201. Етапи медіа планування.

1. Збір інформації про продукт та компанію

2. Постановка цілей (визначення стратегії, тактики та оперативних планів)

3. Визначення цільової аудиторії

4. Визначення географії кампанії

5. Дослідження конкурентної активності

6. Визначення пріоритетних категорій ЗМІ

7. Розподіл бюджету по категоріях ЗМІ

Але в цілому, коли доходить до моменту, що характеризується тим, що вже визначені маркетингові стратегії, цілі компанії, аудиторія і так далі, то для організації, яка безпосередньо займається медіа-плануванням, – незалежно від того, що це за структура – власний рекламний відділ фірми, агентство або тимчасово створена медіа-група - можна визначити наступні послідовні етапи роботи над медіа-планом:

• постановка мети для медійної складової рекламної кампанії;

• визначення бюджету, що виділяється на розміщення реклами;

• розробка медіа-стратегії;

• вибір конкретних засобів поширення реклами;

• формування календарного графіка розміщення рекламних повідомлень.

202. Основні медіа характеристики.

У медіаплануванні вибір носіїв, оцінка підготовленого медіа плану і оцінка досягнутих значень аудиторії відбувається за кількісними показниками, що оцінюють обсяг досягнутої аудиторії.

Показники медіа планування поділяються на 2 види:

• показники медіа ефектів носія

- Рейтинг (Rating) – % аудиторії носія - чисельність аудиторії носія рекламного звернення в даний час, віднесена до загальної кількості людей, що мають змогу в даний час дивитись телевізор, слухати радіо. Для визначення цих параметрів існують спеціалізовані організації, які обирають кілька сотень сімей та проводять панельне дослідження.

R=(A/H)*100%, де А-аудиторія носія,Н – Все населення

Назви рейтингу для носіїв:

o для телебачення – TVR (скорочено від TV Rating) ,

o для радіо – AQH (Average Quarter Hour – середній рейтинг 15 хв, оскільки одиницею дослідження аудиторії радіо є 15 хв)

o для преси AIR (Average Issue Readership – cередня аудиторія одного номера)

- Частка аудиторії (Share of Audience Rating)– лояльність до носія

Share = (аудиторія носія/аудиторія медіа)*100%

- Охоплення (Reach- для тв. и радио, Coverage – для преси) – визначаеться кількістю людей, що хоч раз контактували з носієм за певний період часу (радіо – хоча б 15 хвилин на за тиждень, преса – хоча б 1 видання за останні 12 виходів видання, тв – 1 секунда на день)

Reach= (TRPабоGRP)/ Frequency

- Індекс цільової аудиторії або індекс відповідності носія цільовій аудиторії (Affinity index, Conversion index) – це індекс, що вказує ступінь відповідності даного медіа-носія або медіа-події даній цільовій аудиторії.

Affinity = TRP/GRP (прийнятний – 80-100%, краще – більше 100 %)

• показники ефектів медіа плану

- GRP (Gross Rating Points) – сумарний рейтинг за всіма носіями

GRP =R*K=рейтинг*кількість виходів

- (Target Audience GRP). – це цільовий сумарний рейтинг (те ж, що GRP, але не для всієї аудиторії, а тільки для цільової групи).

ТRP =Rца*K=рейтинг у середньої цільової аудиторії*кількість виходів

- Середня частота (average frequency) відображає середню кількість контактів з рекламним зверненням в цільовій аудиторії

Frequency = GRP / Reach

- . OTS –(opportunity to see) або Gross Impressions – кількість потенційних контактів з рекламним зверненням. OTS=(GRP or TRP)*чисельність населення у регіоні