика взаємозв’язків цілей реклами та методичних підходів досліджень.118
Характеристика засобів впливу на покупця.144
Характеристика інформації, яка використовується для ан
Характеристика крупних зарубіжних та вітчизняних рекламодавців.156
Характеристика маркетингової політики комунікацій та ЕЖЦТ.57
Характеристика організацій, що контролюють рекламну діяльність.25
Характеристика організацій, що сприяють рекламній діяльності.26
Характеристика основних засобів розповсюдження рекламних звернень.230
Характеристика рекламодавців окремих ринків.89
Характеристика рекламодавців.27
Характеристика рекламування та ЕЖЦТ.58
Характеристика споживачів покупців.28
Характеристика стратегії маркетингу і ЕЖЦТ.59
Характеристика стратегії фірми і ЕЖЦТ.60
Характеристика сучасних масмедіа.231
Характеристика умов для визначення етапу життєвого циклу товару.31
Характеристика учасників рекламного процесу 29
Характеристика ціноутворення і етапів ЖЦТ.32
Централізована та децентралізована структура організації рекламної діяльності рекламодавцем. 153
Цілі та завдання рекламного менеджменту.30
Ціноутворення рекламних послуг197.
Чинники, які впливають на вибір організаційної структури рекламної служби підприємства.152
Чотири основних мотиви приділення уваги до рекламних звернень.145
Чуттєва реакція на рекламу.146
Що таке комунікація з точки зору психології та соціології.147