1.4 Технологічна карта тематичного плану навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг»

Назва теми

Плани лекції

Кількість годин

Форми та види робіт на семінарських та практичних заняттях

Кількість

годин

Література

7.03060101 (Денна ф.н. / Заочна ф.н.)

8.03060101 (Денна ф.н. / Заочна ф.н.)

7.03060101 (Денна ф.н. / Заочна ф.н.)

8.03060101 (Денна ф.н. / Заочна ф.н.)

1

2

3

4

5

6

7

8

Змістовий модуль 1 Методологічні основи стратегічного маркетингу

Тема 1

Сутність, роль і завдання стратегічного маркетингу

1. Сутність і місце стратегічного маркетингу в системі управління підприємством і маркетингом

2. Становлення і сучасні риси стратегічного маркетингу

3. Порівняльна характеристика стратегічного й операційного маркетингу

4. Завдання і значення стратегічного маркетингу

2 / 0,5

1 / 0,2

Семінарське заняття:

1. Вхідний контроль знань

2. Ознайомлення з робочою програмою навчального модуля та літературою, що рекомендована для його вивчення

Практичне заняття:

3. Вирішення ситуаційних завдань

4. Тестування

0,2 /

0,2 /

0,2 /

0,2 /

1, 15, 30, 33, 35-39, 41, 44, 47, 48, 50, 52-54, 56-62, 65-68, 70, 72-74, 76, 77-87, 89, 90, 92, 94, 95

Тема 2

Стратегії сегментування і вибору цільового ринку

1. Сутність, значення та ознаки сегментації ринку.

2. Методи сегментації ринку

3. Види маркетингових стратегій залежно від ступеня сегментування ринку, їхня характеристика

4. Значення сегментування ринку для стратегічного маркетингу

5. Сутність макросегментування ринку і методика побудови сітки сегментування

6. Етапи мікросегментування ринку

7. Принципи і критерії ефективного сегментування ринку

8. Маркетингові стратегії вибору цільового ринку

2 / 0,5

1 / 0,3

Семінарське заняття:

1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії

Практичне заняття:

2. Рішення практичних ситуацій щодо побудови сітки сегментування та обґрунтування маркетингових стратегій вибору цільового ринку

3. Тестування

0,3 /

0,3 /

0,3 /

0,3 /

1, 15, 16, 23, 28, 30, 32, 33, 35-39, 41, 44, 47, 48, 50, 52-54, 56-62, 65-68, 70, 72-87, 89, 90, 92, 94, 95

Тема 3

Маркетингові стратегії диференціації і позиціонування

1. Різновиди маркетингових стратегій диференціації

2. Методика побудови позиційної схеми

3. Характеристика різних стратегій позиціонування

4. Особливості стратегій диференціації і позиціонування торговельних підприємств

2 / 1

0,5 / 0,5

Семінарське заняття:

1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії

2. Наведення прикладів практичного використання різних стратегій позиціонування на ринку споживчих товарів України

Практичне завдання:

3. Рішення практичних ситуацій щодо вибору маркетингової стратегії підприємства на підставі побудови позиційної схеми (карти)

4. Побудова карти позиціонування торговельної точки

5. Вирішення ситуаційних вправ і завдань

6. Тестування

0,5 / 0,5

0,5 / 0,5

0,5 / 0,2

0,5 / 0,2

1, 10, 12, 15, 19, 25, 30, 33, 35-39, 41, 42, 44, 47, 48, 50, 52-54, 56-62, 65-68, 70, 72-74, 76-93, 95, 96

Разом змістовий модуль 1

6 / 2

2,5 / 1

2 / 1

2 / 0,4

1

2

3

4

5

6

7

8

Змістовий модуль 2 Визначення оптимальних портфельних і конкурентних маркетингових стратегій підприємства

Тема 4

Споживча цінність товару як ключовий фактор стратегічного маркетингу

1. Визначення споживчої цінності товару на основі моделі Кано

2. Матриця Симона «об'єктивна / суб'єктивна якість»

1 / 0,5

0,5 / 0,2

Семінарське заняття:

