Эластичное (s1) и неэластичное (s2) предложения

Существует также предельная эластичность предложения: нулевая и бесконечная. Эластичность предложения равна нулю, когда кривая пред­ложения вертикальна, как на рис. 2.21. Здесь объем предложения не увеличивается вне зависимости оттого, насколько возрастает цена. В этом случае говорят, что предложение совершенно неэластично. Кривая пред­ложения картины какого-нибудь выдающегося художника, например Рем­брандта, является совершенно неэластичной, поскольку в наличии имеется фиксированное количество (одна картина), которое не может быть увели­чено, как бы высоко ни поднялась цена.

Э

P

ластичность предложения бесконечна, когда кривая предложения горизонтальна, как на рис. 2.21. В этом случае предложение существует только при цене , но при цене продавцы готовы продать любое тре­буемое количество товара. В данном случае говорят, что кривая предложе­ния является совершенно эластичной.

Рис. 2.21. Конфигурации кривых предложения: совершенно эластичное (S₂) и совершенно неэластичное (S) предложения

Надо иметь в виду, что при ограниченных ресурсах никакая реальная кривая предложения не может быть совершенно эластичной на всем ее протяжении. Однако на каком-то промежутке времени кривая предложения может иметь бесконечную эластичность, если товар производится при не­изменных затратах.

2.6. Потребительские предпочтения и предельная полезность

Каждый потребитель решает для себя три вопроса:

- Что купить?

- Сколько стоит?

- Хватит ли денег на покупку?

Чтобы ответить на первый вопрос, необходимо выяснить полезность блага для потребителя. Чтобы ответить на второй – исследовать цену. Чтобы решить третий – определить доход потребителя.

Эти три проблемы – полезность, цена, доход – составляют содер­жание теории потребления. Все они взаимосвязаны, и нам предстоит определить эту взаимосвязь.

Очевидно, что существует некоторая связь между спросом, полезно­стью товара и его ценой. На первый взгляд может показаться, что более полезное благо должно иметь и более высокую цену. Однако это далеко не так. Возьмем, например, воду, полезность которой для всего живого, в том числе для человека, не подлежит сомнению, но цена воды часто прибли­жается к нулю. С другой стороны, мы наблюдаем, что бриллианты, кото­рые менее полезны для жизни человека, имеют довольно высокие цены. В чем дело?

Для разрешения этого парадокса, отмеченного еще А. Смитом и из­вестного в науке как «парадокс воды и алмаза», нам предстоит, прежде всего, проанализировать полезность блага (utility of good).

Понятие полезности было введено в науку английским философом И. Бентамом. В настоящее время оно занимает одно из центральных мест в экономической науке наряду с понятием стоимости. Не будет преувеличением сказать, что, по существу, вся наука о рыночной эконо­мике держится на двух теориях: полезности и стоимости. Что же такое полезность?

Если обратиться к истории экономической мысли, то мы увидим, что понятие полезности неодинаково толковалось сменявшими друг друга экономическими школами и направлениями. Первоначально экономисты пытались установить связь этого понятия с понятием стоимости. Так, в конце XVIII – начале XIX в. французы Тюрго и Кондильяк выводили стоимость из объективно существующей полезности (стоимость имеет все то, что полезно, то, что позволяет удовлетворять определенные человече­ские потребности). Однако приведенные А. Смитом примеры, в частности, пример с водой и алмазами, опровергли эту точку зрения.

В марксистской политической экономии полезность (т.е. способность предмета удовлетворять чьи-либо потребности) рассматривалась как объективное свойство товара и считалась присущей «товарному телу».

Экономисты австрийской школы, внесшие заметный вклад в разра­ботку этой важной, но нередко трудной для понимания категории, дали субъективную трактовку полезности. Разработанные ими принципы ана­лиза полезности легли в основу теории поведения потребителя и являются общепризнанными в современной экономической теории. Они показали, что материальные блага важны не сами по себе, а потому, что с их по­мощью люди удовлетворяют те или иные потребности: утоление голода, защита от непогоды, домашний комфорт. Каждый индивид по-своему оценивает то или иное благо: в зависимости от своих вкусов и пред­почтений, от количества данного блага, которым он располагает, и т. п. Одним словом, полезность – это суждение потребителя о благе. «Хозяйственная ценность, – отмечал К. Менгер, – есть значение, кото­рое мы придаем данному предмету в силу нашего сознания, что от обла­дания им зависит большая или меньшая степень нашего хозяйственного благополучия»¹.

