Билет 31

1. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций

Реклама-информация, распространяемая в любой форме с помощью любых ср-в, о физич. или юридических лицах, товарах, услугах, кот. предназначена для неопределенного круга лиц и прозвана формировать или поддерживать интерес к этим товарам/услугам и способствовать их реализации.

Рекламодатель –юрид./физ. лицо, являющееся источником рекламной инф-ции.

Рекламопроизводитель-физ./юрид. лицо, кот.осуществляет полное или частичное приведение рекламной инф-ции к готовой для распр-я форме.

Рекламораспространитель-юрид./физ. лицо,осущ-щее размещение и распространение рекламной инф-ции путем предоставления технических ср-в, имущества, каналов связи и иными способами.

Получатель рекламы-юр./физ. лица, до сведения которых доводится реклама, следствием чего м.б. соотв-щее воздействие рекламы на них.

Цели рекламы:

1. создание осведомленности о фирме/продукции

2. предоставление необходимой или дополн. инф-ции о фирме/услугах

3. формир-е благосклонности потен. клиентов именно к данной фирме

4. создание предпочтений у потребителей

5. побуждение к приобретению

Функции рекламы:

1. экономическая (прибыль, поддерживает сбыт, конкуренцию, само по себе бизнес)

2. информационная +коммуникативная (изучение обществ.мнения через опросы и др.)

3. образовательная (распростр-е новых знаний)

4. эстетическая (прививает вкус, своеобразное искусство)

5. управления спросом

6. контролирующая (помогает контролировать сбытовой процесс)

Реклама в туризме явл-ся коммерческой рекламой, обладает рядом специфических черт:

1. неличный характер (инф-ция поступает не лично через сотрудников клиенту, а через посредников-СМИ, каталоги и др.)

2. одностороння направленность (только одно направление-от рекламодателя к адресату)

3. неопределенность с точки зрения измерения эффекта

4. общественный характер (особая ответ-ть за достоверность, точность, правдивость инф-ции)

5. информационная насыщенность

6. броскость и способность к убеждению (исп-е зрительных наглядных ср-в)

В России рекламный рынок активно развивается в посл. годы. Более 60% объема р. рынка составляют отечественные производители, объемы растут, ср-ва вложенные тоже. При проведении рекламных компаний исп-ся различные ср-ва:ТВ, радио, пресса, наружная реклама, интернет-реклама, прямая рассылка и пр. Больше затрат на ТВ. Специальная пресса по туризму занимает около 20% всей рекламы по тур-му (каталоги, буклеты, брошюры). На 2ом месте-радиореклама (10%), далее телевидение (10-11%), затем пресса, наружная реклама (8%), интернет (3%). Самое перспективная сейчас-интернет реклама.

Для туристкой рекламы-печатная продукция, интернет.

2. Туристский потенциал сахалинской области

Туристская дестинация - решающий элемент туристской системы. Ее можно охарактеризовать как центр (территорию) со всевозможными удобствами, средствами обслуживания и услугами для обеспечения всевозможных нужд туристов. Другими словами, туристская дестинация включает в себя наиболее важные и решающие элементы туризма, необходимые для туристов. Регион туристской дестинации является одним из самых важных в туристской системе, так как сами туристские дестинации и их имидж привлекают туристов, мотивируют визит, таким образом, активизируют всю туристскую систему.

Каждой дестинации свойственны свои собственные черты, но все же можно выделить и четыре общие:

1. Дестинация представляет собой совокупность следующих компонентов:

• достопримечательность (природные богатства или созданные человеком, т.е. то, что побуждает туриста совершать путешествие);

• удобства (размещение, питание, развлечения, а также розничная торговля и другие предприятия сферы услуг, такие как банки, обменные пункты, парикмахерские, медицинские предприятия, т.е. все то, что не только обеспечивает приют и пищу, но и создает общее ощущение радушного приема туристов данной дестинацией);

• доступность (удаленность дестинации от туристских рынков делает их уязвимыми к понижениям спроса, так как до подобной дестинации можно добраться только путем длительных поездок.

2. Дестинация представляет собой культурную ценность: посетители должны считать дестинацию привлекательной и заслуживающей времени и денег, потраченных на путешествие.

3. Дестинация неразделима, т.е. туристский продукт потребляется там, где он непосредственно производится, и, чтобы его испытать, туристы должны физически присутствовать в дестинации.

4. Услугами и удобствами дестинации пользуются не только туристы, но и другие люди: местные жители и работники данной дестинации.

Исторические рес-сы:

Наличие историко-культурных объектов местного значения:

• маяк Монерон 1914 года постройки;

• остатки японской телеграфной станции 1906 г. Является частью межконтинентальной системы телеграфной линии, связавшей Японию с материком. Подводный кабель был проложен с мыса Соя через Монерон до залива Де-Кастри;

• японский бетонный пешеходный мост, единственный на территории сахалинской области;

• остатки культового сооружения (синтоистского храма Ниномия дзиндзя) в бухте Кологераса;

• бетонный порт-ковш 1934 г. постройки;

• японские могильные камни в бухте Кологераса;

• остатки японской тропы в бухте Чупрова;

• русское кладбище в котловине Красной;

• остатки советской пограничной заставы 1940-ё950-х годов.

 И наконец, сейчас в Южно-Сахалинске осуществляется мегапроект по созданию «Сахалин Сити Центра», который глобальным образом поменяет акценты в сфере туризма, ведь инвесторы рассчитывают, что по завершению проекта Сахалин станет туристической меккой, и доходы будет приносить именно въездной туризм.

Проблемы, выделяем туроп-ми:

Представители туркомпаний добавили, что основная проблема в привлечении туристов на Сахалин заключается в дороговизне авиа и железнодорожных билетов, да и сами цены в островном крае заметно отличаются от других регионов. Помимо этого, существуют препоны и трудности в организации эко и этнотуризма. В частности, рыбопромышленники зачастую просто не пускают туристические группы на якобы свою территорию, выставляя вооруженную охрану.