1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії

2. Наведення прикладів практичного використання моделі Кано

Практичне заняття:

3. Рішення практичних ситуацій щодо вибору маркетингової стратегії підприємства на основі матриці Симона «об'єктивна / суб'єктивна якість»

4. Вирішення ситуаційних вправ і завдань

5. Тестування

0,2 /

0,2 /

0,5 /

0,5 /

1, 15, 30, 33, 35-39, 41, 44, 47, 48, 50, 52-54, 56-62, 65-68, 70, 72-74, 76-87, 89, 90- 93, 95, 96

Тема 5

Методологічний інструментарій маркетингового аналізу стратегічних позицій підприємства

1. Аналіз і управління портфелем диверсифікованої компанії.

2. Вибір стратегії корпорації на основі матриці БКГ "ріст/частка".

3. Використання результатів аналізу матриці General Electric "привабливість галузі/ позиція в конкуренції для розробки корпоративної стратегії

4. Матриця життєвого циклу Arthur D. Little (ADL)

5. Стратегічні альтернативи диверсифікованої компанії: стратегія входу на ринок і стратегія відходу з ринку

6. Визначення оптимальної корпоративної стратегії диверсифікованої фірми на основі аналізу портфеля СЗГ

1 / 0,5

1 / 0,3

Семінарське заняття:

1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії

2. Визначення переваг і обмежень застосування матриць

3. Визначення проблем вибору та аналізу показників, необхідних для побудови матриць

Практичне заняття:

4. Рішення практичних ситуацій щодо аналізу «портфелю» напрямків діяльності підприємства

5. Розробка багатокритеріальних матриць

6. Тестування

0,3 /

0,3 /

0,5 /

0,5 /

1, 15, 16, 23, 30, 33, 35-39, 41, 44, 47, 48, 50, 52-54, 56-62, 65-68, 70, 72-74, 76-87, 89, 90-93, 95, 96

Тема 6

Конкурентні маркетингові стратегії

1. Конкуренція і ринкова структура

2. Сутність конкурентних маркетингових стратегій. Підхід до розробки конкурентних маркетингових стратегій А. Літла

3. Підхід до розробки конкурентних маркетингових стратегій Ф. Котлера

3.1. Маркетингові стратегії ринкового лідера

3.2. Маркетингові стратегії челенджерів

3.3. Маркетингові стратегії послідовників

3.4. Маркетингові стратегії нішерів

4. Модель конкурентних переваг М. Портера

5. Поле конкурентних стратегій

6. Цикл життя фірми

7. Маркетингові стратегії росту фірми: їхні особливості

2 / 1

1 / 0,5

Семінарське заняття:

1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії

2. Проведення порівняльного аналізу стратегій підприємств-конкурентів у вигляді дискусії

Практичне заняття:

3. Вирішення ситуаційних вправ і завдань

4. Дослідження життєвого циклу підприємства

5. Розробка маркетингових стратегій росту фірми

6. Тестування

0,5 / 0,5

0,5 / 0,5

1 / 0,3

1 / 0,3

1, 2, 3, 6, 8, 15, 22-24, 30, 33, 35-41, 44, 47, 48, 50, 52-54, 56-62, 65-68, 70-74, 76-87, 89, 90-93, 95, 96

Разом змістовий модуль 2

4 / 2

2,5 / 1

2 / 1

4 / 0,6

1

2

3

4

5

6

7

8

Змістовий модуль 3 Підтримуючі стратегії маркетингу підприємства та механізми їх реалізації

Тема 7

Маркетингові товарні стратегії

1. Концепція мультиатрибутивності товару

2. Товарна політика підприємства у системі маркетингу

3. Стратегії оптимізації товарного асортименту і збалансованості товарного портфеля підприємства

4. Стратегія бренд-менеджменту підприємства

5. Стратегії управління життєвим циклом товарів

6. Інноваційні товарні стратегії підприємства

2 / 0,5

1 / 0,5

Семінарське заняття:

1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії

Практичне заняття:

2. Рішення практичних ситуацій щодо обґрунтування стратегії формування товарного асортименту в підприємстві