Важно также отметить, что в работах австрийских экономистов речь идет не о полезности благ вообще, например хлеба или воды, а о полез­ности определенного количества того или иного блага. Это значит, что поскольку человек нуждается не в хлебе вообще, а в определенном его количестве, то потребность в нем удовлетворяется в соответствии с зако­ном насыщения потребностей. Представители австрийской школы, опи­раясь на реальные факты, сформулировали вывод о том, что потребляемые последовательно единицы какого-то блага обладают убывающей полез­ностью для потребителя.

Правда, этот принцип убывающей полезности впервые был обоснован немецким экономистом и математиком Германом Госсеном еще в 1854 г. Однако в то время на него никто не обратил должного внимания, после чего автор изъял весь тираж своей книги «Развитие законов человеческого взаимодействия» из продажи, а вскоре и умер. Только в 1878 г., уже после смерти ученого, был найден один экземпляр книги, и произведение было переиздано в 1889 и 1927 гг. На основе положений и выводов этого произ­ведения экономисты впоследствии сформулировали два закона, вошедшие в науку как первый и второй законы Госсена. Первый закон Госсена гла­сит: при последовательном росте потребления блага полезность каж­дой добавленной единицы уменьшается. В работах австрийских эконо­мистов, которые независимо от Госсена пришли к такому же выводу, этот закон получил название закона убывающей предельной полезности.

Для иллюстрации этого закона Е. Бем-Баверк приводит следующий пример. Некий поселенец, избушка которого одиноко стоит в далеком лесу, в стороне от всяких путей сообщения, только что собрал со своего поля пять мешков зерна. Этого запаса ему должно хватить до сле­дующей жатвы. При этом он решил следующим образом распределить свое зерно. Один мешок необходим ему, чтобы не умереть с голоду, дру­гой – чтобы сохранить здоровье и силы. Третий мешок он использует для откорма домашней птицы, четвертый – на изготовление водки, пятый – на корм попугаю, которого держит для развлечения. Все мешки взаимоза­меняемы, поэтому имеют одинаковую полезность. Но если их расположить по степени удовлетворения потребностей хозяина, то самую высокую полез­ность имеет первый мешок зерна – он необходим для сохранения жизни поселенца. Его полезность можно оценить в 10 единиц. Полезность вто­рого мешка будет несколько ниже, допустим, 8 единиц. Степень важности мясной пищи выразится 6 единицами, потребления водки – 4 единицами, содержание попугая будет иметь самую низкую степень важности – 1 .

Таким образом, по мере увеличения количества мешков их субъек­тивная полезность для поселенца убывает. При этом общая полезность возрастает и в сумме составляет 29 единиц: 10 + 8 + 6 + 4+ 1. Прирост общей полезности ( – total utility) от потребления последней, дополни­тельной единицы блага, после прибавления к которой еще одной единицы блага полез­ность уже не увеличивается, получил название предельной полезности ( – marginal utility).

«Когда получено определенное количество предмета, – писал У. Джевонс, – дальнейшее количество нам безразлично или даже может вызвать отвращение. Каждое последующее приложение будет обыкновенно вызы­вать чувства менее интенсивные, чем предыдущее. Тогда полезность по­следней доли предмета обычно уменьшается в некоторой пропорции или как некоторая функция от всего полученного количества»¹.

Итак. Функция полезности – это функция, показывающая убывание полезности блага с ростом его количества:

,

где – полезность блага;

– последовательные количества блага.

Представим также график этой функции (рис. 2.22).

На графиках видно, что максимальная полезность ( ) достигается в точке при потреблении 4-й единицы блага, однако предельная полез­ность при этом равна нулю (точка ). Это значит, что благо полностью удовлетворяет потребность. Если дальнейшее увеличение потребления приносит вред ( отрицательна), то общая полезность снижается (отре­зок на графике а).

