Глава 3. Pr как инструмент маркетинговых коммуникаций

сразу же позвонит на запрограммированный н о м е р и соединит роди­т е л е й и л и н я н ю с Parent Unit. П о с л е того как р о д и т е л и в в е д у т свой PIN-код, можно будет поговорить со своим ребенком. Dial-up Baby Monitor компании Philips обеспечит р о д и т е л я м покой в ду­ш е , свободу и маневренность жизни. О н и смогут наслаждаться свобод-н ы м временем, когда м а л ы ш спит, и б ы т ь р я д о м с ним, просто находясь р я д о м с городским и л и м о б и л ь н ы м телефоном.

К а к и в с е р а д и о н я н и Philips, м о д е л ь SBCSC469 Dial-up Baby Monitor и м е е т с и с т е м у Digital S y s t e m C h e c k , которая с о с т о и т из индикаторов п р и е м а сигнала светового ( S y s t e m check Light) и звукового ( S y s t e m c h e c k alarm) и индикатора разрядки аккумуляторов (Battery-low light). О с н о в н о е досто­инство этой системы в том, что пользователи всегда могут убедиться в корректной р а б о т е системы. Р а д и о н я н я и м е е т 4 к а н а л а связи: м о ж н о пе­реключаться и выбрать лучший прием сигнала между двумя частями сис­т е м ы и таким образом избежать п о м е х от других ц и ф р о в ы х или беспро­водных устройств.

Royal Philips Electronics of the Netherlands ( N Y S E : P H G , A E X : P H I ) — о д и н из крупнейших производителей электроники в м и р е и крупнейший в Европе. О б ъ е м продаж в 2003 г. составил 29 м л р д евро. Компания яв­ляется мировым лидером в производстве и продаже телевизоров, ос­ветительных приборов, электробритв, медицинских диагностических приборов и телевизоров на о д н о й микросхеме. 1 6 5 3 0 0 н а ш и х сотруд­ников в более ч е м 60 странах м и р а работают в областях освещения, б ы т о в о й электроники, б ы т о в о й техники, полупроводников и м е д и ц и н -ских систем. Новости от Philips можно узнать на сайте по адресу: www.philips.com/newscenter.

«Комбеллга» осваивает революционный вид доступа в Интернет для частных пользователей через городскую водопроводную сеть

На п р о ш е д ш е й в Ганновере крупнейшей ежегодной выставке электро­ники и высоких технологий CeBit-2003 специалисты компании «Ком-беллга» заинтересовались и взяли на вооружение новый, революцион­ный вид доступа в Интернет, ставший н а с т о я щ е й сенсацией в телеком­муникационной сфере.

Технология под названием Aqua-Internet полностью переворачивает традиционные представления о телекоммуникациях. Выход в сеть

233

Маркетинговые коммуникации

передачи данных осуществляется с помощью водопровода, к которо­му подключается специальный аквамодем. Долгое время военные ин­женеры, причастные к созданию A R P A N E T (сеть — прародитель Интер­нета), проводили засекреченные испытания, и лишь сейчас, в резуль­тате конверсии,уникальная разработка стала доступна широкому кругу пользователей в России.

Aqua-Internet обладает неоспоримыми преимуществами перед все­ми существующими типами подключения. Вода — идеальный носи­тель информации. Скорость передачи энергоимпульса в водной среде позволяет достигать скоростей, сравнимых с оптоволоконны­ми каналами. Кроме того, технология Aqua-Internet практически полностью решает проблему последней мили в городах, ведь водо­провод проведен в каждую квартиру. В целом, вся система работает намного надежнее традиционных, она устойчива к любым радиопо­мехам.

Аналитики предсказывают этой технологии блестящее будущее. Согласно прогнозу компании RJ Consulting, в 2005 г. доля мировых подключений к Интернету через водопровод может составить око­ло 40%. К Aqua-Internet проявили интерес ведущие телекоммуни­кационные операторы, производители оборудования и системные интеграторы, а также специалисты жилищно-коммуникального сектора.

Проведенное маркетинговое исследование показало, что к 2004 г. ком­пания может занять существенный сегмент рынка в Москве, Санкт-Пе­тербурге и других крупных городах. Уже закуплена пробная партия ак-вамодемов, которые в настоящее время проходят тестирование в неко­торых столичных районах.

По мнению сотрудников отдела передачи данных, определенную слож­ность представляет относительно низкое качество московской воды, из-за чего в местах соединений образуются отложения кальция, суще­ственно снижающие скорость доступа. Проблема решается путем т.н. «русифицикации» аквамодемов — установка фильтров на постоянных магнитах «неодим-железо-бор», нового биочипа, и перепрошивка про­граммы позволяют умягчить воду и поднять скорость соединения выше ЮМбит/с.

Скоро Интернет придет в каждый дом, и подключиться к нему будет так же просто, как открыть кран с водой.

234