Глоссарий

Видеоклип – жанр политической рекламы, отличающийся от спота большей продолжительностью и наличием нескольких монтажных фрагментов о партии или кандидате.

«Дайрект мэйл» (direct-mail) – вид политической рекламы, представляющий собой прямую почтовую рассылку обращений политика к населению или рассылка от его имени «персональных» писем потенциальным избирателям.

Листовка – одностороннее или двустороннее печатное издание, в качестве основных средств воздействия использующее краткий текст, фотографию, символику, слоган кандидата или организации.

Ненадлежащая реклама – политическая реклама, нарушающая общие и специальные нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность, и субъективные права лиц. Ненадлежащая реклама осуществляется в следующих формах: а) анонимная (без обязательных сведений); б) ложная (не соответствует действительности); в) опасная, вредная для человека и общества; г) использующая без соответствующего согласия чужое имя, облик, голос, сведения частной жизни, наименование, товарный знак; д) распространяемая запрещенными способами (скрытая – опасная для жизни и здоровья; чрезмерная – вопреки желанию адресата и пр.).

Общий рейтинг канала – показатель популярности средства массовой коммуникации среди населения. Это величина, показывающая отношение численности аудитории данного рекламоносителя к численности населения в целом, выражаемая в процентах. Общий рейтинг используется при составлении медиаплана, ориентированного на население в целом. Он отражает объем реальной аудитории рекламоносителя по отношению к потенциальной.

Политическая реклама – основанный на изучении масс процесс информационного воздействия на них с целью побуждения к политическому поведению определенной направленности.

Программный рейтинг – рейтинг конкретной программы, отношение числа зрителей и или слушателей данной программы к общему количеству населения.

Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы или услуги, какого-либо предприятия, кандидата, правительства.

Слоган (лозунг, девиз) – фраза, в сжатом виде, выражающая основную идею (концепцию, акцент) предвыборной кампании партии или кандидата и используемая во всех видах политической рекламы. Содержательно слоган может представлять собой: декларацию определенных ценностей; сравнение (противопоставление) ценностей; декларацию целей, призыв к определенному действию; обещание, заверение, уверение; угрозу, усташение; убеждение, внушение.

Спот – краткое рекламное сообщение, закрепляющее в сознании избирателя имидж кандидата.

Целевая аудитория – часть населения, на которую нацелено рекламное воздействие. Целевая аудитория – часть целевой группы. Целевых аудиторий может быть несколько в рамках одной целевой группы – не вся целевая группа одновременно может стать целевой аудиторией (например, рабочие заняты на производстве в разные смены и, естественно, не могут одновременно смотреть телевидение).

Этический кодекс политической рекламы – собрание этических норм и правил, добровольно установленных рекламными агентствами, средствами массовой информации и субъектами политической деятельности (общественными объединениями, партиями, движениями, кандидатами) в сфере политической рекламной деятельности. Основные принципы этического кодекса: политическая реклама должна быть законной и пристойной; она не должна быть заведомо ложной и наносить общественный вред; политическая реклама должна разрабатываться с чувством ответственности перед обществом и соответствовать принципам добросовестной конкуренции, общепринятым в обществе.

Эффективность политической рекламы – ее способность стимулировать спрос на политический товар (партию, кандидата) и формировать положительный имидж данного товара.