Следовательно, чем большим количеством блага обладает индивид, тем меньшую ценность имеет для него каждая дополнительная едини­ца этого блага. А это значит, что цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя.

а)

б)

TU

MU

Рис. 2.22. Графики общей (а) и предельной (б) полезности

В самом деле, какую полезность потерял бы наш поселенец в том слу­чае, если бы он утратил один мешок хлеба? Ясно, что он поступил бы крайне неблагоразумно, если бы вздумал отказать себе в самой необходи­мой пище и в то же время удовлетворять другие потребности: гнать водку, кормить кур и попугая. Для рационального хозяина тут возможен только один выход: употребить оставшиеся четыре мешка хлеба для удовлетворе­ния четырех важнейших групп потребностей, отказавшись от удовлетворе­ния наименее важной, представляющей предельную степень полезности. Поэтому поселенец примет решение не держать попугая. Этой пользой он будет определять цену каждого отдельного мешка из своего запаса.

Внесем некоторые изменения в наш пример. Предположим, что у посе­ленца при наличии тех же самых потребностей имеются только три мешка хлеба. Какой будет цена одного мешка теперь? Очевидно, она будет опре­деляться той пользой, которую приносит ему откорм домашней птицы, т. е. последней из трех потребностей, удовлетворяемых с помощью всего запаса хлеба.

Предположим, наконец, что поселенец имеет в своем распоряжении только один мешок хлеба. Ясно, что этот единственный мешок будет предназначен для удовлетворения первейшей потребности – чтобы кое-как поддержать существование его хозяина. В случае утраты этого единственного мешка хлеба поселенцу пришлось бы умереть с голоду. Следовательно, обладание им означает жизнь, а утрата его – смерть: этот единственный мешок хлеба имеет наивысшую ценность для благополучия поселенца.

Таким образом, все эти рассуждения подтверждают ранее высказанную мысль. Количество материальных благ находится в обратном от­ношении к их полезности. Чем больше имеется в наличии материальных благ данного рода, тем меньше при прочих равных условиях полезность отдельной их единицы, и наоборот.

Этот маржиналистский метод исследования был использован австрий­скими экономистами для объяснения закона спроса (убывающей кривой спроса). Поскольку предельная полезность блага по мере потребления снижается, то потребитель увеличивает объем покупок (объем спроса) лишь при снижении цены.

Теперь, наконец, мы можем дать объяснение парадоксу воды и алмазов. Нетрудно догадаться, что это объяснение стало возможным бла­годаря разграничению общей и предельной полезности. Дело в том, что ве­личина запасов воды и алмазов различна: вода имеется в изобилии, тогда как алмазы встречаются редко. Следовательно, потребность в воде может быть легко удовлетворена в отличие от потребности в бриллиантах. В пер­вом случае быстро достигается предел полезности, тогда как во втором до этого предела достаточно далеко. Цена же определяется не общей, а предельной полезностью блага.

Функция полезности лежит в основе кардиналистской концепции потребительского выбора (поведения потребителя на рынке). При моделировании поведения потребителя эконо­мисты основываются на:

• ограниченности дохода потребителя;

• аксиоме ненасыщенности (потребитель стремится иметь большее ко­личество любых благ);

• аксиоме увеличения общей полезности;

• аксиоме убывания предельной полезности.

Как использовать принцип общей и предельной полезности для обос­нования поведения потребителя? Мы знаем, что потребитель стремится увеличить общую полезность от потребления благ. Но как он может это сделать, если предельная полезность по мере потребления благ убывает?

Допустим, потребляются три блага: А, В, С. Предельная полезность этих благ, выраженная в рублях, составляет соответственно:

.

При этом суммарная предельная полезность составит:

100 + 80 + 45 = 225.

Цена единицы блага равна:

Р_С = 3.

Определим среднюю взвешенную предельную полезность каждого бла­га (т.е. предельную полезность, приходящуюся на 1 руб., MU/P) и сведем данные в таблицу (табл. 2.5).

