229. Фактори вибору масмедіа.

Фахівці під вибором мас-медіа розуміють не тільки вибір окремих носіїв рекламної інформації, але їхнє комбінування у часі та просторі, визначення частоти появи кожного типу рекламного звернення підприємства до потенційних споживачів.

У процесі медіа-планування необхідно не забувати, що кожний носій по-різному впливає на різні цільові аудиторії у відповідності до своєї більш-менш вузької спеціалізації. Необхідно дотримуватись правила: рекламна політика не повинна мати значні прогалини: це має бути безперервна лінія з окремими сильними моментами, якщо цього вимагають умови ринку — підтримати імідж підприємства або товарної марки цього підприємства, постійно бути у свідомості (чи навіть у підсвідомості) цих споживачів посередників та осіб, що впливають на вибір товарів та послуг даного підприємства.

Медіа-стратегія вибору рекламоносіїв передбачає відповідь на такі два запитання: «де», або в яких засобах реклами розміщувати рекламні звернення підприємства (вибір засобів реклами) та «як часто» має цільова аудиторія контактувати з рекламою (план-графік показу рекламного звернення).

Як показує практика, при виборі каналів рекламної інформації необхідно враховувати такі фактори:

• мету та стратегію підприємства;

• розмір та характеристику аудиторії вибраного каналу;

• вартість розміщення реклами;

• географічне охоплення;

• увагу споживачів до реклами на даному каналі;

• ступінь відображення основних характеристик каналу;

• обсяг інформації, який можна донести за допомогою даного каналу;

• оперативність, тривалість впливу;

• наявність у даному конкретному ЗМІ реклами конкурентів;

• традиції рекламодавця щодо вибору каналів рекламної інформації.

Із перелічених факторів, у процесі прийняття рішення, менеджер з реклами вибирає ті, які найбільше впливають на досягнення цілей рекламної кампанії. Ряд факторів, за якими спеціаліст вибирає канал рекламного інформування, описується в цифрових параметрах. За цими показниками вибирається конкретне ЗМІ, а також час та програма для розміщення рекламних матеріалів.

230. Характеристика основних засобів розповсюдження рекламних звернень.

Засоби реклами (канали поширення рекламних звернень) вибираються таким чином, щоб ефективно досягти уваги цільової аудиторії. Причому основними критеріями при виборі каналів поширення рекламних послань є забезпечення максимального охоплення цільової аудиторії, відповідність вартості розміщення реклами з рекламним бюджетом і відповідність характеру рекламного повідомлення особливостям каналу. Крім того, вибір засобів реклами виробляється таким чином, щоб забезпечити необхідне географічне охоплення споживачів і бажану частоту й форму подачі матеріалу.

При виборі засобів поширення рекламних послань варто мати на увазі, що разовий, одиничний контакт з потенційним покупцем не має практичної комерційної цінності. Результат може принести тільки систематична рекламна робота, причому важливо, щоб виникаючі контакти не були відділені один від одного занадто великими проміжками часу: оптимальним вважається щотижневий контакт, рідкі контакти сприймаються як разові й мають дуже низьку комерційну цінність. Найчастіше запорукою високої ефективності рекламного повідомлення може послужити комбінація використовуваних засобів поширення інформації.