Глава 3. Pr как инструмент маркетинговых коммуникаций

Яркое, сногсшибательное, неподражаемое рекламное шоу плане­ты! НОЧЬ ПОЖИРАТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ — 2004! И Бонд. Джеймс Бонд...

5 ноября состоялась юбилейная, пятая «Ночь пожирателей рекламы» в Екатеринбурге. Традиционно организаторами «Ночи пожирателей рек­ламы» выступили рекламное агентство «Твин Медиа» (г. Санкт-Петер­бург) и Рекламная группа «Телец Видео Интернешнл» (г. Екатерин­бург).

Более тысячи человек собралось в Театре Драмы. Гостей «Ночи» ждала встреча с десятью рекламными фильмами, пародирующими классиче­ские шедевры мирового кинематографа. Какие именно фильмы были выбраны рекламистами в качестве образцов для подражания, должны были угадать зрители. Победителей ждали призы. Один из персонажей этой утонченной рекламной подборки, непревзойденный Джеймс Бонд, стал символом «Ночи».

В течение всей «Ночи» зрители могли без ограничений наслаж­даться:

изобретательностью и выразительностью чилийской рекламы, лучшими образцами рекламы Кувейта, возвращением индийской рекламы,

творческим пробуждением канадской и квебекской рекламы, дебютом рекламы Мадагаскара,

новой рекламной кампанией всеобщего любимца — медвежонка Luminou, например, вот такого содержания: «Берем электрика,у кото­рого палец застрял в счетчике. Выключаем свет. Его не видно. Luminou светится в темноте». Не обошлось и без присутствия мэтров, роликов-победителей крупней­ших мировых фестивалей: Epica, миланский Gala Delia Pubblicita, Поль­ский фестиваль рекламы, Московский и другие.

В перерывах между показами проголодавшиеся гурманы участвовали в тематических конкурсах бондианы — «Наш ответ Холли Берри», «Косми­ческий приз», «Агент 007», слушали поистине «бондовскую» музыку от группы «Невидимки» и джаз-квартета Сергея Проня, фотографирова­лись на специальном стенде от Hennessy и выбирали девушку Джеймса Бонда.

235

Маркетинговые коммуникации

Ведущий ночи — «екатеринбургский Джеймс Бонд» Даниил Макеранец со сцены призывал зрителей искать секретные «вторые половинки», ло­пать воздушные ш а р ы с подарками внутри и держаться до утра, чтобы вы­играть главный приз — путевку в Париж на «Ночь пожирателей рекламы 2005».

Артем Дрыгант, генеральный директор Рекламной группы «Телец Видео Интернешнл»:

«Ночь пожирателей рекламы» — это уникальное событие для совре­менных, стильных, видящих большое в малом людей. Событие, не похо­жее ни на дискотеку, ни на клуб любителей джазовой музыки. В этом го­ду «Ночь пожирателей рекламы» имела более «цивилизованный» ха­рактер и «европейский» уровень. Как раз эта «Ночь» подтвердила статус самого масштабного события, вечеринки года. Люди приходили, точно зная, куда и зачем они пришли. Были готовы и ждали сюрпризов в начале, активно обсуждали программу в перерывах, участвовали в дей­ствии в фойе.

В будущем году мы учтем все пожелания зрителей. Для этого уже сей­час начинаем думать над программой «Ночи пожирателей рекламы 2005».

Александр Смелянский, представитель «Синематеки» в России: «Нам очень нравятся зрители, собирающиеся на показы «Ночи...» в Рос­сии — молодые, динамичные, достигшие определенных профессио­нальных успехов, для которых наши показы стали важным элементом стиля жизни». Историческая справка:

• «Ночь пожирателей рекламы» проходит в самых больших городах более чем 40 стран мира.

• «Ночь пожирателей рекламы» — это уникальная подборка рек­ламных шедевров коллекционером Жаном Мари Бурсико (Фран­ция).

• Частная коллекция «Синематеки» Жана Мари Бурсико содержит более 500 000 р е к л а м н ы х кино- и видеороликов б о л е е ч е м из 75 стран м и р а и не продается ни на видео, ни на D V D .

В конце каждого пресс-релиза, как правило, указывается контактное лицо, чаще всего руководитель PR-направления, и краткая информация о компании.

236