Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR.doc
Скачиваний:
312
Добавлен:
05.02.2016
Размер:
7.67 Mб
Скачать

43

Б. Л. Борисов

Технологии

Рекламы

И PR

Учебное пособие

УДК 330 ББК 65.290-2 Б82

Борисов Б. Л.

Б82 Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б. Л. Бо­рисов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 624 с.: ил.

ISBN 5-8 183-0270-9

Цель данной книги — познакомить читателя с основами информационной и экономической культуры, выделить наи­более актуальные аспекты теории и практики рекламы и паблик рилейшнз, дисциплин, где удивительным образом со­четаются наука с искусством, мистика — со здравым смыс­лом, вера — с точными научными методами... Это всегда смесь явно доказанного и не доказанного вовсе.

Книга будет незаменимым пособием для студентов ву­зов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рек­ламным менеджментом.

ББК 65.290-2

Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.

ISBN 5-8183-0270-9

© Борисов Б. Л., 2000 © Оформление.

ФАИР-ПРЕСС, 2001

СОДЕРЖАНИЕ

Г Г .-;

1. Реклама и паблик рилейшнз: несходство сходного

Союз "и" как инструмент познания.....................................................11

Реклама, ПР и массовая культура.......................................................13

Зрелищный пласт культуры и реклама................................................19

Реклама и мы........................................................................................23

Адаптация и мы.....................................................................................25

Паблик рилейшнз и мы........................................................................29

Штрихи к истории ПР: термины и приемы..........................................35

Пропаганда и ПР.................................................................................38

Даю, чтобы ты дал...............................................................................46

Стереотипы общественного мнения.....................................................51

Реклама, ПР и право............................................................................54

Реклама ПР и психология....................................................................63

Конкуренты или родственники?..........................................................76

Кто напишет ПР-правила?...................................................................78

2. Технологии маркетинговых коммуникаций

Маркетинговые коммуникации как система.......................................83

Где находимся и куда стремимся?........................................................87

Сегментация?........................................................................................90

Реклама................................................................................................93

Рекламный менеджмент......................................................................106

Сейлспромоушен...............................................................................НО

Директ-маркетинг..............................................................................113

ДМ - рассылай и властвуй................................................................117

ДМ-игра стоит свеч...........................................................................119

Особенности ДМ-охоты на потребителя...........................................128

ДМ и закон.........................................................................................135

Паблик рилейшнз...............................................................................135

Кризисные коммуникации и crisis management.................................139

Интернет-маркетинг...........................................................................146