Из таблицы видно, что предельные полезности благ, приходящиеся на рубль затрат, не равны. Это говорит о том, что распределение денежных средств не оптимально, поскольку благо приносит наибольшую полез­ность, а благо – наименьшую. Как в этом случае должен поступить рациональный потребитель? Он увеличит потребление блага и уменьшит потребление блага . Уменьшение потребления блага даст экономию в 10 руб. На эту сумму можно приобрести 2,5 единицы блага , что увеличит полезность потребителя: 80*2,5 = 200 руб. От этой суммы необходимо отнять 100 руб. (сократим потребление последней части блага ), и мы получим в итоге рост общей полезности на 100 руб. (200-100 = 100). В результате предельная полезность блага возрастет, а предельная полезность блага снизится.

Таблица 2.5

Средняя взвешенная предельная полезность

Блага	MU	P	MU/P
A	100	10	10
B	80	4	20
C	45	15	15

Перераспределяя свой доход таким образом, потребитель постарается уравнять свои средневзвешенные предельные полезности. При этом он достигает положения равновесия (максимума благосостояния). В этом заключается смысл второго закона Госсена, который гласит: максимум по­лезности от потребления заданного набора благ потребитель получит при условии равенства предельных полезностей всех потребленных благ. В результате перераспределения расходов на покупки будут получе­ны следующие данные (табл. 2.6):

Таблица 2.6

Предельная полезность после перераспределения расходов

Блага	MU1	P	MU/P
A	150	10	15
B	60	4	15
C	45	3	15

В этом случае суммарная предельная полезность от потребления трех благ составит: 150+60+45 =255 . Мы видим, что . Любая другая комбинация позволяет получить меньшую суммарную полезность для покупателя. Экономисты говорят, что потребитель находится в состоя­нии равновесия при условии:

где  – предельная полезность денег.

Для всех непокупаемых благ и выполняется условие:

.

Это условие означает, что предельная полезность денег больше, чем по­лезность благ и , поэтому данные блага не будут куплены потребителем.

Наряду с общими принципами потребительского выбора существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпоч­тений потребителя.

Американский экономист X. Лейбенстайн выделяет два вида спроса на то-

вар: функциональный и нефункциональный. Функциональный спрос означает, что часть спроса на товар обусловлена качествами, присущими самому товару. Нефункциональный спрос означает, что часть спроса на товар обусловлена какими-то другими факторами, а не присущими ему качествами. Наиболее значительная часть нефункционального спроса обу­словлена внешними воздействиями на полезность. Имеется в виду, что по­лезность, извлеченная из данного товара, увеличивается или уменьшается в зависимости от того, покупают ли другие этот товар, или благодаря тому, что этот товар имеет более высокую цену по сравнению с другими товарами. Лейбенстайн подразделяет этот вид спроса на три составляю­щие, которые называет эффектом присоединения к большинству, эффек­том сноба и эффектом Веблена.

Под эффектом присоединения к большинству подразумевается та величина, на которую возрастет спрос на товар из-за того, что другие тоже покупают этот же самый товар. Он выражает стремление людей при­обрести товар, чтобы не отстать от жизни, чтобы соответствовать по поло­жению тому кругу людей, в котором они хотели бы вращаться, чтобы быть модными и элегантными или для того, чтобы не быть «белой вороной».

Под эффектом сноба подразумевается та величина, на которую спрос упадет из-за того, что другие тоже потребляют этот товар (или на которую увеличивается потребление этого товара). Он выражает стремление людей к исключительности, стремление отличаться друг от друга, «выделяться из толпы».

Под эффектом Веблена подразумевается явление показательного по­требления: потому что товар имеет более высокую, а не более низкую цену. Данный эффект получил название по имени американского экономиста Т. Веблена, автора известной книги «Теория праздного класса» (1899), в которой точно описано престижное, или демонстративное, потребление, когда товары или услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление¹.

Для моделирования потребительского выбора в ординалистской концепции используются кривые безразличия и бюджетное ограничение (линия потребительских воз­можностей).

Кривые безразличия позволяют описать поведение потребителя с по­мощью предпочтения или ранжирования благ. Впервые в экономиче­ский анализ они были введены итальянским экономистом В. Парето в начале 20-х гг. прошлого века. Предпочтения потребителя касаются всех благ, однако, в целях упрощения мы будем рассматривать лишь два блага – и .

