Вплив інших факторів (крім ціни нашого товару) на попит
Пояснення до графіка:
На графіку зображені вихідна крива попиту D0D0і дві лінії попиту, що утворилися під впливом дії інших факторів (лінії D1D1та D2D2) тоді, як ціна на наш товар залишалася незмінною (P0).
Причиною зміщення кривої попиту праворуч або ліворуч можуть бути зміни цін інших товарів, доходів покупців, їхніх смаків та уподобань щодо нашого товару, очікувань покупців.
Пояснимо можливі напрями впливу кожного з перелічених факторів.
Ціни інших товарів можуть впливати на зміщення кривої попиту нашого товару, якщо інший товар: а) доповнює наш у споживанні; б) є замінником нашого товару.
Прикладами доповнюючих (супутніх) товарів, можуть бути: ручка і чорнило, автомобілі та паливно-мастильні матеріали, комп’ютер і програмне забезпечення, фарби і пензлі та ін.
До товарів-замінників належать кава і чай, масло вершкове й олія, окуляри і контактні лінзи, нафта і газ тощо.
Якщо зростає ціна на доповнюючий (супутній) товар, без якого споживання нашого товару взагалі неможливе або обмежене, то попит на нього скоротиться. Отже, лінія попиту зміститься ліворуч. І навпаки, здешевлення супутніх товарів спричинить зростання попиту і зміщення лінії праворуч. Наприклад, подорожчали фарби. Природно, що це зменшить попит на пензлі. І навпаки, якщо зменшилися ціни на комп’ютерні програми, то це збільшить попит на комп’ютери.
Якщо збільшується ціна на товар замінник, то попит на наш товар зростає, що приведе до зміщення кривої попиту праворуч, і навпаки, подорожчання кави збільшить попит на чай, а зменшення ціни на каву поверне цьому товару споживачів і зменшить попит на чай.
Доходи споживачів. Збільшення доходів спричиняє зміщення лінії попиту праворуч, а зменшення — ліворуч. Цей висновок має обмежену дію: він справедливий лише у певних межах, якщо зміни у рівні доходів не призведуть до змін у структурі споживання. Наприклад, зростання доходів може спричинити зростання попиту на апельсиновий сік і зменшення — на хліб. Так що не обов’язково зростання доходів є умовою зростання попиту на хліб.
Смаки та уподобання. Зрозуміло, що зміна смаків на користь нашого товару зміщує лінію попиту праворуч, а не на користь — ліворуч. Найчастіше смаки та уподобання змінюються під впливом моди. Відчутний вплив на них може мати вік людини, її професійна належність тощо.
Очікування. Найсуттєвіший вплив на попит мають інфляційні очікування. Вони можуть збільшувати попит (тобто зміщувати криву праворуч) не лише у разі, коли ціна на наш товар незмінна, а навіть і тоді, коли ціна на наш товар зростає.
Повернемося тепер до інших (крім ціни нашого товару) чинників пропозиції. Нагадаємо, що ними є ціни інших товарів, застосовувана технологія, податки(П16) або дотації виробникові.
Під впливом цих чинників крива пропозиції також може зміщуватися ліворуч або праворуч. Зобразимо це на графіку.
Графік 10
Вплив інших факторів (крім ціни нашого товару) на пропозицію
Пояснення до графіка:
На графіку зображені початкова крива пропозиції S0S0і дві криві пропозиції, що утворилися під впливом дії інших факторів (S1S1та S2S2), тоді як ціна на наш товар залишалася незмінною (Р0).
Причинами зміщення кривої пропозиції ліворуч або праворуч можуть бути зміни цін інших товарів, технології та оподаткування доходів виробника.
Пояснимо можливі впливи кожного з наведених чинників.
Ціни інших товарів тоді суттєво впливають на попит нашого товару, коли ці інші товари є ресурсами для його створення. Як ресурсні товари, вони впливають на витрати виробництва нашого товару. Зменшення витрат призводить до збільшення пропозиції, і навпаки. Наприклад, подорожчання деревини призводить до скорочення пропозиції меблів. Здешевлення зерна і, відповідно, борошна сприятиме збільшенню пропозиції хлібних виробів. У першому випадку крива пропозиції зміститься ліворуч, у другому — праворуч.
Технології. Застосування нових технологій має на меті економію ресурсів і зменшення витрат. Як уже наголошувалося, зменшення витрат збільшує пропозицію, зміщуючи криву пропозиції праворуч, а їхнє збільшення, навпаки, зміщує криву ліворуч.
Оподаткування може бути або пільговим і, отже, стимулюючим, або надмірним і стримуючим. Підприємці реагують наподатки (П16)так само, як і на витрати, адже податки зменшують той остаточний дохід, яким вони реально можуть розпоряджатись. Отже, збільшення податків зменшує пропозицію і зміщує криву ліворуч. Пільги, що збільшують дохід підприємця, сприяють збільшенню пропозиції і зміщенню кривої праворуч.
Зробимо проміжні висновки із розглянутого матеріалу: 1) споживач і виробник з’являються на ринку із власним уявленням про ціну і кількість товару, що його один з них має продати, а другий — купити; 2) обсяг попиту і пропозиції певним чином залежить від ціни даного товару: за вищої ціни попит стає меншим, а пропозиція більшою, за нижчої ціни попит зростає, а пропозиція зменшується; 3) уявлення покупця формуються під впливом цін на супутні товари і товари-замінники, його доходів, смаків та уподобань, очікувань щодо ринкових змін; 4) уявлення продавця про обсяги виробництва формуються залежно від цін на ресурсні товари, застосовуваних технологій та системи оподаткування доходів.
Ринкова ціна. Цілком природно, що існує ціна, за якої обсяг пропозиції відповідає обсягу попиту, тобто наміри покупців і продавців збігаються. Така ціна називаєтьсярівноважною, абоціною рівноваги попиту та пропозиції.
Спочатку знайдемо цю ціну для нашого прикладу з цукром, об’єднавши дві попередні таблиці в одну і додавши графу, яка показує, наскільки пропозиція перевищує попит чи, навпаки, попит перевищує пропозицію (див. табл. 6).
Таблиця 6