4. Исследования и измерения в рекламе и пр

Еще одна древнейшая из наук ...................................... .......... .......... ....………...... .......... .......... .......... .......... ..... 195

Маркетинговые исследования............................................... .......... ...…...... .......... .......... .......... .......... .......... ...... 197

Расчет или озарение?.......................................................................... …......... .......... .......... .......... .......... .......... .... 201

Из истории измерения аудитории СМИ............................................. .......... ............. .......... .......... .......... .......... ... 203

Прикладная социология в России ..................................................... .......... ........... .......... .......... .......... .......... ..... 204

Маркетинг власти.............................................................................. .......... ............ .......... .......... .......... .......... ....... 207

Медиапланирование как процесс...................................................... .......... .. .......... .......... .......... .......... .......... ..... 215

Фокус-группа ..................................................................................... .......... . .......... .......... .......... .......... .......... ...... 226

Тестирование рекламных сообщений ................................................ ............. .......... .......... .......... .......... .......... ... 228

Сбор и обработка информации в режиме "S" .................................... ............ .......... .......... .......... .......... .......... ... 230

4

6. Лики тоталитаризма

Метасюжеты власти.................................... .......... .......... .......... .......... . .......... .......... .......... .......... .......... ............ 275

Сквозь призму науки ................................... .......... .......... .......... ............ .......... .......... .......... .......... .......... ......... 277

Тоталитаризм и художественная культура .......... .......... .......... . .......... .......... .......... .......... .......... .......... ......… 280

Язык как инструмент власти ...................... .......... .......... ............ .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... 284

Реклама в стране большевиков .................. .......... .......... ............ .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... 287

Преступная толпа ....................................... .......... .............. .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ......... 289

Имиджмейкеры режимов ............................. .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ............ .......... 295

Сила экранного зрелища ............................. .......... .......... .......... .......... .......... .......... ............ .......... .......... .......... 297

"Триумф воли" как модель зрелища ........... .......... .......... .......... .......... .......... ............ .......... .......... .......... .......... 299