Рынок совершенной конкуренции.
Состоит из большого количества продавцов и потребителей (например, с/х).
Особенности рынка:
а) очень большое число фирм;
б) продукция стандартизована;
в) контроль над ценами отсутствует;
г) легкие условия вступления в рынок;
д) роль маркетинга, рекламы минимальна.
Цена на рынке совершенной конкуренции устанавливается из условий равенства между предельной ценностью товара для потребителя и предельными издержками производителя.
Р – цена; Q – объем производства; Д – потребительский спрос; MR – предельный доход; АТС – средние совокупные издержки; МС – предельные издержки; Ро – оптимальная цена; Qо – оптимальный объем производства.
ТС – совокупные издержки;
МС – это добавочные издержки, возникающие при выпуске еще одной единицы продукции.
ТС
– изменение совокупных издержек;
Q – изменение совокупного продукта.
МR – это добавочный доход, возникающий в результате продажи еще одной единицы продукции.
ТR – изменение валового дохода.
В условиях данного рынка фирма не может выбирать цену на свой продукт, а может лишь приспосабливаться к рыночной цене, поэтому кривые предельного дохода МR и рыночного совершенно эластичного спроса Д совпадают.
Рынок монопольной конкуренции (производство одежды, обуви).
Его особенности:
а) большое число фирм;
б) продукция дифференцирована;
в) контроль над ценами возможен;
г) легкие условия вступления в рынок;
д) значительный упор на рекламу, торговые марки.
При монополистической конкуренции кривая спроса Д не является совершенно эластичной. С увеличением выпуска продукции Q монополист должен снижать цену, поэтому предельный доход МR уменьшается. Цена Ро должна назначаться из условия равенства предельных издержек и предельного дохода МС=МR.
3. Рынок олигополии (производство стали).
Его особенности:
а) небольшое число фирм;
б) продукция стандартизована;
в) контроль над ценами значителен, особенно при тайном сговоре;
г) затруднительные условия вступления в рынок.
Для данного рынка характерны три принципа ценообразования:
1. Если участники олигополии не вступают в сговор, то изменение цен одной из фирм не принесет ей ощутимой прибыли, т.к. при повышении цены другие фирмы не последуют за ней, а при понижении сразу же снизят свои цены.
2. принцип ценового сговора заключается в установлении одинаковой цены Ро на всю продукцию во всех фирмах, превышающей средние совокупные издержки min АТС, при соблюдении равенства МС=МR.
Ао – средние общие издержки, соответствующие объему Qо.
(Ро-Ао) – прибыль на единицу продукции;
(Ро-Ао)*Qо – общая прибыль.
Ценовой сговор позволяет фирмам получить устойчивую прибыль и избежать войны цен.
3. Принцип лидерства в ценах заключается в том, что фирма-лидер может принять решение о повышении цен, а остальным фирмам придется следовать за лидером.
4. Рынок чистой монополии (Московский метрополитен).
Его особенности:
а) число фирм – 1;
б) продукция уникальная, нет близких заменителей;
в
)
контроль над ценами значительный;
г) вступление в отрасль блокировано.
Монополия максимизирует прибыль при объеме производства Qо при МС=МR и назначает цену Ро, которая соответствует этому объему на кривой спроса Д.
Если монополист устанавливает цену, то его совокупный доход равен площади прямоугольника obce, общая прибыль равна площади прямоугольника abcd.
Участок fc кривой спроса Д показывает, что есть покупатели продукции, которые могут заплатить за него цену большую, чем Ро, зная это, монополист может применить ценовую дискриминацию, продавая товар по различной цене различным категориям покупателей.
Ценообразование на рынке чистой монополии для случая совершенной ценовой дискриминации.
Если бы монополист мог организовать
совершенную ценовую дискриминацию, то
кривая спроса Д совпала бы с кривой
предельных доходов МR. В
этом случае монополист производит
продукцию в объеме Q
при МС=МR. Общая прибыль
равна площади fjkh, которая
больше abcd на предыдущем
рисунке.
Чистая монополия регулируется государством.