Кривая безразличия – это множество точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безраз­лично, какой из этих наборов выбрать, поскольку их полезность одинакова. Кривую безразличия называют также равнополезным контуром (equal-utility contour).

Так, потребителю безразлично, какой набор товаров выбрать:

1. 6 батонов хлеба и 2 пакета молока;

2. 4 батона хлеба и 4 пакета молока;

3. 1 батон хлеба и 6 пакетов молока и т. п.

Данные наборы товаров имеют одинаковую полезность (равноценны), так что если соединить все точки, обозначающие в пространстве наборы двух товаров (хлеб) и (молоко), то получим линию равной полезности (кривую безразличия – ) (рис. 2.23). Заметим, что кривые без­различия подобны горизонталям (изогипсам) на карте местности, соеди­няющим точки с одинаковой высотой над уровнем моря.

Если с точки зрения данного потребителя наборы и равноценны, то точки и лежат на одной кривой безразличия. Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, показывает более предпочтитель­ные для данного потребителя наборы товаров. Так, набор содержит такое же количество товара , что и набор , но большее количество товара . Из аксиомы о ненасыщенности следует, что набор предпочтительнее на­бора ( , где – знак предпочтения).

Все наборы на кривой безразличия равноценны. То же относится и к наборам на кривых , и т. д. Поскольку кривая находится правее кривой , то любой набор, лежащий на кривой безразличия , предпоч­тительнее любого набора на кривой безразличия .

Рис. 2.23. Кривые безразличия

Кривые безразличия могут быть проведены через любую точку про­странства совокупности товаров, однако при этом они всегда имеют отри­цательный наклон и никогда не пересекаются.

Понятие кривых безразличия имеет важное значение в исследовании поведения потребителя. Для анализа выбора потребителя используется понятие зоны замещения (субституции). Это участок кривой безраз­личия, на котором возможна эффективная замена одного блага другим (рис. 2.24).

Рис. 2.24. Зона замещения

Взаимная замена благ и имеет смысл только на отрезке . Вне его – замена исключается, и два блага выступают как независимые друг от друга.

В каких пропорциях одно благо замещается другим? Для определе­ния этого используется понятие предельной нормы замещения ( – marginal rate of substitution). Предельной нормой замещения (рис. 2.25) благом блага ( ) называется количество блага , на которое должно быть сокращено его потребление «в обмен» на увеличение ко­личества блага на единицу, с тем чтобы уровень удовлетворения по­требителя остался неизменным:

.

Рис. 2.25. Предельная норма замещения

Поскольку – , по определению, отрицательно, минус перед дробью

делает значение нормы замещения положительным.

Если потребитель безразличен к наборам и , норма замещения составит:

.

По мере приближения точки к точке отношение прибли­жается к наклону касательной в точке . В своем крайнем значении в окрестностях точки наклон кривой (или касательной) в этой точке и есть предельная норма замещения:

.

Предельная норма замещения может принимать различные значения:

• ;

• (для двух абсолютно взаимозаменяемых товаров);

• меняется при движении вдоль кривой.

В случае выпуклости к началу координат убывает по мере за­мещения одного блага другим, т. е. потребитель соглашается отдавать все меньшее количество замещаемого блага за одно и то же количество замещающего (аналог убывающей предельной полезности) (рис. 2.26). Типы кривых безразличия. Кривые безразличия могут иметь различный вид (рис. 2.27).

Рис. 2.26. Убывание предельной нормы

Для двух абсолютно взаимозаменяемых товаров . В этом случае кривые безразличия принимают вид прямых линий. Обычно такие товары приравниваются к одному товару ( ).

Кривая – товары вообще не могут заменять друг друга (правый и левый ботинок). Такие товары жестко дополняют друг друга (кривая без­различия – взаимно перпендикулярные отрезки).

Кривая показывает, что чем больше товара имеет потребитель, тем больше его он хотел бы иметь. Кривая безразличия вогнута к началу координат.

Бюджетное ограничение. Кривые безразличия позволяют выявить предпочтения потребителя и возможность замены одного блага другим. Но они не показывают, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее предпочтительным.

Естественно, потребитель стремится приобрести товарный набор, рас­положенный на наиболее удаленной от начала координат кривой безразли­чия. Но он ограничен в своих средствах. Не всякий товарный набор ему доступен. Для изображения множества доступных потребителю товарных наборов используется бюджетная линия (линия цен и расходов).

