Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Reklamnyy новый.doc
Скачиваний:
125
Добавлен:
22.03.2015
Размер:
1.52 Mб
Скачать

221. Показники визначення підрахунків ефективності використання масмедіа.

Для визначення ефективності носіїв рекламного звернення беруть такі основні характеристики носіїв, як обсяг реалізації тиражу, коефіцієнт звернення аудиторії тощо. На цій базі розраховують систему показників такої ефективності:

  • Вартість рекламного простору - ціна, яку платять за розміщення рекламного звернення в даному носії реклами.

  • Корисна аудиторія - цастина аудиторії носія реклами, до якої рекламне звернення спрямоване.

  • Відповідність носія реклами цільовій аудиторії

  • Середньозважена чисельність корисної аудиторії

  • Охоплення аудиторії одним носієм

  • Кумулятивне охоплення одним носієм за багаторазового показу

  • Кумулятивне охоплення за викор-ня кількох носіїв один раз

  • Частотність

  • Міра корисного проникнення

  • Оцінний коефіцієнт RP

  • Валовий оцінний коефіцієнт GRP

  • Індекс вибірковості

  • Порівняльні вартість

  • Ціна за тисячу примірників

  • Ціна на тисячу глядачів

Охоплення відображ частоту читання даного ЗМІ колом потенційних покупців. Аудиторія залеж від інтервалу появи носія інфо й охоплює всіх людей, які мали контакт із цим носієм хоча б один раз. Бруттоохоплення – сумарне охоплення кілької носіїв рекл. Неттоохоплення показує, скільки людей мають можливість хоча б одного контакту з рекл за умови викор-ня кількох носіїв рекл й одноразового розміщення рекл звернення. Кумулятивного охоплення - частка охоплення цільової групи, яка досягається хоча б один раз за умови багаторазового розміщення рекл звернення в одному носії рекл або за одноразового розміщ в кількох носіях рекл. За кількаразового викор-ня кількох носїів реклами має місце комбіноване охоплення. Частотність – це сер к-сть охоплення різних груп або окремих осіб у рамках конкретного графіка розміщення рекл звернення протягом певного часу. Чим вища частотність, тим більша ймовірність, що звернення справить глибоке й тривале враження. Валовий оцінний коеф (ВОК, GRP) використ як оперативний показник вагомості, яку забезп. рекл зверненню викор-ня конкретного графіка на конкретному ринку протягом якогось певного часу на радіо, ТБ та в пресі. GRP у цьому випадку = сумі оцінних коеф-тів за неодноразового показу одного ролика або передачі його кількома радіомережами чи станціями.

Ці та інші показники дають змогу детально обґрунтовувати ефективність використання засобів масової інформації.

222. Показники ефективності використання рекламного простору.

Основними показниками ефективності викор-ня рекламного простору є сукупність переглядів, сумарні рейтинги, охоплення аудиторії, ефективність витрат. 1. Перегляд – показник, який відображає можлиау кількість контактів однієї людини з рекламним зверненням у певній телепрограмі, газеті або іншому засобі. Сукупність переглядів є мірою аудиторії для одного носія рекламного звернення або для комбінації носіїв. SP=∑N*K, де SP-сукупність переглядів, N-чисельність аудиторії для кожного використаного носія рекламного повідомлення,осіб, n-кількість використань носія рекламного повідомлення, K-кількість носіїв рекламних повідомлень. Сукупність переглядів є досить простим показником визнач. комунікативної ефективності реклаи, який не відображає реакціюспоживачі на отримане рекламне звернення, що знижує його ефективність. 2. Сумарні рейтинги - перетворює вихідну цифру на відсоткове відношення:GBR=(SP/Nзаг ) * 100% Сумарний рейтинг має той самий недолік, що і сукупний перегляд. Останнім часом більшість рекламодавців користується показником TPR– сумарним рейтингом для цільової аудиторії: TPR=∑Nci*K/Nзаг де Nci –чисельність цільової аудиторії. На відміну від просто сумарного рейтингу він дає змогу врахувати кількість потенційних споживачів, імовірність реакції яких на рекламне повідомлення зростає. Але цього теж недостатньо через неможливість точної оцінки реакції споживачів. 3. Охоплення . Для уникнення недоліків наведених вище показників використовують показник охоплення. Він відображає кількість представників цільоаої аудиторії, яким може бути показано звернення в конкретний період часу: О=(Nc*K-∑Nc)/Nзаг , де Nc-кількість представників цільової аудиторії, які бачили конкретну рекламу хоча б один раз протягом заданого періоду часу; m-кількість повторного викор-ня носія рекламного звернення протягом заданого періоду часу. 4. Ефективність витрат. Вартість часу і простору рекламних звернень визначає їх кількість.Ці витрати впливають також на вибір засобів реклами або її носіїв. Витрати на тисячу переглядів(ВНТ): BNT=(RT/SP)*100%, де RT – тариф на одиницю рекламного звернення ( сторінки журналу, газети, вартість статті .) Витрати на рейтинг (ВНР): BNP=RT/GRP.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]