33. Види реклами.

Існують такі види реклами: - Бізнесова реклама має на меті довести комерційну інформацію рекламодавця до споживача, сприяючи продажу товару, послуги або ідеї. -Соціальна рекламна інформація – це некомерційна інформація державних органів із питань здорового способу життя, охорони здоров’я, охорони природи, збереження енергоресурсів, профілактики правопорушень, соціального захисту та безпеки населенню у такій рекламі не згадуються ні конкретна продукція, ні її виробник. Особи, які здійсн. на безоплатній основі діяльність із поширення соціальної рекламної інформації або передають для цього власні кошти, корист. пільгами, передбаченими законодавством Укр.. -Політична реклама має дуже специфічні ознаки: її метою є створ. популярності окремим політичним лідерам чи партіям. Залучають для цього так званих іміджмейкерів, тобто професіоналів, що знають, якими засобами можна створити привабливий образ (імідж) котрогось політичного діяча чи партії. -Релігійна реклама має на меті поширення інформації про релігійне життя, окремі події та свята церковних громад. Ця реклама також має специфічні ознаки, що визначаються самою суттю релігійних відносин.

34. Етапи наукового обгрунтування класифікації споживачів.

Споживач – основна особа в маркетингу. Уся політика маркетингу полягає у спрямуванні дій безпосередньо на кінц. споживача.три етапи. На 1 етапі бралися до уваги в основному соціально-демографічні, географічні критерії та критерії матеріального забезпечення й рівня споживання. Споживачів групували за такими ознаками: стать, вік, соціально-професійна належність, місце проживання, район, кількість членів сім'ї, кількість дітей, забезпеченість окремими видами товарів, рівень споживання товарів особистого попиту, рівень викор-ня ЗМІ. В основу цієї класифікації було покладено класові Хар-ки. На 2 етапі брали за основу психографічні критерії, такі, як мотивація покупки (економія, престиж, зручність користування), рівень викор-ня (великий, середній, низький), характер споживача (неспокійний, життєрадісний, владний ). 3-й етап -Сучасні соціологи та психологи за основу беруть спосіб життя окремого індивіда з усіма його потребами, упередженнями, звичками, вихованням і всім комплексом різних сторонніх впливів, які наклали відбиток на його особистість. Позначаючись на способі життя індивіда, вони породжують чотири мікрокультури, які різняться одна від одної системою цінностей, мовою, настановленнями, мотивами та поведінкою.

Покупці класифікуються у такий спосіб: 1.Покупці товарів фірми 2.Покупці товарів фірми-конкурента 3.Потенційні покупці

4. Абсолютні не споживачі

Треба сказати, що 1й етап наукового обґрунтування попиту не втратив значення і до сьогодні. Його критерії дуже поширені завдяки простоті їх вимірювання. Їх використовують для вивчення як ринку , так і аудиторії ЗМІ та реклами.