1.8. Конкуренция и предпринимательство

1.8.1. Основные понятия, применяемые в бизнесе

Существуют различные определения понятия «конкуренция». Это обусловлено тем. Что каждый автор стремиться акцентировать внимание на том или ином аспекте. Приведем наиболее характерные определения этого понятия.

Под конкурентоспособностью понимается совокупность характеристик продукта, отличающих его от продуктов-аналогов по степени удовлетворения конкретных потребностей индивидуального потребителя и по уровню затрат на его покупку и последующее использование.

Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующее степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Или другое определение.

Конкуренция – это соперничество между товаропроизводителями за лучшие, экономически более выгодные условия производства и сбыта продукции.

В Законе РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» дано следующее официальное определение понятия конкуренция.

«Конкуренция – это состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможности каждого из них воздействовать на общие условия обращения товаров на данном рынке и стимулируют производство товаров, требующихся потребителю».

В зависимости от отраслевого признака различают конкуренцию:

1. Внутриотраслевую.

2. Межотраслевую.

По методу осуществления конкуренции подразделяют на два вида:

1. Ценовую.

2. Неценовую.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по более низким ценам, чем конкуренты. Цель – завоевать рынок или расширить собственную долю на рынке.

Неценовая конкуренция основана на предложении товаров более высокого качества, с относительно большей надежностью и сроками службы, с более высокой производительностью.

В современных условиях важным инструментом конкуренции становятся товарные знаки (в развитых странах используется около 5 млн. этих знаков) и торговые марки фирмы.

1.8.2. Предмет и объект конкуренции

Предметом конкуренции является товар или услуга, посредством которых фирмы-соперники стремятся завоевать признание и деньги потребителей. В широком смысле слова это удовлетворение потребностей покупателей.

Узкое понимание предмета конкуренции ведет к выявлению конкурентов, производящих товары-аналоги либо товары-заменители (субституты). Между тем широкое понимание толкование конкуренции приводит и к более широкому набору конкурентов, под которыми понимаются все те, кто так или иначе может удовлетворить данную потребность то ли товаром, то ли услугой.

Объектом конкуренции является покупатель, потребитель. Именно в этом качестве он может сказать свое решающее слово на рынке.

Итак, именно разделение «предмета» и «объекта» показывает, что в конкурентной борьбе не одна, а две сферы воздействия: товар (предмет), с одной стороны, и потребитель (объект) – с другой стороны. Такое деление обусловливает применение различных методов и приемов конкурентной борьбы.