Задание

Воссоздайте последовательность этапов рекламной кампании с помощью следующих элементов:

• Подготовка концепции рекламного обращения

• Составление графика размещения рекламных мероприятий во времени

• Выбор средств рекламы и каналов ее распределения

• Создание и испытание рекламы

• Определение направления и темы рекламы

• Осуществление рекламной кампании по графику намеченных акций

• Планирование рекламных мероприятий

• Описание целевой аудитории

• Постановка задач рекламной кампании

• Оценка результатов, контроль эффективности рекламной кампании

• Формирование бюджета рекламной кампании.

Тест № 11 «Система маркетинговых коммуникаций»

1. Рекламный слоган – это:

1. элемент товарной марки, идентифицирующий фирму;

2. единый художественно-графический подход к оформлению рекламных материалов;

3. комплекс мероприятий, направленных на формирование престижного образа товара;

4. короткий лозунг, девиз фирмы.

2. Рекламная кампания называется целевой, если:

1. она преследует цель постоянного увеличения интенсивности рекламного воздействия;

2. рекламодатель использует лишь один конкретный вид рекламной деятельности;

3. она направлена на определенную группу целевого воздействия.

3. Достоинствами печатной рекламы являются:

1. широкие возможности выражения идей различными художественными средствами;

2. высокое качества воспроизведения;

3. длительность существования и использования;

4. широта охвата.

4. К социальным функциям РR относятся:

1. поддержка талантливой молодежи, начинающих предпринимателей;

2. помощь малоимущим слоям населения;

3. формирование или восстановление имиджа компании;

4. оказание содействия общественно-политическим организациям.

5. Метод фиксированного процента заключается в том, что:

1. затраты на каждый вид рекламных мероприятий фиксированы в виде определенного процента от общего объема ассигнований на рекламу;

2. ассигнования на рекламу идут в виде определенной доли бюджета, оборота, доходов или прибыли;

3. затраты на рекламные мероприятия определяются аналогичными затратами наиболее сильных конкурентов, равны или превышают их.

6. Экономическая эффективность рекламы - это категория, отображающая:

1. изменение покупательского поведения потребителей;

2. сравнение «мощности рекламной атаки» с затратами на рекламную кампанию;

3. результат сопоставления расходов на рекламу с изменением объема продаж.

7. Фирменный стиль – это

1. единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах рекламы фирмы;

2. набор дизайнерских элементов, присутствующих в рекламе фирмы;

3. совокупность цветовых, графических, словесных и других констант, постоянно используемых фирмой в рекламных кампаниях.

8. Какой из представленных вариантов не характеризует уровень воздействия рекламного обращения на аудиторию:

1. когнитивный;

2. аффективный;

3. суггестивный;

4. импульсивный;

5. конактивный.

9. Какие товарные знаки наименее популярны:

1. изобразительные;

2. словесные;

3. смешанные;

4. объемные.

10. На кого не распространяются мероприятия по стимулированию сбыта:

1. на потребителей;

2. на производителей;

3. на посредников;

4. на продавцов.

11. Прямая реклама не использует следующие формы:

1. рекламные TV-ролики;

2. календари;

3. каталоги, проспекты;

4. письма и открытки.

12. Банк ставит целью увеличить восприятие потребителями себя как надежного банка. Каким видом рекламы он должен воспользоваться:

1. рекламу услуги;

2. связи с общественностью;

3. рекламу прямого отклика;

4. институциональную рекламу.

13. В развитых странах наиболее важным способом продвижения считается:

1. телевизионная реклама;

2. прямой маркетинг;

3. стимулирование сбыта;

4. реклама в печатных изданиях.

14. За формирование общественного мнения отвечает:

1. direct mail;

2. public relations;

3. реклама;

4. корпоративная культура;

5. мерчендайзинг.

15. Какая реклама имеет своей целью «создание имиджа товара»?

1. напоминающая;

2. убедительная;

3. информационная;

4. все перечисленные.

16. Какой элемент не относится к комплексу коммуникаций?

