191. Розміщення рекламного звернення

Рекламне звернення – засіб представлення інформації рекламодавця споживачеві, який має конкретну форму (текстову, візуальну, звукову, символічну та ін.) Не дивно, що у величезному та невпинному потоці інформації рекламне звернення, що представляє собою звичайний перелік переваг певного продукту, просто не буде помічене потенційними покупцями. Для того, щоб змусити когось прочитати або прослухати рекламне оголошення, у ньому повинно бути щось особливе і цікаве для споживача, при його розробці має виявлятися творча індивідуальність його творців. Основними рішеннями, які приймаються при безпосередньому формуванні рекламного звернення є тема і девіз реклами, її структура та форма, стиль рекламного звернення.

Розміщення рекламного звернення в засобах масової інформації є дуже важливим. За необхідності швидко передати інформа­цію про розпродаж чи презентацію, що відбуватимуться найближ­чими днями, використовують радіо, місцеві газети, телебачення. Довгострокові рекламні кампанії, розраховані на багато місяців і навіть років, використовують рекламні фільми, рекламні плакати та інші засоби, виготовлення яких потребує часу.

Необхідно враховувати, що порівняно з газетами й журналами, реклама в довідниках або навчальних виданнях є більш довговічною і має значно більшу вторинну аудиторію. Кіно- і телереклама є най­дорожчою і найбільш трудомісткою. Ніколи не треба забувати про найпростішу рекламу — поштову, щитову, рекламу на транспорті, на повітряних кулях, про презентації, виставки, листи та ін.

192. Розробка питань для визначення ідеї рекламного звернення

Рекламне звернення — це засіб, через який трансформуються цілі рекламодавця.

Стадія створення рекламного звернення об'єднує відповідні творчі процеси: написання тексту, ілюстрування й виготовлення попереднього або кінцевого варіанта рекламного звернення (макета). Вона закінчується затвердженням макета клієнтом (рекламодавцем) і вибором носія. Американські спеціалісти з реклами вважають, що процес творчості відбувається за такими етапами:

 пошуки факту (визначення проблеми, збирання й аналіз відповідних даних);

 пошуки ідеї (продумування пробних ідей як можливих варіантів);

 опрацювання ідеї (відбір варіантів, додавання інших, комбінування в різних поєднаннях тощо).

Розробка питань  для визначення ідеї рекламного звернення

Питання	Їх уточнення
1. Чи передбачається використання виробу іншим способом?	1. Нові способи використання виробу таким, яким він є зараз?
	2. Інші способи використання виробу за його модифікації?
2. Як саме модифікувати виріб?	1. На що він може бути схожий?
	2. Які інші ідеї він може породжувати?
	3. Чи було щось подібне в минулому?
	4. Що може бути ліпшим?
3. Як його видозмінити?	1. Змінити зміст, колір, звук, запах, форму, щось іще?
	2. Інші зміни?
4. Що треба збільшити або підсилити?	1. Що додати?
	2. Підсилити виразність, зробити вищим, грубішим, збільшити довжину, щось іще?
	3. Інші зміни?

Форма звернення має відповідати таким основним вимогам:

• Привертати увагу

• Бути цікавою

• Здатною переконати

• Запам”ятатися

• Відповідати особливостям цільової аудиторії