Борисов Б. Л.

Технологии рекламы и PR: Учебное пособие.

Москва ФАИР-ПРЕСС, 2001.

— 624 с.: ил.

Цель данной книги — познакомить читателя с основами информационной и экономической культуры, выделить наи­более актуальные аспекты теории и практики рекламы и паблик рилейшнз, дисциплин, где удивительным образом со­четаются наука с искусством, мистика — со здравым смыс­лом, вера — с точными научными методами... Это всегда смесь явно доказанного и не доказанного вовсе.

Книга будет незаменимым пособием для студентов ву­зов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рек­ламным менеджментом.

Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.

СОДЕРЖАНИЕ

1. Реклама и паблик рилейшнз: несходство сходного

Союз "и" как инструмент познания ............. ............. ............. ............. ...........……........................................ 11

Реклама, ПР и массовая культура........................................…………………………....................................... 13

Зрелищный пласт культуры и реклама ........................………………………………………......................... 19

Реклама и мы ........................................................................... ............. ............. ............. ............. ................... 23

Адаптация и мы .................................................................................. ............. ............. ............. ............. ....... 25

Паблик рилейшнз и мы ....................................................... ............. ............. ............. ............. ....................... 29

Штрихи к истории ПР: термины и приемы .......................................... ............. ............. ............. ............. ... 35

Пропаганда и ПР ......................................................... ........................ ........................ ................................…. 38

Даю, чтобы ты дал ............................................................................... ........................ ........................ ............. 46

Стереотипы общественного мнения ..................................................... ........................ ........................ .......... 51

Реклама, ПР и право............................................................................ ........................ ........................ ........... 54

Реклама ПР и психология........................................................ ........................ ........................ .......................... 63

Конкуренты или родственники? .......................................................... ........................ ........................ ........... 76

Кто напишет ПР-правила?................................................................... ........................ ........................ ............. 78

2. Технологии маркетинговых коммуникаций

Маркетинговые коммуникации как система....................................... ........................ ........................ .......... 83

Где находимся и куда стремимся? ......................... ........................ ........................ ......................................... 87

Сегментация?........................................................................................ ........................ ........................ ............. 90

Реклама ................................................................................................ ........................ ........................ .............. 93

Рекламный менеджмент...................................................................... ........................ ........................ ........... 106

Сейлс промоушен ............................................................................... ........................ ........................ ............ 110

Директ-маркетинг .............................................................................. ........................ ........................ ............ 113

ДМ - рассылай и властвуй ................................................................ ............... ............... ............... ............... 117

ДМ-игра стоит свеч ........................................................................... ............... ............... ............... ............... 119

Особенности ДМ-охоты на потребителя ........................................... ............... ............... ............... ......... 128

ДМ и закон ......................................................................................... ............... ............... ............... ............... 135

Паблик рилейшнз............................................................................... ............... ............... ............... ............... 135

Кризисные коммуникации и crisis management ................................. ............... ............... ............... ........... 139

Интернет-маркетинг........................................................................... ............... ............... ............... ............... 146