3. Розробка брендових стратегій

4. Розробка стратегій управління життєвим циклом товарів

5. Розробка інноваційних товарних стратегій

6. Тестування

0,5 /

0,5 /

0,5 /

0,5 /

1, 5, 7, 11, 14, 15, 19, 20, 28-30, 33, 35-39, 41, 43, 44, 46-50, 52-54, 56-62, 65-68, 70, 72-74, 76, 77, 79-87, 89, 90-93, 95, 96

Тема 8

Маркетингові цінові стратегії

1. Етапи розробки цінової стратегії підприємства

2. Вибір типу цінової стратегії

3. Стратегія преміального ціноутворення

4 .Стратегія цінового прориву

5. Нейтральна стратегія ціноутворення

1 / 0,5

1 / 0,5

Семінарське заняття:

1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії

Практичне заняття:

2. Розробка цінової стратегії конкр

етного підприємства

3. Тестування

0,5 /

0,5 /

0,5 /

0,5 /

1, 9, 15, 19, 27-30, 35-39, 41, 44, 47, 48, 50-54, 56-62, 64-68, 70, 72-74, 76-87, 89, 90-93, 95, 96

Тема 9

Маркетингові збутові стратегії

1. Вертикальні маркетингові системи, їхні типи й основні форми

2. Збутові стратегії охоплення ринку

1 / 0,5

1 / 0,5

Семінарське заняття:

1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії

Практичне заняття:

2. Рішення практичних ситуацій

3. Вибір і обґрунтування системи розподілу і стратегії розподілу підприємства

4. Тестування

0,5 /

0,5 /

0,5 /

0,5 /

1, 15, 18, 19, 21, 28-30, 33, 35-39, 41, 44, 47, 48, 50, 52-54, 56-62, 65-68, 70, 72-74, 76-87, 89, 90-93, 95, 96

Тема 10

Маркетингові стратегії комунікацій

1. Стратегії особистої та безособистої комунікації

2. Рекламні стратегії підприємства і ПР-комунікація

3. Основні стратегічні рішення у сфері стимулювання збуту і персональних продажів

4. Інтерактивний, або прямий, маркетинг.

5. Комунікаційні стратегії у каналах збуту

6. Стратегії використання торговельного персоналу

1 / 0,2

1 / 0,2

Семінарське заняття:

1. Експрес-опитування

2. Обговорення проблем взаємозв`язку комунікаційних стратегій зі стратегіями диференціації та позиціонуванням

3. Заслуховування рефератів за темою заняття

Практичне заняття:

4. Рішення практичних ситуацій щодо вибору і обґрунтування комунікаційних стратегій

0,2 /

0,2 /

0,2 /

0,2 /

1, 4, 13, 15, 17, 19, 28-31, 33, 35-39, 41, 44, 47, 48, 50, 52-63, 65-70, 72-74, 76-87, 89-91, 93-96

Тема 11

Формування, реалізація та оцінка ефективності маркетингових стратегій

1. Стратегічні маркетингові моделі в залежності від походження та логіки розвитку підприємства

2. Організаційні аспекти процедури вибору маркетингової стратегії

3. Оцінка ефективності стратегії маркетингу

4. Процес управління реалізацією стратегій маркетингу

1 / 0,3

1 / 0,3

Семінарське заняття:

1. Експрес-опитування

2. Обговорення проблем організації та методології вибору стратегії маркетингу у підприємстві у вигляді “круглого столу”

Практичне заняття:

3. Рішення задач щодо оцінки ефективності маркетингової стратегії конкретного підприємства

4. Тестування

0,3 / 1

0,3 / 1

0,3 / 0,5

0,3 / 0,5

1, 15, 26, 30, 33, 35-39, 41, 44, 45, 47, 48, 50, 52-54, 56-62, 65-68, 70, 72-74, 76, 77-87, 89-91, 93-96

Разом змістовий модуль 3

6 / 2

5 / 2

4 / 2

4 / 1

Разом з дисципліни

16 / 6

10 / 4

8 / 4

10 / 2