- •1. Реклама и паблик рилейшнз: несходство сходного
- •2. Технологии маркетинговых коммуникаций
- •3. От товарного знака к бренду
- •5. Мифологическими маршрутами
- •4. Исследования и измерения в рекламе и пр
- •6. Лики тоталитаризма
- •7. Демократические сюжеты
- •13. "Эрогенные зоны" рекламы и паблик рилейшнз
- •1. Реклама и паблик рилейшнз: несходство сходного
- •Союз "и" как инструмент познания
- •Реклама, пр и массовая культура
- •Зрелищный пласт культуры и реклама
- •Реклама и мы
- •Адаптация и мы
- •Паблик рилейшнз и мы
- •Штрихи к истории пр: термины и приемы
- •Пропаганда и пр
- •Даю, чтобы ты дал
- •1. Реклама и паблик рилейшнз: несходство сходного
- •Реклама, пр и право
- •Реклама, пр и психология
- •Психоанализ
- •Гешталь тпсихология
- •"Экономическая" психология
- •Российский подход
- •"Сублимальная реклама "
- •Суггестия и зрелище
- •Кто напишет пр-правила?
- •2. Технологии маркетинговых коммуникаций маркетинговые коммуникации как система
- •Где находимся и куда стремимся?
- •Сегментация
- •Реклама
- •Сравнительное позиционирование по конкурентам
- •"Пристройка" к культурному символу
- •Рекламный менеджмент
- •Сейлс промоушен
- •Директ-маркетинг
- •Особенности дм-охоты на потребителя
- •Дм и закон
- •Паблик рилейшнз
- •Кризисные коммуникации и crisis management
- •Интернет-маркетинг
- •3. От товарного знака к бренду как вас теперь называть?
- •Бренд как высший знак отличия
- •Брендинг
- •Сколько стоит бренд?
- •Франчайзинг
- •На холсте, книжной странице и кинопленке
- •Бренд в зоне закона
- •Символы в культуре и товарных знаках
- •Бренд: оттенки смыслов
- •Политическая символика
- •Исследования и измерения в рекламе и пр
- •Еще одна древнейшая из наук?
- •Маркетинговые исследования
- •Расчет или озарение?
- •Из истории измерения аудитории сми
- •Прикладная социология в россии
- •Маркетинг власти
- •1. Предварительно- подготовительный этап.
- •2. В процессе проведения кампании.
- •Октябрь 1996
- •Фокус-группа
- •Тестирование рекламных сообщений
- •Сбор и обработка информации в режиме "s"
- •5. Мифологическими маршрутами
Октябрь 1996
Бюджет
Канал/ передача передача |
Время |
День |
Цена 1 мин. |
Цена 10 сек. |
Число выходов |
Цена |
Скидки |
Цена со скидкой |
Деление по каналам |
ОРТ Перед «Время» Х/ф или сериал
РTP После «Вести»
НТВ После «Сегодня» После «Куклы» |
20:55-21:00 21:50-23:00
20:30-20:45
22:30-22:35 21:55-22:00 |
Пн-Сб Пн
Пн-Сб
Пн-Пт С6 |
$18000 $17500
$17000
$12500 $14000 |
$3000 $2917
$2833
$2 083 $2333 |
1 1
2
2 3 |
$3000 $2917
$5667
$4 167 $7 000 |
10% 10%
15%
15% 15% |
$2700 $2625
$ 4 817
$3542 $5950 |
27,1% $5325
24,5% $4817
48,3% $9492 |
Общее количество роликов: 9
Общее количество минут: 1.50
Всего: $ 19 633,3
Агентские комиссионные 5 % $ 981,7
НДС 20%: $ 4123,0
Итого: $ 24 738.1
График размещения рекламных сообщений включает в себя:
График размещения рекламы
Канал/Передача Время |
Октябрь
Октябрь |
|||||||||||||||||||
Пн 7 |
Вт 8 |
Сp 9 |
Чт 10 |
Пт 11 |
Cб 12 |
Bс 13 |
Пн 14 |
Вт 15 |
Cp 16 |
Чт 17 |
Пт 18 |
Сб 19> |
Вс 20 |
Пн 71 |
Вт 77 |
Ср 7Л |
Чт и |
Пт 25 |
Сб 26 |
|
ОРТ Перед «Время» 20:55-21:00 Х/ф или сериал 21:50-23:00 РТР После «Вести» 20:30-20:45 НТВ После «Сегодня» 22:30-22:35 После «Куклы» 21:55-22:00 |
+ |
+ |
|
|
+ |
+ |
+ |
|
|
+ |
|
|
+ |
+ |
|
|
|
|
|
+ |
Вышеперечисленные документы, их количество и форма не являются канонической схемой и предполагают вариативность как в графической, так и в текстовой части. За основу данного примера взяты таблицы из книги В.Евстафьева и В.Ясонова "Введение в медиапланирование", Москва, РИП - холдинг, 1998.
225