197. Ціноутворення рекламних послуг

Велике значення для вибору засобів і носіїв реклами мають вартість послуг ЗМІ та бюджет рекламодавця для проведення рекламної кампанії. Методи обрахування ціни послуг суттєво різняться для друкованих видань, радіо, TV, модемних засобів. Для журналів за базу розрахунків беруть односторінкове чорно-біле звернення. Менші формати обчислюються як частина бази. Знижки за повторне друкування того самого звернення й надбавки за кольоровий друк пов'язують з базою розрахунків. Для особливих типів реклами – сторінки-гармошки, сторінки з висічками різної форми – діють особливі розцінки. Реклама в газетах оцінюється на базі ціни за 1 см2 площі газетної шпальти. Для того, щоб забезп. порівняність носіїв реклами, застосовують відносні показники. Так, наприклад, показник „ціна на тисячу читачів” ураховує, скільки необхідно витратити на одне звернення до 1000 читачів. Показник „ціна за тисячу контактів” пов'язаний з кількістю можливих контактів між представниками цільової аудиторії та рекламним зверненням і базується на характері викор-ня журналу або газети читацькою аудиторією. Показник „ціна за тисячу примірників” ураховує лише вартість самого рекламного звернення в журналах. Базис розрахунку для радіопрограми становлять секундні або п'ятисекундні інтервали. Однак базова ціна значно змінюється залежно від часу передачі, дня тижня і теритоії, на яку поширюється трансляція. Рекламне TV також використовує секунди як базис. Різниця в тому, що тривалість показу ролика регулюється спеціальними правилами. Звичайно задається його мінімальна тривалість у секундах (5, 10, 20, 40, 60). Ціни диференціюються залежно від пори року (реклама влітку дешевша ніж узимку). Вартість плакатної реклами визнач. виходячи з розміру плаката, характеру йог розміщення (окремо чи серед інших) і сфери розповсюдж. (нац., регіональна, місцева).

198. Інтернет і реклама

Інтернет розповсюджується в світі і його технологія продовжує розвиватися. Спеціалісти з маркетингу і реклами дедалі більше захоплюються нею. Вони знаходять вихід на цільову аудиторію і навчилися перевіряти ефективність цього рекламного засобу так само, як вони це роблять з пресою, мовними засобами масової інформації та контактною рекламою. На відміну від інших комунікативних засобів, Інтернет має вихід як на масовий ринок, так і на окремих індивідів на цьому ринку. Він пропонує величезні можливості встановлення безпосереднього зв’язку між покупцями тапродавцями в глобальному масштабі. Крім того, реклама “он-лайн” відрізняється від інших рекламних засобів одним важливим аспектом. Вона дає потенційному та реальному споживачевіможливість безпосередньо і негайно взаємодіяти з рекламою. Натиснувши на клавішу або клацнувши “мишею”, відвідувач може отримати інформацію про продукт, знайти відповіді на питання що стосуються цього продукту, а потім купити його – і все це протягом лише одного відвідування. Інтернет можна порівняти з іншими рекламними засобами, проте його потенціал значно більший завдяки безпосередньості, гнучкості та інтерактивності цього засобу, а також його здатності вийти на цільову аудиторію дійсно в глобальному масштабі. Незважаючи на безперечні переваги Інтернету, таких як вибірковість аудиторії, гнучкість, особистий характер, розширення географії, існують і певні недоліки викор-ня саме цього засобу. Основними недоліками Інтернету вважають високу ціну та потреба в розвинених сучасних засобах зв’язку. Реклама в Інтернеті може ути декількох типів, кожен з яких має свої особливості. Існуют такі типи реклами “он-лайн”: веб-реклама (засіб подібний до телевізійної реклами), рубрична (тематична) реклама (рекламодавець купує у власника сайту певну кількість рядків), банерна реклама (банер – стрічка рекламного матеріалу на веб-сторінці, яку часто розташовують із самого верху або із самого низу сторінки), реклама електронною поштою, електронні інформаційні бюлетені та дискусійні групи.