203. Оптимізація медіа планування.

Оптимізація медіа планування включає у себе систему заходів, спрямованих на скорочення витрат бюджету та часу на планування та реалізацію медіа плану.

Оптимізація вибору способів поширення реклами зводиться до вирішення таких питань:

- Необхідно вібрати фактор, який визначає зміст рекламного звернення , його тему, ідею

- Визначити стиль виконання

- Урахувати вартість послуг ЗМІ, бюджет рекламодавця на проведення РК

З метою оптимізації медіа-ефективності розраховується ціна за пункт охоплення (Cost-Per-Reach-Point) і ціна за додатковий пункт охоплення (Cost-Per-Incremental-Reach-Point) Cost-Per-Reach-Point = Budget / Reach N+

Охоплення N= (Reach N=) характеризує кількість представників цільової аудиторії, які за період кампанії контактували з рекламним повідомленням рівно N раз. Reach N+ =Reach N= + Reach (N+1)= + Reach (N+2)= + ...

Ціна за пункт охоплення звичайно розраховується для фіксованої тривалості копії, а так само для певної ефективної частоти й за фіксований період часу. Починаючи з деякого рівня охоплення, ціна за додатковий пункт охоплення починає різко рости. Цей рівень називається точкою падіння віддачі (point of diminishing return). Тобто, розраховуючи вище зазначені показники можна визначити оптимальні витрати за пункт, які забезпечать високий рівень охоплення.

204. Основні документи медіапланування: медіарозрахунок, розрахунок бюджету рекламної камапанії і графік розміщення реклами.

Результати медіа планування відображаються у таких документах6

1. Бриф - короткий опису технічного завдання для виконавця. Він аналізує представлений товар (чи послугу), його цільову аудиторію, бюджет, термін розміщення реклами, а також цілі, які необхідно досягти.

2. Обгрунтуванн медіа стратегії подається у вигляді таблиці

• канал/ передача;

• час трансляції рекламного звернення;

• день (або дні) тижня;

• ціна однієї хвилини трансляції РЗ;

• рейтинг програми;

• кількість виходів рекламного звернення в цей час;

• GRP;

• ціна трансляції;

• знижка з ціни;

• ціна зі знижкою;

• ціна одного рейтингу.

3. розрахунок бюджету розрахунком бюджету рекламної кампанії містить таку інформацію:

• канал/ передача;

• час трансляції рекламного звернення;

• день (або дні) тижня;

• ціна однієї хвилини трансляції;

• ціна трансляції рекламного звернення;

• число виходів рекламних звернень (РЗ) у цей час;

• ціна трансляції;

• знижка з ціни;

• ціна зі знижкою;

• розподіл по каналах (витрати на трансляцію РЗ на кожному каналі).

4. Графік виходів звернення на всіх носіях

Графік розміщення рекламних звернень (медіаплан) включає:

• канал / передача;

• час трансляції рекламного звернення;

календар проведення рекламної кампанії

205. Сутність та складові стратегії медіапланування.

Стратегія – це розширена програма дій по досягненню мети організації, її головною відмінною рисою є довгостроковість. Здійснюючи зв'язок між сучасним станом організації і тим, якого вона хоче досягти в майбутньому, процес стратегічного планування включає ухвалення рішень про те, що робити, як і коли робити і хто робитиме.

Відповідальність за розробку стратегічної лінії несуть керівник організації, для якого складається медіа-план, і керівник проекту (безпосередньо відповідальний за складання медіа-плану). Основним питанням в стратегічному плануванні є визначення мети, яку прагнуть досягти.

Склад:

- необхідний обсяг охопленої аудиторії

- величина частоти контактів зрекламним зверненням

- вибір медіа та їх взаємодія підчас перебігу рекламної кампанії

- період проведення кампанії

- бюджет

- формат рекламних звернень