- •1. Реклама и паблик рилейшнз: несходство сходного
- •2. Технологии маркетинговых коммуникаций
- •3. От товарного знака к бренду
- •5. Мифологическими маршрутами
- •4. Исследования и измерения в рекламе и пр
- •6. Лики тоталитаризма
- •7. Демократические сюжеты
- •13. "Эрогенные зоны" рекламы и паблик рилейшнз
- •1. Реклама и паблик рилейшнз: несходство сходного
- •Союз "и" как инструмент познания
- •Реклама, пр и массовая культура
- •Зрелищный пласт культуры и реклама
- •Реклама и мы
- •Адаптация и мы
- •Паблик рилейшнз и мы
- •Штрихи к истории пр: термины и приемы
- •Пропаганда и пр
- •Даю, чтобы ты дал
- •1. Реклама и паблик рилейшнз: несходство сходного
- •Реклама, пр и право
- •Реклама, пр и психология
- •Психоанализ
- •Гешталь тпсихология
- •"Экономическая" психология
- •Российский подход
- •"Сублимальная реклама "
- •Суггестия и зрелище
- •Кто напишет пр-правила?
- •2. Технологии маркетинговых коммуникаций маркетинговые коммуникации как система
- •Где находимся и куда стремимся?
- •Сегментация
- •Реклама
- •Сравнительное позиционирование по конкурентам
- •"Пристройка" к культурному символу
- •Рекламный менеджмент
- •Сейлс промоушен
- •Директ-маркетинг
- •Особенности дм-охоты на потребителя
- •Дм и закон
- •Паблик рилейшнз
- •Кризисные коммуникации и crisis management
- •Интернет-маркетинг
- •3. От товарного знака к бренду как вас теперь называть?
- •Бренд как высший знак отличия
- •Брендинг
- •Сколько стоит бренд?
- •Франчайзинг
- •На холсте, книжной странице и кинопленке
- •Бренд в зоне закона
- •Символы в культуре и товарных знаках
- •Бренд: оттенки смыслов
- •Политическая символика
- •Исследования и измерения в рекламе и пр
- •Еще одна древнейшая из наук?
- •Маркетинговые исследования
- •Расчет или озарение?
- •Из истории измерения аудитории сми
- •Прикладная социология в россии
- •Маркетинг власти
- •1. Предварительно- подготовительный этап.
- •2. В процессе проведения кампании.
- •Октябрь 1996
- •Фокус-группа
- •Тестирование рекламных сообщений
- •Сбор и обработка информации в режиме "s"
- •5. Мифологическими маршрутами
7. Демократические сюжеты
Шок от будущего ................................. .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... 313
Власть тиража............................................... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... . 315
Аура власти................................................... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... . .......... 316
Демократия: ценности и цена........................ .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ............ ........ 319
Homo sapiens ................................................. .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ............ .......... .......... 320
Политическая реклама в США ..................... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... . .......... .......... ......... 323
Контрреклама ............................................... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ............ .............. .......... ...... 329
Евроимидж политической рекламы .............. .......... .......... .......... .......... .......... .......... .. .......... .......... .......... ....... 330
Умом Россию не понять ... ............................. .......... .......... .......... .......... .......... ............ .......... .......... .......... ........ 332
Телепространство России............................. .......... .......... .......... .......... .......... ............ .......... .......... .......... .......... 334
Голосуй - все равно проиграешь! ................. .......... .......... .......... .......... ............. .......... .......... .......... .......... ........ 340
Политический маркетинг .............................. .......... .......... .......... .......... ............ .......... .......... .......... .......... ......... 347
Особенности русской электоральной охоты ........... .......... ........… ............. .......... .......... .......... .......... .......... ..... 354
Алхимия власти ............................................. .......... .......... .......... ........… .......... .......... .......... .......... .......... ........ 359
Ходят слухи, что........................................... .......... .......... .......... ............ .......... .......... .......... .......... .......... .......... 363
Компромат ..................................................... .......... .......... .......... ............ .......... .......... .......... .......... .......... ......... 365
Интернет-компра ........................................... .......... .......... .......... .......... .......... .......... . .......... .......... .......... ......... 367
Джинса .......................................................... .......... .......... .......... .......... .......... .....…... .......... .......... .......... .......... 369
Скандал как инструмент .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ............ .......... .......... .......... .......... ........ 370
Враг мой - друг мой! ....... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ............ .......... .......... .......... .......... ...... 370
Медвежья услуга ............. .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... . .......... .......... .......... .......... .......... ...... 371
Жертва власти ................ .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... 372
Нельзя за флажки ............ .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .…........ ...... 372
Ничья в нашу пользу....... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ............ .......... ....... 373
Приоритет-пароль ........ .......... ............. .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ......... 373
Вираж воспоминаний ...... .......…............ .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ...... 374
5
Кодировка текста ............................................................................…………………………………………... 548
Символика политимиджа ................................................................…………………………………………. 549
Гардероб как знак.............................................................................. ......... ......... ......... ......... ......... ......... .... 550
Классика структурализма ................................................................. ......... ......... ......... ......... ......... ......... ... 551
Семиотика кухни............................................................................... ......... ......... ......... ......... ......... ......... .... 552
Рама и зеркало ................................................................................... ......... ......... ......... ......... ......... ......... ... 553
Знаковые элементы стиля .................................................................. ......... ......... ......... ......... ......... ......... .. 554
Миф о классической форме................................................................ ......... ......... ......... ......... ......... ......... .. 555
Миф о единстве биомассы.................................................................. ......... ......... ......... ......... ......... ......... . 556
Часть вместо целого........................................................................... ......... ......... ......... ......... ......... ......... ... 557
Графосемиотика ................................................................................. ......... ......... ......... ......... ......... .......…. 558
"Блоу-ап" и 81/2................................................................................. ......... ......... ......... ......... ......... ......... ...... 559