Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Metod_ukaz_kursovaya_rabota_po_marketingu_Gorno...doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
19.11.2019
Размер:
987.14 Кб
Скачать

Утверждаю

Ректор университета

_________ А. В. Лагерев

«___» ________» 2010 г.

МАРКЕТИНГ

Методические указания к выполнению курсовой работы

для студентов всех форм обучения экономических

специальностей и бакалавров менеджмента и коммерции

Б

рянск 2010

ББК 65.050

Маркетинг [Электронный ресурс]: методические указания к выполнению курсовой работы для студентов всех форм обучения экономических специальностей и бакалавров менеджмента и коммерции. – Брянск: БГТУ, 2010. – 78 с. – Режим доступа: http://www.eLibrary.ru.

Разработали:

А. Н. Горностаева канд. экон. наук, проф.

О. В. Нифаева канд. экон. наук, доц.

Рекомендовано кафедрой «Экономика и менеджмент» БГТУ

(протокол № 6 от 03.02.2010)

Оглавление

ПРЕДИСЛОВИЕ 3

1. Общие требования к выполнению и содержанию курсовой работы 5

1.1. Последовательность выполнения и защиты курсовой работы 5

1.2. Рекомендуемые темы курсовых работ 6

1.3. Требования к содержанию и структуре курсовой работы 9

1.4. Порядок оформления курсовой работы 14

2. УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ 26

2.1. Управленческий анализ деятельности предприятия 26

2.1.1. Общая характеристика предприятия 26

2.1.2. Анализ внутреннего потенциала предприятия 27

2.1.3. Характеристика продукции (услуг) предприятия 32

2.2. Исследование маркетинговой среды предприятия 33

2.2.1. Анализ внешней среды косвенного воздействия 34

2.2.2. Анализ внешней среды прямого воздействия 38

2.2.3. SWOT-анализ деятельности предприятия 44

2.2.4. Изучение потребительских предпочтений 45

2.3. АНАЛИЗ И ФОРМИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ 46

2.3.1. Разработка товарной политики 46

2.3.2. Совершенствование ценовой политики предприятия 51

2.3.3. Формирование политики сбыта продукции 53

2.3.4. Повышение эффективности коммуникативной политики 54

2.4. Рекомендации по планированию маркетинга на предприятии 59

2.4.1. Формирование миссии и маркетинговых целей 59

2.4.2. Разработка маркетинговых стратегий 60

2.4.3. Разработка плана и бюджета маркетинговых мероприятий 67

Заключение 71

СПИСОк использованной и рекомендуемой Литературы 72

П Р И Л О Ж Е Н И Я 75

Темплан 2010 г., п. 69 80

____________________________________________________________ 80

Предисловие

Завершающим этапом изучения курса «Маркетинг» и «Основы маркетинга» в соответствии с учебным планом является написание и защита курсовой работы. Именно курсовая работа по маркетингу является первым самостоятельным исследованием студента, связанным с профессиональной деятельностью в области управления рынком. Цель курсовой работы состоит в практическом применении изученных ранее методов и средств маркетинга на конкретном предприятии.

В связи с переходом на двухуровневую систему образования студент уже через четыре года после поступления в вуз обретает экономическую самостоятельность и должен доказывать свою конкурентоспособность на рынке труда. В связи с этим значение выполнения курсовой работы на примере конкретного предприятия возрастает как для студента, так как он приобретает опыт маркетинговой работы, так и для преподавателя, у которого появляется возможность совершенствовать критерии оценки качества обучения студента и получения им практических навыков в области маркетинга.

В ходе изучения дисциплин «Маркетинг» и «Основы маркетинга» и написания курсовой работы студенты должны овладеть инструментами маркетинга и умением применять их в зависимости от конкретной ситуации на рынке, использовать достижения теоретической науки на практике, освоить идеологию, задачи, структуру и методы маркетинговой деятельности на предприятии.

Объектом исследования курсовой работы является конкретная фирма и её продукция (услуги). Предметом анализа выступает рынок конкретного продукта (услуги), ситуация в стране и в мире, а также маркетинговые возможности предприятия.

В курсовой работе студент проводит исследование в качестве сотрудника отдела маркетинга, в задачи которого входит проведение ситуационного анализа рынка и фирмы, разработка рекомендаций по планированию комплекса и бюджета маркетинга продукта или услуги. В процессе выполнения работы используется статистическая информация и документы предприятия. Таким образом, главная задача курсовой работы – формирование и реализация маркетинговой стратегии конкретного предприятия на исследуемом рынке продукта или услуги.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]