Рис. 2.27. Типы кривых безразличия

Пусть – месячный доход потребителя. Он расходует его на приобретение двух товаров – и ;

– цены товаров и .

Бюджетное ограничение имеет вид:

.

Сущность бюджетного ограничения состоит в том, что доход потребителя равен сумме расходов на покупку товаров и .

Преобразуем предыдущее равенство и получим уравнение бюджетной линии (линии цен):

;

.

Если потребитель весь доход израсходует на покупку товара , то он сможет приобрести его в количестве .

Если весь доход пойдет на приобретение товара , то потребитель купит количество (рис. 2.28).

Y

Рис. 2.28. Бюджетная линия

Все товарные наборы, соответствующие точкам на бюджетной линии, по стоимости равны доходу руб. и являются поэтому доступными для потребителя. Все наборы, расположенные выше и правее бюджетной ли­нии, стоят дороже и поэтому недоступны для него.

Таким образом, бюджетная линия ограничивает сверху множество доступных для потребителя наборов.

Как изменится бюджетная линия при изменении дохода потребителя и цен на товары? На рис. 2.29 представлена графическая иллюстрация этих изменений:

Y

Рис. 2.29. Смещение бюджетной линии

1. пусть доход снижается до . Следовательно, наклон бюджетной линии . В этом случае произойдет парал­лельное смещение бюджетной линии вниз до . При увеличении до­хода – сдвиг вверх;

2. предположим, что и , а понизилась до . В этом случае потребитель сможет купить на весь свой доход прежнее коли­чество товара . А товара на весь доход он купит больше ( ).

Оптимум (равновесие) потребителя. Перенесем бюджетное ограни­чение на карту безразличия.

Какой товарный набор выберет потребитель? Тот, который наиболее удален от начала координат, при условии, что его доход позволяет ему это сделать (он получит максимум удовлетворения) (рис. 2.30).

Потребитель не выберет точку , в которой бюджетная линия пересе­кает некоторую кривую безразличия , так же как и точку , поскольку они расположены на более низкой кривой безразличия. Он выберет точ­ку , в которой бюджетная линия лишь касается кривой безразличия , расположенной выше кривой .

Y

Рис. 2.30. Оптимум потребителя

Оптимальный для потребителя товарный набор содержит единиц товара и единиц товара .

В точке углы наклона кривой безразличия и бюджетной линии совпадают. (Наклон бюджетной линии , наклон кривой безразличия .) Поэтому в точке оптимума выполняется равенство

Что происходит с оптимумом потребителя, когда изменяется цена товара ?

При снижении до бюджетная линия повернется против часовой стрелки и займет положение . Покупатель теперь может приобрести больше товара X, если израсходует на него весь свой доход (рис. 2.31).

В то же время ему становятся доступными более удаленные от начала координат кривые безразличия. Оптимум потребителя смещается из точки в точку .

Соединяя эти точки, получим линию , называемую кривой «цена – потребление». Она представляет множество всех оптимальных комбина­ций товаров и при изменении цены товара . На основе кривой «цена – потребление» можно построить кривую индивидуального спроса (рис.2.31, нижняя часть).

Рис. 2.31. Смещение оптимума потребителя при изменении цены товара

Увеличение денежного дохода означает смещение бюджетной линии вправо вверх и переход потребителя на более высокую кривую безраз­личия.

Аналогичный результат появляется при снижении цен обоих товаров, что соответствует увеличению дохода. Напротив, при уменьшении денеж­ного дохода или росте цен бюджетная линия сдвигается влево.

Рис. 2.32. Кривая уровня жизни

Точки пересечения кривых безразличия с бюджетными ограничениями I₁, I₂, I₃, I₄ показывают изменения положения равновесия потребителя при росте дохода или снижении цен. Соединив эти точки, получим кривую, названную Дж. Хиксом «доход – потребление». В экономической литера­туре она также получила название кривой уровня жизни ( ) (рис. 2.32).

