45. Культура как фактор социальных изменений

Важнейшим фактором социальных изменений являются изменения в материальной культуре, главным образом совершенствование орудий труда. Эти изменения определяют технический прогресс, который считается важнейшей составляющей социального прогресса. Именно технический прогресс в конечном счете определяет вектор социального прогресса.

Однако духовные, в том числе религиозные, факторы также имеют определяющее значение для обновления общества, как и новые технологии. М. Веберу принадлежит заслуга изучения духовных факторов роста капитализма в Европе, а именно влияния этики протестантизма на развитие капитализма.

К числу важнейших факторов социальных изменений и модернизации относятся такие процессы в культурной сфере, как секуляризация, распространение грамотности и образования, многообразие идеологических течений, развитие массмедиа.

Важным изменением в духовной сфере становится секуляризация, которая приводит к расширению практических и целерациональных форм деятельности, где определяющим критерием становятся не моральные, духовные соображения, а эффективность и практическая польза.

Духовное производство, прежде всего в рамках системы образования, становится важной сферой социальной мобильности, меняет социальную структуру общества. Распространение грамотности приводит к формированию среднего класса, усилению одного из наиболее мобильных слоев – предпринимательского.

При переходе от традиционного к индустриальному типу общества в духовной жизни получает признание ориентация на перемены (реформы) и отказ от прежних запретов на нововведения, характерные для традиционного общества.

Важным фактором социальных изменений является идеология, которая является средством регулирования деятельности населения, задает ценностные ориентации. Ярким примером здесь может служить коммунистическая идеология, которая сыграла в СССР выдающуюся роль в процессе индустриализации страны. Она стала основой внутренней личностной ориентации активных участников «строительства коммунизма».

Такие элементы культуры, как знание и информация являются непременной предпосылкой хозяйственной деятельности, условием научно-технической революции, важным ресурсом передовой экономики. Знания и информация приводят к новым открытиям, изобретениям, техническим и социальным инновациям. Производство знаний и информация становятся определяющим фактором как в конкуренции компаний, так и целях стран.

Культурные факторы тесно переплетаются с экономическими, формируют ту среду, в которой участвуют фирмы. Экономика немыслима без таких ресурсов, как труд и рабочая сила. Она детерминируется системой трудовых и экономических ценностей, мотивацией к труду, т.е. неэкономическими факторами. В этом взаимодополнительность экономики и культурной подсистемы общества.

Например, социальные нормы и ценности оказывают влияние на структуру спроса на внутреннем рынке, цели менеджеров, на то, каким образом фирмы организуются. Система ценностей влияет на достижение успеха в конкуренции. Отношение к богатству отличается в разных странах, например, в США оно – важный стимул, а в Швеции – нет. Отношение к богатству определяет способность предпринимателей рисковать. В Германии, Швейцарии, Сингапуре банкротство считается личной катастрофой. В других странах один-два раза обанкротиться считается вполне приемлемым. Такая разница влияет на выбор отраслей и стратегий и определяет в конечном счете структуру экономики.

Культурные факторы влияют и на деятельность фирм. Наиболее важными из национальных особенностей, влияющих на методы организации и управления фирмами, являются отношение к авторитету власти, нормы взаимодействия между людьми, отношения работников к управленческому звену, и наоборот, социальные нормы индивидуального и группового поведения, профессиональные стандарты. Они, в свою очередь, вытекают из системы образования, социального и религиозного прошлого, семейных традиций и из много другого. Например, преобладание в Италии семейных малых фирм – следствие высокого уровня индивидуализма, сильных семейных связей и подозрительного отношения к властям.

В основе ценностей американского общества лежат принципы индивидуализма и индивидуальной свободы, личной предприимчивости и опоры на собственные силы. В ХХ веке принципы и идеалы бизнеса стали преобладать в системе морально-этических ценностей и установок. Этому содействовали и продолжают содействовать литература, кино, средства массовой информации. Таким образом, ценностные ориентации американцев легли в основу экономической жизни общества в США, которой является свобода предпринимательской деятельности.

Социальные изменения происходят также под воздействием процесса культурной диффузии – это проникновение культурных черт из одного общества в другое, которое может быть как взаимным, так и односторонним. В современном мире самым важным каналом диффузии являются средства массовой информации, а также миграция, туризм, деятельность транснациональных корпораций, миссионерская деятельность; во все времена такими каналами были войны и торговля. Мощное воздействие американской культуры на европейские страны получило название «американизация» или «вестернизация», а влияние европейской культуры на страны-колонии в свое время получило название «европеизация».

Следует помнить, что духовная культура более консервативна и может на определенных этапах являться тормозом социальных изменений. У. Огборн ввел понятие культурный лаг, которое описывает ситуацию, когда одни части культуры изменяются быстрее, чем другие. Ценностный мир человека не успевает приспособиться к слишком быстрым изменениям в материальной культуре.

Всякий процесс преобразований должен быть обеспечен соответствующими социальными и культурными основаниями. Поэтому сложно проводить экономические реформы, так как часто они предполагают ломку устоявшихся норм, трансформацию системы ценностей. Это вызывает сильное противодействие социальной среды.