59. Интерьер и рекламно-информационное оформление магазина.

Под интерьером следует понимать не только внутреннее пространство помещений, но и внутреннее убранство, оформление т.зала и решения всех его составляющих элементов (отделка, освещение, торгово-технологическое оборудование).

Оформление магазина должно осуществляться с использованием элементов фирменности, создающих фирменный стиль магазина. Он создается путем использования единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для рекламы, деловых бумаг, вывески магазина, торгового зала.

Худ. оформление интерьера т.зала определяется целым рядом задач, решаемых при этом:

- создание оптим. пропорций помещений, расстановка обор-я с учетом расположения колонн, пандусов, проходов; - распол-е витрин и различных средств рекламы; - отделка потолков, полов, стен и колонн; - цветовая хар-ка помещений; - расположение светильников и местных подсветок; - устройство подвесных потолков с учетом архитектуры, пространства т.зала.

Интерьер т.зала магазина должен отвечать эстетическим и эргономическим требованиям. Фактор эргономики должен учитываться при организации функ-ных зон, при расстановке торг. оборудования и выборе его размеров.

В интерьерах торговых залов должна широко использоваться реклама и информация о наличие товаров, о расположении торговых отделов, мест отдыха для покупателей, столов находок.

Рекламно-информационное оформление магазина целесообразно разрабатывать заранее и для этой цели создается рекламный проект. При его разработке учитывают расположение магазина, архитектурно-строительные особенности магазина, технологическую планировку торгового зала и организацию торгово-технологического процесса.

Внешняя инф. вкл: вывеску, состоящую из названия магазина, оформление с учетом фирменного стиля, а также указатели времени работы магазина. При входе в магазин должны быть указатели расположения основных торговых групп. Кроме вывесок применяются указатели, размещ вблизи магаз, на остановке, указывает направл движения к магаз.

При входе д.б инфа о времени работы магаз и располож тов групп, дя ориентации покуп в тог зале.

Одним из основных элементов оформления маг. является торг. обор-е, при выборе кот. учитывается сочетание практич. и эстетических сторон обор-я. Большое влияние и общее впечатление о маг. оказывают витрины. С помощью витрин инфор-т покупателей о товарном профиле маг., рекламируют товар, методы продажи и дополн. услуги, оказываемые в маг. По характеру оформления витрины бывают: товарные, товарно-декоративные (тов и декор элемен), сюжетные (тематич по мотивам).

Размещ в витирине тов и декор элементы подчин принципам:

-равновесие –симметрич или асимметрич размещ одинак по размеру тов в витр

-устойчив – более круп предметы д располаг в основании выстаки тов

-ритм- послед повторяющ, располож на одинак или пропорц расто-х элемент оформления, что обеспечив стойность витрины.

Оформление витрин осущ по предварит разработ эскизу. Цветов решение винтины зависит от реклам тов, времени года, композиции витрины.

Для освещения м.б. использ люминисцент лампы, лампы накаливания и зеркал ламп.

В магазинах применяют световую рекламу в виде вывесок, указателей, табло. Для этого применяют фасады, крыши и др.

Применяемые в магазине рекламные средства целесообразно сочетать с внутримагазинной информацией (указатели, ценники, объявления, схемы).

Эффектив реклам возд на покуп оказывает выкладка тов на торгово-техно оборудов.