38.Негнучкисть цін в умовах олігополії. «Ламана крива попиту»
Теорія ламаної кривої попиту допомагає пояснити негнучкість цін в умовах олігополії.
Модель ламаної кривої попиту ілюструє небажання олігополістів змінити ціну, якщо змінюється величина їх граничних витрат. Вона добре ілюструє жорсткість цін в умовах олігополії.
Нехай олігополія складається з декількох незалежних фірм, кожна з яких контролює однакову частку ринку диференційованої продукції. Припустимо, поточна ціна на продукцію одної з фірм Р0, по якій вона випускає і продає Q0 товару (мал.. 10.4).
Крива попиту на продукцію цієї фірми залежить від того як конкуренти фірми будуть реагувати на зміну ціни даної фірми.
Уявимо що конкуренти будуть вирівнювати свої ціни згідно з будь-якою зміною ціни даною фірмою. При зменшенні ціни даною фірмою конкуренти теж будуть зменшувати, то дана фірма не зможе збільшити обсяг реалізації і не змінить долю ринку на свою користь. Якщо олігополіст буде підвищувати ціну на свій товар, відповідне підвищення ціни конкурентами також анулює очікуваний результат. В результаті крива попиту (D) буде низько еластичною.
Якщо конкуренти будуть ігнорувати будь-яку зміну ціни, то крива попиту на продукцію даної фірми (D1) буде значно еластичніша. Тому що, по-перше, якщо фірма знизить ціну на свій товар, а конкуренти проігнорують її дії, то вона може суттєво розширити обсяг продажів за рахунок скорочення долі ринку конкурентів, по-друге, якщо фірма підвищить ціну, це призведе до втрати долі ринку і зниженню обсягу продажів.
З усією вірогідністю, конкуренти олігополіста будуть ігнорувати збільшення ціни, але наслідувати її зниження. Це є причиною того, що крива попиту олігополіста буде мати вигляд ламаної кривої – високо еластична за цін вище поточної та низько еластична або навіть нееластична нижче поточної ціни.
Внаслідок цього, крива граничного доходу буде мати вертикальний розрив. MR – граничний доход, що відповідає кривій попиту – D MR1 –граничний доход, що відповідає кривій попиту – D1 (мал.. 10.4).
P
P
o
D1
розрив
D
MR
MR1
Qo Q
М
ал..
10.4.
Ламана крива попиту.
Цей аналіз показує, чому за олігополії не заснованій на таємній змові, зміна ціни на товар рідкісне явище:
Ламаний графік попиту показує, що будь-яка зміна цін призведе до гіршого – підвищення ціни призведе до втрати покупців або навіть до витіснення фірми з ринку, а зниження ціни може зменшити валовий доход або навіть визвати війну цін, коли кожна фірма почне встановлювати ціну нищу за конкурентів.
Крива граничного доходу з розривом свідчить, що в певних межах значна зміна у витратах виробництва не буде впливати на обсяг виробництва та ціну на товар.
Модель ламаної кривої попиту приваблює своєю простотою, проте вона насправді не пояснює суті олігополістичного ціноутворення. Вона нічого не говорить про те, чому фірми в першу чергу приходять до рівня ціни Р0, а не до якоїсь іншої. Дана модель використовується радше як ілюстрація негнучкості ціни, ніж спроба пояснити цю негнучкість. Негнучкість цін пояснюється „дилемою ув’язнених” та бажанням фірм уникнути взаємно деструктивної конкуренції.