Глава 5. Коммуникационные исследования

лов) и еще 27 городов, эфир 22 московских радиостанций и бо­лее чем 400 печатных и прессовых изданий, из которых более 200 — это национальные газеты и журналы.

Компания использует уникальные технологии регистрации рекламы и информации, позволяющие отследить практически со 100%-й точностью выход той или иной рекламы в СМИ или появ­ление информационного материала. Кроме того, TNS Gallup AdFact успешно применяет международный опыт своих коллег из TNS.

Итогом работы служит самая оперативная информация об объемах рекламы, рекламодателях, рекламных кампаниях, ин­формационных сюжетах и о многом другом. Без преувеличения можно сказать, что за время работы компании Gallup AdFact ее данные стали неотъемлемой частью информационного простран­ства рекламного рынка.

Изучением потребительского поведения и стиля жизни зани­мается множество агентств. Одним из пионеров на этом рынке была компания «Комкон» со своим исследовательским проек­том R-TGI.

R-TGI (Российский индекс целевых групп) — мониторинг стиля жизни и потребления. В России производится по лицен­зии BMRB International (Британского бюро маркетинговых ис­следований), где TGI имеет более чем 30-летнюю историю. R-TGI проводится регулярно с 1995 г., что позволяет обновлять базу данных и отслеживать тенденции в потреблении товаров и услуг, а также анализировать сезонные колебания и динамику потребления.

Выборка

Годовая выборка R-TGI составляет 16 000 домохозяйств (36 000 респондентов). Генеральная совокупность — 60,4 млн че­ловек в городах с населением более 100 тыс. жителей (46% насе­ления России в возрасте 10 лет и старше).

География

Исследование проводится в 60 городах, репрезентирующих все 12 макрорегионов России.

Состав информации:

> Данные о потреблении

361

Маркетинговые коммуникации

Более 400 категорий товаров и услуг, более 3 900 марок. Сег­ментация рынка по следующим параметрам:

• региональный анализ;

• доля потребителей продукта / услуги, частота потребления;

• знание марок, предпочтения в потреблении марок;

• лояльность марке и репертуар потребления;

• стиль жизни потребителей (покупателей) продукта.

> Медиапредпочтения

• пресса;

• радио;

• телевидение;

• Интернет.

> Социально-демографические характеристики

• пол и возраст;

• уровень образования;

• занятость и сфера деятельности;

• профессионально-должностной статус;

• уровень доходов и материальное положение;

• социальный класс по ESOMAR;

• жилищные условия и имущественный статус.

> Стиль жизни

200 высказываний по стилю жизни, характеризующих при­вычки, интересы, мнения респондентов о себе и окружаю­щем мире, покупательское поведение, отношение к СМИ и рекламе:

• частота посещения культурно-развлекательных меро­приятий;

• интерес к спорту, любимые спортивные клубы;

• поездки по стране и за границу, туризм;

• хобби, коллекционирование, покупка книг, просмотр ви­део;

• психографическая типология на основе факторного ана­лиза высказываний (RULS — Russian Life Style).

Аналогичные продукты есть и у других исследовательских компаний (GFK, Группы компаний TNS, «Ромир-Мониторинг» и т.д.).

362