Вопрос 8.

Под продукт-плейсментом понимают такую форму продвижения и товара, которая осуществляется за счет эффективной интеграции функций рекламы с продуктом или услугой в медиапрограмме (кино- видео- и телевизионные программы) с целью улучшения положения товара и его успеха на рынке.

Появление продукт-плейсмента обусловлено следующими причинами:

- постоянное усиление конкуренции на всех рынках потребительских товаров;

- растущая антипатия к классическим формам рекламы;

- непрерывный рост потребительского рынка игровых фильмов;

- рост глобализации рынков потребительских товаров.

Использование продукт-плейсмента целесообразно в следующих обстоятельствах:

1. покупатели проявляют внимание к продукту, который воспринимается без предварительного специального коммерческого разъяснения его потребительских характеристик;

2. содержание фильма и имидж киноартиста могут быть перенесены на имидж продукта;

3. благодаря непрерывным напоминаниям о продукте создаются познавательный и качественный эффект;

4. продукт-плейсмент создает более высокое доверие к продукту, чем реклама;

5. спрос потенциальных покупателей различается по времени и территориально.

Вопрос 9.

Бренд – совокупность стойких ассоциаций, впечатлений, представлений потребителя о товаре и его марке.

Основными компонентами бренда являются:

- материальные (сама продукция, название бренда, марка бренда);

- нематериальные (доверие, надежность, психологическое вознаграждение, добавленная ценность, качество дифференциации).

Основный различия понятий бренд и торговая марка

Категория сравнения	Бренд	Торговая марка
Основные составляющие	Комплекс ассоциаций, впечатлений, имидж	Название, изображение, звуковые символы
Объективность	Зависит от восприятия конкретного потребителя, субъективен	Является эксклюзивным отличительным обозначением, объективна
Взаимоотношение	Бренд включает в себя торговую марку	Не каждая торговая марка может стать брендом
Развитие (динамичность)	Требует постоянного контроля и управления, учитывая изменяющиеся требования рынка и предпочтения покупателей	Единожды разработанная, закрепляется за владельцем юридически на определенный срок
Принадлежность	Может быть присвоен как целой компании, так и отдельным ее товарам	В международной практике часто присваивается определенному предприятию, а не отдельным выпущенным им товарам
Момент прекращения существования	Бренд существует до тех пор, пока он выполняет данное потребителю обещание	Прекращает существование в законодательном порядке

Планирование маркетинга 6.12.11

1. Сущность планирования, цели, задачи и функции.

2. Структура плана маркетинга и последовательность его разработки

3. Маркетинговая программа.