1. стимулирование сбыта;

2. цена;

3. реклама;

4. личная продажа.

17. Структура продвижения – это:

1. конкретное сочетание мероприятий различных инструментов коммуникационной политики;

2. совокупность дополняющих друг друга мероприятий, распределенных во времени;

3. анализ, планирование, реализация и контроль маркетинговых коммуникаций;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

18. При каком состоянии спроса производитель не может использовать рекламу:

1. при снижающемся спросе;

2. при негативном спросе;

3. при отрицательном спросе;

4. при чрезмерном спросе;

5. правильного ответа нет.

19. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций отличается от паблик рилейшнз тем, что:

1. реклама имеет коммерческий характер коммуникации;

2. реклама – это способ платной коммуникации;

3. паблик рилейшнз позволяет быстрее повлиять на объем продаж;

4. все ответ верны;

5. правильного ответа нет.

20. В качестве недостатка прямого канала распространения рекламы можно указать:

1. конфиденциальность обращения;

2. высокую стоимость обращения в расчете на один контакт;

3. консервативность аудитории;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет

21. Стимулирование сбыта отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что:

1. обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей;

2. обладает коммерческой направленностью коммуникаций;

3. имеет массовый характер;

4. все ответы верны;

5. нет правильного ответа.

22. Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой получателю в виде текстов, символов и образов называют…

1. рекламацией;

2. кодированием;

3. продвижением;

4. презентацией.

23. Физическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать…

1) политические установки;

2) национальные различия;

3) опечатки в рекламном тексте;

4) неблагозвучные названия зарубежных рекламируемых марок.

24. Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать…

1) религиозные нормы;

2) неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок;

3) национальные различия;

4) опечатки в рекламном тексте.

25. В рекламной деятельности показатель «Миллайн» представляет…

1) канал распределения рекламы;

2) вид рекламы;

3) товарную марку;

4) критерий сравнения газетных тарифов.

26. Социальная реклама представляет интересы…

1) государства и общества и направлена на благотворительные цели;

2) общественных организаций и государства, направленных на решение экономических проблем;

3) государства и общества и направлена на решение политических задач;

4) общественных организаций, продвигающих продукцию своей предпринимательской деятельности.

27. Согласно Закону «О Рекламе» государственный контроль за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе в пределах своей компетенции осуществляет…

1) Антимонопольный орган;

2) Арбитражный суд Российской Федерации;

3) Министерство культуры и массовых коммуникаций;

4) Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям.

28. Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации согласно Закону «О рекламе» является…

1) рекламопроизводителем;

2) потребителем рекламы;

3) рекламодателем;

4) рекламораспространителем.

29. К нормируемым расходам в рамках спонсорской рекламы относят…

1) представление руководителя организации спонсора;

2) вручение призов за счет спонсоров;

3) показ логотипа спонсора во время телетрансляции;

4) демонстрацию товара, изготовленного на предприятии спонсора.

30. Задачей подкрепляющей рекламы является…

1. получение прибыли;

2. информирование покупателей;

3. убеждение покупателя в правильности выбора;

4. разъяснение преимущества товара.

31. Физическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать…

1. политические установки;

2. неблагозвучные названия зарубежных рекламируемых марок;

3. национальные различия;

4. опечатки в рекламном тексте.

32. Тематические телепрограммы государственных средств информации о деятельности органов государственной власти…

1) не могут прерываться рекламными материалами;

2) могут прерываться рекламными материалами;

3) допускают исключительно один рекламный сюжет;

4) допускают рекламу бегущей строкой

33. С помощью направлений деятельности PR (связей с общественностью) фирма НЕ может реализовать…

1. организация связей с целевыми группами;

2. установление связей с государственными и общественными организациями, объединениями;

3. снижение затрат, связанных с организацией и проведением маркетинговых исследований;

4. формирование связей со СМИ.

34. При организации прямой почтовой рекламы не используют …

1. электронную почту;

2. факс;

3. средства массовой информации;

4. почту.