Размещение ссылок на различных ресурсах

Суть данного вида рекламы заключается в том, чтобы распо­ложить ссылку на веб-сайт компании рекламодателя в поиско­вых системах, каталогах, базах данных, других сайтах, тем самым давая возможность пользователям «обнаружить» нужный им веб-сайт.

300

Глава 4. Другие инструменты маркетинговых коммуникаций

Рекламная кампания, направленная на оповещение пользо­вателей Интернета о появлении нового сервера, может включать в себя следующие мероприятия¹:

Регистрация сервера на поисковых машинах. При таком раз­мещении следует иметь в виду, что даже если не предпринимать каких-либо действий по регистрации сервера, новый сервер ра­но или поздно попадет в поле зрения поисковых машин и будет проиндексирован, то есть в базу данных поисковой машины бу­дет включена информация о страницах сервера и ключевых сло­вах, соответствующих этим страницам. Тем не менее для получе­ния более быстрого эффекта лучше проявить инициативу и заре­гистрировать новый сервер в поисковых машинах.

Размещение бесплатных ссылок в web-каталогах. Как и поис­ковые машины, каталоги используются посетителями Интерне­та для поиска необходимой им информации. Каталоги представ­ляют собой иерархические базы данных, организованные по предметным областям. В отличие от поисковых машин попасть в каталог можно, только явно в нем зарегистрировавшись. По­скольку каталоги не имеют собственных средств сбора информа­ции, аналогичных поисковым системам, вся информация о включаемом в каталог сервере берется исключительно из регист­рационной формы.

Размещение ссылок в «Желтых страницах». «Желтые страни­цы» (Yellow Pages) — стандартный сервис, который включает на­звание бизнеса, номера телефонов и факса, адрес электронной почты, ссылку на страницу в Интернете, несколько (2—5) руб­рик, к которым может быть причислен бизнес, и короткое (до 20—50 слов) описание деятельности компании. Стоимость раз­мещения адресно-рекламной информации в «Желтых страни­цах» составляет примерно 100—200 долл. в год.

Регистрация на тематических web-серверах. Практически для любой области знаний в Интернете можно найти серверы, со­держащие коллекции гипертекстовых ссылок на информацион­ные ресурсы по данной области (Jump Station). Такие серверы

¹ Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг: У ч е б н и к / П о д общ. р е д . Г . Л . Багиева. М.: Экономика, 1999. 702 с.

301

Маркетинговые коммуникации

имеют обычно большое количество ссылок и очень популярны в качестве отправных точек для поиска информации по опреде­ленной теме, поэтому размещение в них ссылок на ваш сервер может быть весьма полезным для увеличения количества посе­тителей сервера.

Размещение ссылок на других серверах. Ссылки можно разме­щать на других серверах по нескольким направлениям:

размещение ссылок на серверах партнеров по бизнесу, на­пример, фирма-производитель какого-либо оборудования может разместить на своем сервере ссылки на серверы своих дилеров, или торговая фирма, поставляющая товары разных производите­лей, может разместить на своем сервере ссылки на серверы про­изводителей поставляемых ею товаров;

обмен ссылками, для осуществления которого необязательно наличие каких-либо партнерских отношений, а достаточно при­мерного равенства показателей посещаемости серверов;

размещение ссылок в обмен на какие-либо другие блага или услуги, например, в обмен на разрешение пользоваться инфор­мационными материалами сервера, так как проблема создания значительного объема бесплатной информации стоит перед все­ми разработчиками серверов и использование информационных материалов с указанием ссылки на первоисточник является рас­пространенной практикой.

Публикация на других серверах материалов, содержащих ссыл­ки на сервер. Примером таких публикаций могут быть онлайно­вые журналы. В любой поисковой машине можно найти список этих публикаций в соответствии со спецификой бизнеса.

Размещение платных рекламных объявлений на хорошо посе­щаемых серверах. Многие серверы с высокими показателями по­сещаемости предоставляют возможность платного размещения рекламных объявлений на своих страницах. Например, платные рекламные объявления можно разместить на серверах поисковых машин и web-каталогов, обычно имеющих очень хорошую посе­щаемость. Рекламные объявления могут иметь вид текстовых вре­зок (баннеров, т.е. картинок-гиперссылок), просто гиперссылок. Ограниченность места на странице вынуждает прибегать к «про-

302