Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Юрислингвистика-10_новый макет_вычитанный.doc
Скачиваний:
23
Добавлен:
13.02.2015
Размер:
2.88 Mб
Скачать

Экспертизы по спорным речевым произведениям, связанным с нарушением авторских прав и законов, регулирующих рекламную и предвыборную деятельность

Н.Д. Голев, Н.Б. Лебедева

ЯВЛЯЕТСЯ ЛИ НЕКОРРЕКТНЫМ СРАВНЕНИЕ

В СЛОГАНЕ «TELE2 – ВСЕГДА ДЕШЕВЛЕ!»?

В заявке заказчика лингвистического исследования имеется пояснение: «В соответствии с п. 2 ст. 5 ФЗ «О рекламе» недобросовестной признаётся реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте аналогичными товарами. В нашем случае стоит вопрос: является ли слоган «TELE2 – всегда дешевле!» некорректным сравнением услуг Теле2 с услугами других операторов?».

Для вынесения лингвистического заключения по данному тексту

были заданы следующие вопросы:

1. Присутствуют ли в слогане признаки сравнения вообще?

2. Если «да», то что с чем сравнивается?

3. Что означает «некорректное сравнение»?

4. Возможно ли толковать слоган «TELE2 – всегда дешевле!» как сравнение существующих услуг TELE2 с предыдущими услугами TELE2.

5. Возможно ли слоган «TELE2 – всегда дешевле!» однозначно (как единственно возможный вариант) толковать как сравнение именно с другими операторами связи?

6. Как воспринимается слоган «TELE2 – всегда дешевле!» населением в плане наличия в нем сравнения?

Исходные установки исследования:

В исследовании вопросы рассматриваются только в контексте представленных материалов.

Анализируется письменный текст, а не его устный первоисточник.

Выводы делаются только в пределах лингвистической составляющей материалов.

Состав и содержание вопросов не расширяются и не изменяются.

Методы исследования:

В исследовании применены семантико-прагматический, контекстуальный и стилистический методики анализа текста слогана. Предметом анализа выступали смыслы отдельных единиц и выражений в их взаимодействии со смыслом всего контекста. Данный анализ был дополнен анализом восприятия смысла данного текста рядовыми носителями русского языка, осуществленным в виде психолингвистического эксперимента.

Источники исследования

Ловчиков Д.С. Юридическая безопасность рекламодателя // Проблемы рекламного законодательства. 2006. – Электронный ресурс: http://www.metroreklama.ru

Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. – М., 2000 (сокращ. ТСРЯ).

Пирогова Ю.К. Скрытое и явное сравнение // Реклама и жизнь. – №5. – 1998.

Русская грамматика. – Т. 1–2. – М.: Наука, 1980.

Словарь рекламных терминов. – Электронный ресурс: http://www.advesti.ru/glossary/

Словарь русского языка в четырех томах / под ред. А.П. Евгеньева. – М.: Изд-во Ин-та русского языка АН СССР, 1982– 1984.

Современный толковый словарь русского языка. – СПб., 2001 (сокращ. СТСРЯ).

Цена слова. Из практики лингвистических экспертиз текстов СМИ в судебных процессах по защите чести, достоинства и деловой репутации. – М.: Галерия, 2002 (сокращ. Цена слова).

Юрислингвистика-1: проблемы и перспективы / под ред Н.Д. Голева. – Барнаул, 1999.

Юрислингвистика-3: проблемы юрислингвистической экспертизы / под ред Н.Д. Голева. – Барнаул, 2002.