7.8. Кон'юнктура ринку

Термін «кон'юнктура» походить від латинського conjungere— з'єднувати, зв'язувати. Кон'юнктура ринку, або ринкова кон'юнктура, — це певна економічна ситуація, яка скла­лася на ринку на даний час або в якийсь обмежений відрізок часу і яка відображає реальне співвідношення попиту та пропозиції. Кон'юнктура визначає комерційну цінність і конкурентоспромо­жність товарів і послуг.

Поняття ринкової ситуації містить:

• ступінь збалансованості ринку (співвідношення попиту та пропозиції);

• сформовані тенденції його розвитку чи ті, що намітилися;

• рівень стійкості або коливання його основних параметрів;

• масштаби ринкових операцій і ступінь ділової активності;

• рівень комерційного (ринкового) ризику;

• силу і розмах конкурентної боротьби;

• ситуацію на ринку у певній точці економічного або сезонно­го циклу.

Проте в економічній літературі, окрім наведених нами визна­чень, існують також й інші поняття ринкової кон'юнктури:

• кон'юнктура ринку— це сукупність умов, що визначають ринкову ситуацію;

• кон'юнктура ринку — результат взаємодії різних чинників (економічних, соціальних, природних), що визначають на даний час становище фірми на ринку;

• кон'юнктура ринку — це стан економіки на даний час, зу­мовлений змінами різних економічних чинників.

Кон'юнктуроутворюючі чинники згруповані таким чином:

• постійно діючі (зміна умов розвитку економіки країни, регі­ону; вплив монополій; НТП; вплив державного сектора економі­ки; інфляція), які можна з певною ймовірністю передбачити і спрогнозувати;

• не постійно діючі (хаотична зміна зовнішніх економіко-політичних умов, сезонність виробництва або завезення про­дукції; стихійні лиха, локальні конфлікти; вплив конкурен­тів та ін.), котрі передбачати важко і котрі враховуються за фактом.

У практиці маркетингу виокремлюють загальногосподарську кон'юнктуру і кон'юнктуру окремих галузей економіки або окремих товарних ринків. Перша характеризує стан економіки

200

країни в цілому в той чи інший відрізок часу, а друга вивчає по­точні зміни і коливання в сфері виробництва і збуту окремих конкретних товарів.

Завдання дослідника кон'юнктури, від рішень якого залежить повнота аналізу і точність прогнозу, полягає у встановленні зна­чимості, сили дії окремих чинників на формування кон'юнктури, у виявленні основних чинників, що визначають кон'юнктуру ко­жного окремого моменту і в перспективі. Успішно розв'язати ці завдання можна лише тоді, коли дослідження вестиметься з ура­хуванням нових явищ і процесів, що відбуваються передовсім у сфері виробництва та обігу.

Комплексне дослідження кон'юнктури складається з п'яти ас­пектів: аналізу виробництва; попиту і споживання; запасу това­рів; умов торгівлі; цін. Вивчаючи кон'юнктуру товарного ринку потрібно не лише визначити його стан у той чи інший момент, але й спрогнозувати ймовірний характер розвитку кон'юнктури (прогнозування). Прогнозування дає змогу оцінити перспективи розвитку ринку і стає основою для вироблення стратегії і тактики діяльності підприємства на ринку. Якість прогнозу визначає те, наскільки глибоко і комплексно проведено аналіз і оцінку чин­ників формування і розвитку кон'юнктури.