13. Поняття рекламного менеджменту.

Рекламний менеджмент – це система процесів – аналізу, розробки, планування, практичної реалізації і контролю ефективності рекламних заходів, спрямованих на досягнення маркетингових цілей.

До поняття рекламногоменеджменту входять:

1. визначення потреби в рекламуванні товару, пропозицій та замовлень на рекламний продукт, а також формування цих замов­лень та укладання угод з рекламними агентствами, консалтинговими фірмами та засобами масової інформації;

2. проведення досліджень споживачів, товарів та ринку продавців;

3. розроблення стратегічних планів рекламної діяльності (визначення цілей та концепції рекламної кампанії, асигнувань на неї, видів та носіїв реклами);

4. розроблення стратегічних і тактичних планів проведення рекламної кампанії (визначення завдань, розрахунки кошторису витрат на проведення окремих заходів, вибір жанрів та форм рекламного звернення, а також засобів масової інформації для його розміщення);

5. створення рекламного звернення (вибір творчих підходів, написання сценарію або тексту, розробка макета та обґрунтування тиражу, кількості показів та інших рішень у галузі виробництва рекламного продукту);

6. визначення ефективності використання засобів масової інформації для розміщення рекламного звернення (проведення показу, розвиток та перевірка концепції рекламної кампанії, статистичний контроль та вимірювання результатів, розроблення реко­мендацій щодо коригування рекламної кампанії).

Сутність рекламного менеджменту полгає в управлінні рекламною діяльістю для досягнення наступної мети:

створення позитивного іміджу фірмі і популярності її товарів.

інформування про споживчі властивості рекламованого товару і його переваги перед товарами фірм конкурентів

інформування про місця можливого придбання товарів

створення системи інформаційно – сервісних послуг

забезпечення стабільного збуту товарів і притоку покупців

залучення оптових покупців, ділерів і корпоративних клієнтів

забезпечення тривалого і ефект-го функц-я фірмі в конкретному сегменті ринку.

14. Поняття, цілі та завдання рекламного менеджменту.

Рекламний менеджмент – це система процесів – аналізу, розробки, планування, практичної реалізації і контролю ефективності рекламних заходів, спрямованих на досягнення маркетингових цілей.

До поняття рекламногоменеджменту входять ЗАВДАННЯ:

1. визначення потреби в рекламуванні товару;

2. проведення досліджень споживачів, товарів та ринку продавців;

3. розроблення стратегічних планів рекламної діяльності (визначення цілей та концепції рекламної кампанії, асигнувань на неї, видів та носіїв реклами);

3. розроблення стратегічних і тактичних планів проведення рекламної кампанії (визначення завдань, розрахунки кошторису витрат на проведення окремих заходів, вибір жанрів та форм рекламного звернення, а також засобів масової інформації для його розміщення);

4. створення рекламного звернення;

5. визначення ефективності використання засобів масової інформації для розміщення рекламного звернення.

Сутність рекламного менеджменту полгає в управлінні рекламною діяльістю для досягнення наступної мети(Цілі):

створення позитивного іміджу фірмі і популярності її товарів.

інформування про споживчі властивості рекламованого товару і його переваги перед товарами фірм конкурентів

інформування про місця можливого придбання товарів

створення системи інформаційно – сервісних послуг

забезпечення стабільного збуту товарів і притоку покупців

залучення оптових покупців, ділерів і корпоративних клієнтів

забезпечення тривалого і ефект-го функц-я фірмі в конкретному сегменті ринку.