Комментарии к рис. 2.32 и 2.33:

• если кривая «доход – потребление» выходит из начала координат под углом 45°, это значит, что с ростом дохода потребитель в одинаковой степени (пропорции) увеличивает потребление и блага , и блага ;

• если покупки увеличиваются непропорционально, то изменяется угол наклона кривой : сначала происходит быстрый рост, а затем относи­тельное уменьшение потребления блага и постепенное увеличение по­требления блага ;

• кривая «доход – потребление» имеет положительный наклон (с ростом дохода потребление товаров и увеличивается). Такие товары называются нормальными;

• кривая «доход – потребление» может иметь отрицательный наклон. Она характерна для некачественных товаров (рис. 2.33а и 2.33б).

Y

Рис. 2.33. Некачественные товары:

а – – некачественный товар; – высококачественный товар;

б – – высококачественный товар; – некачественный товар

Кривая «доход – потребление» позволяет построить индивидуальную кривую потребления Энгеля, которая показывает зависимость потребле­ния тех или иных групп товаров от изменения доходов.

Уже в XIX в. было замечено, что с ростом реального дохода потребите­ля потребление вторичных благ возрастает быстрее, чем предметов пер­вой необходимости.

Первым исследователем влияния изменения дохода на структуру по­требительских расходов был немецкий статистик Эрнст Энгель (1821– 1896). Он сформулировал закон потребления, который экономисты на­звали его именем. Смысл закона состоит в том, что доля национального дохода, израсходованного на продукты питания, является хорошим пока­зателем уровня благосостояния. Чем ниже эта доля, тем выше благо­состояние.

Из рис. 2.34 видно, что прежде всего происходит насыщение продо­вольственными товарами, затем – промышленными товарами стан­дартного качества и, наконец, высококачественными товарами и услу­гами. При этом наблюдается любопытная закономерность: далее после перехода к потреблению высококачественных товаров происходит новый всплеск спроса на промышленные товары стандартного качества, используемые для повседневных нужд (точка ).

Эффект замены и эффект дохода. Изменение цены блага влияет на объем спроса через эффект замены и эффект дохода.

Эффект дохода связан с тем, что изменение цены блага равнозначно изменению реального дохода (покупательной способности).

Эффект замены одного блага другим возникает в результате относи­тельного изменения цен (потребитель не станет на весь свой доход поку­пать товар, цены на который снизились).

• Для определения эффекта замены необходимо элиминировать влияние эффекта дохода.

• Для определения эффекта дохода необходимо элиминировать влияние эффекта замены.

Рис. 2.34. Кривые Энгеля

Существуют два способа разложения общего эффекта увеличения спроса при снижении цены на эффект дохода и эффект замены, которые были предложены английским экономистом Дж. Хиксом и русским мате­матиком и экономистом Е. Е. Слуцким. Они отличаются тем, как опре­деляется реальный доход. Согласно Хиксу, постоянный реальный доход подразумевает, что потребитель остается на той же кривой безразличия, поскольку он обеспечивает один и тот же уровень удовлетворения по­требностей. Согласно Слуцкому, реальный доход остается постоянным тогда, когда доход потребителя не меняется и позволяет ему, если он хочет, приобрести прежний набор товаров по новой цене.

Эффект замены и эффект дохода по Хиксу представлены на рис. 2.35.

Y

Рис. 2.35. Эффекты замены и дохода по Хиксу. Цена товара снижается

^X

Рис. 2.36. Эффекты дохода и замены по Хиксу. Цена товара повышается

Эффект замены и эффект дохода могут изменяться в разных направлениях в зависимости от типа товаров.

Прежде всего отметим, что эффект замены всегда отрицателен, сни­жение цены товара ведет к увеличению его потребления, и наоборот. При этом потребление другого товара или группы товаров характеризуется обратным движением. Эффект дохода может быть отрицательным для нормальных товаров и положительным для некачественных товаров (чем выше реальный доход потребителя, тем в меньшей степени он будет склонен к приобретению таких товаров). Вместе с тем для большинства некачественных товаров отрицательный эффект замены превышает положительный эффект дохода, так что общий эффект замены цены будет все же отрицательным. Лишь в случае с товарами Гиффена положительный эффект дохода превышает отрицатель­ный эффект замены.

Рис. 2.37. Направление изменений эффектов замены и дохода